盘点| 十九大融媒报道拼新意，哪家媒体有希望打造出下一个“军装照”？
传媒内参导读：如何做好十九大报道、怎样报道好十九大既是对各级新闻媒体能力水平的直接检验，也是对各级新闻媒体责任担当的现实考验。
来源：传媒独家（ID：cmdujia）
文/朝明 未经许可不得转载
在今年庆祝中国人民解放军建军90周年前夕，人民日报客户端推出的H5产品《快看呐！这是我的军装照》上线不到10天，浏览次数突破10亿，超过1.55亿网友参与，创下迄今为止单个H5产品访问量最高纪录，成为媒体融合里程碑式的产品，也让媒体越来越重视新媒体产品的传播。
全媒体竞相融合发展
开启媒体报道新时代
近年来，新闻的模样已经悄然发生了变化，除了传统获取新闻的方式，微博发布、微信互动、客户端即时更新、视频直播随时在现场、H5页面、可视化新闻、VR技术等多端口、全媒体、全景式呈现已成为每一场“新闻战役”的标配。
在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都发生了深刻变化的大背景下，作为奔跑在十九大新闻现场的记者，怎样以形象新颖生动、民众喜闻乐见的传播方式，让报道大会的声音更加贴近民众，不仅是媒体本身要做的，也是民众想听到的。
我们也看到，各级新闻媒体为了增强重大时政报道、主题主线宣传报道的吸引力、新闻传播力，在形式创新、内容创新、手段创新上，可谓是下足了功夫，颇费了心血。
“十九大新闻中心与往届相比，在提供网络和新媒体服务方面增加了一些新手段。新闻中心从软件系统和硬件设施两个方面提高服务水平。”党的十九大即将召开，设在北京梅地亚宾馆的十九大新闻中心10月11日正式开始对外接待服务。
据十九大新闻中心主任胡孝汉介绍，这次大会新闻中心在信息服务上有三项创新：首次开通微信公众号、首次开发使用记者报名注册系统、首次开发使用境外记者采访申请系统，为记者申请采访代表提供了更多便利。
此外，为满足各媒体在融媒体采集和播发方面的需求，今年首次设置融媒体访谈室，有线传输的网络端口可以供20个有不同需求的记者同时制作视频直播节目。截至目前，已有超过1800名境外记者报名采访十九大，比十八大时增加近百名，来自“一带一路”沿线国家的境外记者报名尤其踊跃。而十九大新闻中心将为记者提供中、英、法、西、日、俄、德等12种文字的十九大报告稿。
如何打造现象级新闻产品
“‘融合’是一个过程化的概念，注重于整合资源、协调合作，对报、台、网、端、微等终端，以及策、采、编、发、评等环节进行整体的统筹调配。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新曾指出，融合不单纯只是传播技术的革新或者传播手段的刷新，更是观念和理念的更新、体制和机制的创新，工作者和用户都需要紧跟新时代，才能更好地利用、使用新媒体。
每逢重大时政报道、主题主线宣传，人民日报、新华社、中央电视台、光明日报等主流媒体，都会以“中央厨房”式的全媒体报道布局，或视频报道领衔，或可视化新闻图表，或主攻人工智能设计，各大媒体平台纷纷创新思维理念和载体手段，立足各自擅长领域，加快推动传统媒体与新兴媒体深度融合，将互联网最新技术应用于重大时政报道、主题主线宣传等领域，实现重大主题主线融媒体传播新突破。
比如说唱《四个全面》《word两会我做主》，微电影《红色气质》、动漫视频《“十三五”规划出炉记》《政协新闻发布会VR实况》《让老外震惊的9项中国制造！MadeInChina！》《“小明AI两会”》等一大批有影响的融媒体产品竞相涌现，刷爆微博、微信等社交平台，其中不少产品的累计观看量突破上亿人次。
此外还有新华社“一带一路”微视频《大道之行》、中国军网的2017年征兵宣传片《中国力量》、央视网微视频工作室出品的rap歌曲《厉害了，我们的2016年！》，都是近两年出现的现象级产品。
G20杭州峰会期间，中央电视台推出微视频《习近平总书记的一天》，全网视频播放量逾1.2亿次，实现了“现象级”传播。今年两会期间，“微博看两会”话题阅读量达26.9亿，“2017年政府工作报告”话题阅读量达7253.1万，网友参与互动讨论超过130万。
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十九大之际，中央电视台推出的《“砥砺奋进的五年”网上展馆》，通过广播、电视、图文、VR等全媒体形式，在数字展览间目睹中国发展风采；“复兴路上”工作室在10月9日、10月10日和10月11日连续三天分别推出《中共党代表是怎么选出来的》、《中共党代会报告是如何产生的》和《中共党代会是如何召开的》三部短片，获得网友热烈点赞转载。
人民日报推出“砥砺奋进的五年”专栏
“迎接党的十九大特别报道”将全面反映各省（区、市）在习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略指引下，不断增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，坚决贯彻落实党中央重大决策部署的生动实践和不凡成就。
作为中共中央机关报，《人民日报》在“砥砺奋进的五年”专栏内推出“迎接党的十九大特别报道”，该专题以专刊形式，每天8个版的篇幅，盘点砥砺奋进的五年历程，展现波澜壮阔的时代场景。
新华社推出“点赞十九大”
在党的十九大召开之前，新华社推出新颖的“点赞十九大，中国强起来”系列公益互动活动。在骑行时收听祝福十九大音频，在手机上为十九大点赞，在网站上获取、分享十九大个性化首日封、明信片，成为海内外网友关注十九大、祝福十九大的新方式。
活动由新华社、中国邮政、ofo小黄车、新华网、新华社客户端、新华社微信公号联合在全网多终端推出。网友可在微博、微信、客户端、网站上听到十九大代表丁宁、巩立姣等十九位文体明星为公益活动录制的祝福音频，与喜欢的“爱豆”一起传播正能量，为十九大点赞。
央视网：“砥砺奋进的五年”网上展馆
“砥砺奋进的五年”大型成就展开展以来，观众络绎不绝。与同名实体展同步开展的网上展馆，也是人气高涨。由中央电视台、央视网制作运营的永不落幕的网上展览，既能满足广大观众不能亲临实地观展的需求，又能让看过展览的观众重温精彩内容，共同体验国家五年来的辉煌建设成就。
网上展馆除了数字化呈现实体展的全部内容，还突破实体展的时空局限性，利用图文、视频、三维模型等深度资料，对重点展品进行延展和补充，加强了可视化的网络互动体验，使得展览内容更丰富和多样。
此外，央视网借助在视频方面的优势发力，推出“还看今朝”“喜迎十九大”系列专题片等视频报道，以及“不平凡的五年”系列图解新闻，排版配色鲜活、内容简洁，以“一图读懂”的方式从“从严治党篇”“外交篇”“生态篇”等不同篇章，为网友详解五年来不平凡的发展。
人民网：创意推出“喜迎十九大说说心里话”网络调查
人民网创意推出“喜迎十九大说说心里话”大型网络调查，问卷除基本情况外，分两大部分，第一部分“总体回顾与展望”为必答题，涵盖党的十八大以来五年的成就以及展望；第二部分为选答题，包含“全面建成小康社会”“全面深化改革”“全面依法治国”“全面从严治党”4个分项。
除此之外，人民网还推出了“喜迎十九大触摸获得感”“喜迎十九大网上有奖知识竞赛”等活动，极大增强了网民的参与感。
新华网：系列报道优秀成果
新华网的喜迎十九大专题内容从“直播侧记”系列、“再看中国西北角”“精彩中国”等抓人眼球的图文报道，到“不平凡的九件大事”“砥砺奋进的五年”等梳理性报道，再到“书记访谈”等系列访谈，精选报道党的十八大以来的优秀成果，以鲜明的图文报道牢牢抓住网友的眼球。
中国网：以时间轴丰富报道
中国网以易于理解的时间轴方式综合了“数说”“喜迎十九大·文脉颂中华”等不同系列的丰富报道，简洁的时间节点十分具有当下年轻人喜爱的互联网风格。同时，网页右侧增添了“评论解读”“新闻图集”等小版块，摘取精选文章，方便网友选择阅读。
中青在线推出“@青年”系列报道
中青在线与中国青年报联合推出“喜迎十九大砥砺奋进的五年”专题页面，包含“精准扶贫驻村调研”“重大工程成效显著”“改善民生实事求是”“法治中国砥砺前行”等版块。同时，一直关注青年话题的中青在线推出“@青年”系列报道，从青年角度看我国的发展成就，角度更贴近年轻网民。
广州日报“升国旗”H5引爆朋友圈
能在天安门前成为一名护卫国旗的旗手，是许多人小时候的梦想。9月30日，广州日报中央编辑部重磅推出《我为祖国升国旗》的H5作品，可谓对这个儿时梦想的“即时满足”，因此迅速引爆了朋友圈。广州日报“中央厨房”正积蓄更强能量迎接即将召开的十九大，推出一系列更“燃”的“爆款”，大力助推主流正能量。
北京网信办指导新媒体推进十九大专题报道
十九大召开在即，北京市网信办发挥“网信中央厨房”功能，调动各方资源推进媒体融合报道，指导属地门户、客户端、视频、搜索引擎、算法推送、社交互动等各平台力量，转载推送权威稿件，策划搭建“喜迎十九大”专题专栏，在各端首页显著位置摆放，放大网络正面声音，凝聚戮力同心的奋斗力量。
千龙网、北京时间、北青网、京报网、新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、凤凰网、中华网、第一视频、酷6、爱奇艺、百度、一点资讯、今日头条、搜狗、房天下等都在北京网信办的指导下进行了十九大专题策划。