不包装不修饰，“纯素综艺”《卡拉偶客》探索音乐综艺突围之路
传媒内参导读：每期节目的拍摄时间在5个小时左右，录制要一气呵成，还要同步直播，这对于导演组和嘉宾来说，都是巨大的挑战。
来源：传媒内参（转载请标明出处）
文/ 子木
不足10平米的移动空间能同时开小型演唱会、做脱口秀，并成为直播现场？在多数综艺拼大体量、大投入、大咖位时，一档“微综艺”《卡拉偶客》却一反“大”模式，回到最单纯的场景。
近日，全国首档汽车音乐脱口秀节目《卡拉偶客》收官，它用小而美的形式，创下了令人“意外”的成绩：节目剪辑出的140多条短视频，单条播放量最高100万，全网播放总量更达千万；在“浅阅读、短阅读时代”，乐评人对节目的点评长文阅读量达到27万，更引发多个微博大号二次转发；此外，多家新闻媒体对该节目进行追踪报道300余次，主流娱乐论坛、贴吧讨论350多贴，大家为这档优质综艺“用脚投票”。
《卡拉偶客》用创新的拍摄场景和技术、轻松的氛围、不一样的内容设置赢得了大批拥趸，“在路上”的它，因为态度而被人记住。
在综艺搏大的怪圈中，找到纯素模式
论《卡拉偶客》的“纯粹”，当下的综艺市场无出其右，它几乎将纯粹做到极致，成为一档“素综艺”。
由SMG互联网节目中心与车世界传媒联合出品的《卡拉偶客》在综艺场景、音乐节目的创设、综艺状态几个方面都达到了“素”的水准。
《卡拉偶客》的节目形式并不复杂，它邀请到脱口秀明星王自健以及节目主持人林海分别担纲访谈司机，驾车与明星边聊边唱，在音乐中感受城市风貌、分享人生趣事，并邀约粉丝上车一起移动卡拉OK。
“之前国内没有一个节目是95%在车里录制的，我们的设想就是还原到最单纯的场景。”《卡拉偶客》的导演张敏杰正是想让“单纯”成为节目的底色。没有高昂的硬件设备、没有复杂的场景，在一个日常空间里，《卡拉偶客》成为一个可以随时“变形”的自由样态。因此，我们在节目中看到了在极致场景中的各种可能：一个用音乐贯穿的演唱会、脱口秀、粉丝互动现场。
看似简单，但其实它抓住了一个大家最有共鸣的生活场景——车内K歌，这几乎是每个“老司机”的日常，而在这样日常的环境中，才有可能真实展现明星的“素颜”唱功。
据张敏杰透露，在剪辑容祖儿做嘉宾的节目时，有人一听到声音便问：“是谁唱得这么好听？”观众往往看到的都是明星们在大舞台上展示出的舞台张力和爆发力。而加入《卡拉偶客》却不可能对声音进行修饰，而要直面真实的“素嗓”。
容祖儿天后级嗓音车内表现实力惊人
令观众们意外的是，节目中完全没有出现“车祸现场”，明星们用实力为自己的唱功“盖章”，现场表现甚至超过专辑：常石磊与爵士乐队合作，在车上即兴改编多首经典乐曲，让熟悉他现场爆发力的观众看到他真正的音乐实力和创造力；“综艺咖”王祖蓝不光把一首难度极高的《浮夸》唱出自己的风格，更在京剧乐队的伴奏下，有板有眼地唱起了《苏三起解》；一向让人感觉很“正”的蔡国庆，竟游刃有余地唱起各种冷门小语种歌曲……
用“纯素”声音赢得观众，让综艺与日常产生关联，在极致的时间和空间中找到更多可能，《卡拉偶客》的创新在于，它能让观众看下去，也可以让大家听到底。
零导演感，是对综艺的最高要求
在“纯素”的基调下，《卡拉偶客》做到了“零导演”的真实。而这样的效果看似是一个最简单的操作，其实正是节目的一大难点。张敏杰明白，要做成这样的效果，其实需要导演花更多工夫作前期准备，因为在拍摄中要尽量避免干预。
据张敏杰透露，每期节目的拍摄时间在5个小时左右，录制要一气呵成，还要同步直播，这对于导演组和嘉宾来说，都是巨大的挑战。
现场导演与嘉宾在录制中通过无线同传控制节目节奏
为了保证拍摄顺利进行，导演组做了大量的准备工作。首先，要合理规划路线，照顾到上海的地标性建筑、代表性区域，更要保证线路安全。其次，为了让嘉宾在开车的过程中得到各环节的直观提示，技术团队更是开发了一套远程系统，保证导演车能随时跟进现场状况，保证拍摄过程不出纰漏。
《卡拉偶客》的车内场景拍摄并不是架几个GoPro就能完成的，为了实现多机位全景拍摄车内外主持人与明星、粉丝的互动，满足网络实时直播的要求，技术团队更是自主开发了一套车内拍摄直播系统。据悉，单次拍摄，一辆车内就要设置30余个机位，6个无线讯道，全方位捕捉车内所有的景别。
技术团队自主开发了一套车内拍摄直播系统
对于一档以音乐为主的节目，对声音当然有极高的要求，但要在小空间内录到干净无干扰的声音，其实有着相当的难度。为此，导演组采用了质量达到广播标准的小型设备，对声音的平衡进行多次调试。
在这样的精心准备下，才让一个没有导演“干预”的录制能够顺利进行，也让明星们在“纯自然”的环境中，放下以往在其他节目中的“人设”，回到“普通人”的状态。
因此，我们能看到，一向被认为是有“仙气”的歌手霍尊，在《卡拉偶客》中，却聊起王者荣耀，甚至转换频道突然喊麦也毫无违和感；容祖儿作为一个“天后级”歌手，展示出她“女神经”的一面，可以随着音乐随时“尬舞”，也能分分钟切换嗓音，把一首《上海滩》唱出旧上海的味道；王祖蓝竟然是个“荣迷”，手机歌单有大量张国荣的经典歌曲，当唱起自己最喜欢的《我》，他温情地说：“每个人都应该先要好好爱自己，然后其他人才会爱你。”
《卡拉偶客》做到了不经修饰、不加包装、不做过多掩饰，而只是把真实和轻松传递给观众，“纯还原”，就是这档节目的初衷。
营销无缝对接，这么玩的综艺才能双赢
一档节目要有持久的生命力，要学会营销，一部分是内容营销，一部分是品牌营销。
从内容营销看，《卡拉偶客》可谓是作出创设。以往，综艺的播出渠道不外乎是台网两个平台播出同样的内容，而《卡拉偶客》则采用多平台、多样式的播出方式。
每期节目除了在爱奇艺和百视通上线正片之外，还与花椒直播合作，在录制过程中进行探班直播。同时，节目的短视频也通过不同的形式和渠道，让《卡拉偶客》能多维度地展现给观众。加上数十位kol对节目内容的加持和口碑的传播，《卡拉偶客》的内容由点及面，形成了网状传播的效果，全面覆盖了潜在受众，更让受众能够有机会深度参与节目。
而《卡拉偶客》的品牌营销也做到了极致和自然。作为节目的赞助商，凯迪拉克与《卡拉偶客》的合作相当契合。从名字上，二者就有着强关联，让受众很容易产生联想。最难得的是，《卡拉偶客》的节目设置与凯迪拉克的产品特性毫无违和感。
《卡拉偶客》用内容本身强化了凯迪拉克凯雷德空间大、稳定性强、隔音效果好这几个特质，同时通过节目的属性，让品牌找到了它的目标用户。据张敏杰透露，品牌本身，并没有要求做更多品牌宣传，但一档与品牌气质吻合的综艺本身就是最好的营销。而也只有能将营销做好的综艺，才可能走得更远。
凯迪拉克凯雷德全程赞助《卡拉偶客》
看过这一季《卡拉偶客》，最令人印象深刻的不光是它是对综艺模式的全新突破和营销的成功，更是它潜藏在这些背后的用心。
我们看到，在节目中，其实揉杂着许多文化内涵，包括音乐文化、城市文化，包括时代的沿革、精神的沿革，它们不是被生硬地嫁接在节目中，而是成为一种必不可少的表达。让娱乐超越娱乐，让综艺“贴地行走”，让我们都归于真实，这样表达，才是当下观众最需要的。