财新推付费新闻: 既然有免费新闻看，为什么还要花钱？
传媒内参导读：据《2017年中国分享经济发展报告》数据显示，2016年知识技能领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，用户数约为3亿人；而业内预计知识付费行业在2020年有望具有320亿收入规模的潜力，与之对应的平台盈利有近50亿的潜力。以30倍估值计算这个全新的行业，有望支撑1500亿市值。
来源：传媒独家（ID:cmdujia）
文：朝明
周刊通：298元/年；财新通：498元/年；数据通1998元/年；英文通：1348元/年。日前，财新传媒发布公告，称将于11月6日起正式启动财经新闻全面收费，并通过“财新通”“周刊通”“数据通”“英文通”的“四通”产品，满足不同用户的阅读需求。
据了解，在收费升级后，财新网主要新闻设为收费或分时收费——即48小时内免费，然后转入收费。而财新网仍将有相当一部分内容免费，主要为常规性新闻、视频、图片、博客以及部分观点评论等。财经传媒目前已经启动收费过渡，购买《财新周刊》数字版（298元/年），可立即成为用户，并在三周后平稳过渡为“财新通”用户（498元/年）。
胡舒立：
将加大投入为财新付费用户提供更多增值
“ 我们不用外稿（除了通讯社），不对外出售版权，也不‘抓取’任何其他网站。” 对于“财新全面收费”，胡舒立在接受自媒体采访时回应称，本次收费之举，更重要的是相信新闻的力量，而财新传媒生产出的财经新闻基本实现了全覆盖，财新传媒还会加大投入为财新付费用户提供更多增值，现在还在继续招聘专职运营人员。
在收费升级的同时，财新传媒还将在提升内容质量上进行更多投入，包括继续追求高质量新闻报道，构建自有数据库，并在新闻内容中实现财经数据全面嵌入。此外，财新还将在提高播音质量、丰富视频内容方向付诸更大努力。
去年，胡舒立在接受自媒体访谈时，也谈到了要启动内容收费。胡舒立指出：
在中国，培育一个收费市场是非常难的事。首先，全世界的互联网读者都是免费的，中国亦然；
其次，中国读者享受免费的幸福程度比很多国家更高。而媒体过去训练读者不需要花钱就可以看到精神产品，现在再收费，很多读者就难以接受。
“当新闻产品具有足够高的水平，用户会认可其作为创作作品的价值，从而有为之付费的意愿。” 财新传媒执行总编辑王烁指出，中国最需要的是专业和深度的原创财经新闻，致力于还原事实真相的调查报道依然是国内最稀缺的内容。
内容付费市场前景惊人
财新传媒宣布全平台正式全面收费开始，对于目前实现盈利尚为困难的内容型为主的传统媒体来说，有着现实的参考意义。在笔者看来，新闻付费首先得益于知识付费时代的到来，而知识付费的本质是把知识变成产品、服务、体验，以实现商业价值。
基于居民消费水平的增长及付费意识的提升，近年来付费模式兴起，视频、音乐、网文等各个内容平台的付费率均大幅提高，知识付费平台也得以快速发展，分答、知乎、豆瓣、微博等内容平台均推出知识付费版块。
如喜马拉雅FM推出的《好好说话》付费节目首日即售出25731套，销售额突破500万；
知乎推出的知识付费产品——值乎，采取语音回答的方式付费收听；
果壳推出的“分答”，马东、王思聪、李银河、罗振宇、章子怡等众多名人及健康、理财等垂直领域的知名人士都开始在分答付费语音平台回答各类问题，上线仅42天，就获得了1000多万的授权用户，其中付费用户超过100万，交易总金额超过1800万，复购率达到43%。
知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。据《2017年中国分享经济发展报告》数据显示，2016年知识技能领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，用户数约为3亿人；而业内预计知识付费行业在2020年有望具有320亿收入规模的潜力，与之对应的平台盈利有近50亿的潜力。以30倍估值计算这个全新的行业，有望支撑1500亿市值。
既然有免费新闻看，为什么还要花钱？
现在，越来越多的人为了观看更精彩的节目、享受更好的音质而为视频、音乐服务付费，但是又有多少新闻产品能够打开用户的钱包？
在笔者看来，并不是所有的媒体都能通过“新闻付费”分得一杯羹，尤其对于习惯了“免费午餐”的读者来说，想要让他们为读新闻自掏腰包还需要较长的培养期。同样，如果媒体希望靠数字内容获得堪比广告的收入，那必须在内容品质、阅读体验、服务模式等方面下功夫。
比如这次财新收费的核心，一个是垂直网络平台的强化，一个是给金融专业人士分享智能科技的成果。也就是说，财新用大数据分析能力、智能匹配能力、多个数据库聚合打通的资源以及独有的研究能力，服务于目标用户，追求长期价值、深度新闻和基本面分析。
这些目标用户包括投行、私募、风投、企业家、政府和学者以及其他专业机构，财新为目标用户更多地解决“最后一公里”问题，更多地能享受到智能化的服务。
媒介衍生服务将成内容付费趋势
知识付费的未来仍是内容为王，尤其是原创内容。如果在这方面没有独特资源，就会面临生存的危机。
从媒体融合功能中可以看出，融媒体时代，媒体信息传播虽然始于“信息”，但又不能止于“信息”，更重要的是如何提升内容服务。全媒体不仅仅生产“内容信息”，还必须打造一系列信息服务产品，这些产品包括内容定制、大数据分析、市场调研报告、策略咨询等多种功能，这就是“影响力+价值变现”的跨媒体、跨行业的全媒体信息咨询服务。
在全媒介信息咨询服务方面，以路透社为例，作为汤姆森路透集团的一个公司，路透社每天向1000多家报纸、700多家电台、130家通讯社、40多家图片社提供大量的新闻、新闻照片、新闻图表、经济新闻，利用新技术向读者和专业领域的决策者提供新闻和关键行业信息，但新闻业务的经营收入仅占路透社总收入的10%。
路透提供的金融管理工具和平台，其电子交易服务串连了金融社群，主要包括买卖与交易、研究与资产管理、企业和媒体，其中超过90％的收入来自金融服务业务，即对股票、外币汇率、以及债券等资讯的分析、处理、发送，以及相关产品的开发。
全媒体时代促使媒体的角色定位从社会记录者、信息传播者向社会解读者、分析预测者和受众需求回应者转变。以提供原创财经新闻及资讯服务见长的财新传媒，能否参考汤姆森路透的金融信息服务模式实现媒介价值最大化聚合传播，还要看财新的原创新闻及衍生新闻产品服务的创新研发能力及市场运营能力。
财新既做内容生产原创，又做渠道发布，此次启动全面收费对于市场化专业媒体而言是个了不起的尝试。未来，基于大数据、云计算、人工智能等媒体衍生服务的付费内容将成为趋势。