超级IP想象空间有多大？南派三叔“重启”盗墓笔记再度扩大版图

传媒内参导读：在目前国内的原创IP中，“盗墓”这个品牌已经形成了一个纵向横向都不断深入的泛娱乐格局，并以“盗墓世界观”聚合更多受众，产生更大的市场价值。

来源：传媒内参影视研究组

文/子木

超级IP，几乎是每个原创内容的终极目标，它拥有无限的想象空间，市场表现也不可限量。然而，在目前的泛娱乐生态下，谁能成为中国真正的原创超级IP？

10月25日，在优酷项目发布会在上，南派三叔的《盗墓笔记》后传《重启之极海听雷》和《盗墓笔记》反派大Boss汪藏海的支线故事《藏海戏麟》两个项目宣布正式启动。

早在6月初，南派三叔就开始在微信公众号为《盗墓笔记》填“老坑”，引发稻米（注：《盗墓笔记》的粉丝）狂追。此番再度将两部作品影视化，让大家看到，一个以“盗墓世界观”为核心的IP版图正在持续扩大。

版图扩大，以世界观建立更大共同体

盗墓笔记重启的小说，目前截至已连续更新140余天了，这是南派三叔在《盗墓笔记》本传结束后进行的最长时间的网上连载，“稻米”们表示期待三叔能把之前的深坑填完。

然而，作为一个有着宏大世界观的IP，它的故事不会终结，只有不断延续，才能触发更多可能。此次与优酷一起开发制作两个影视项目就是南派三叔IP体系的进一步延伸。

虽然同属悬疑剧，但《重启之极海听雷》更偏冒险，而《藏海戏麟》则加重了探案的部分。

《重启之极海听雷》与《盗墓笔记》本传一脉相承，采取主人公吴邪的第一人称自述，由“三叔”发来的一条神秘短信开启。讲述吴邪、张起灵、胖子铁三角在10年之约结束、退隐雨村之后，为了亲情、友情，重新踏上一段冒险之旅……

《藏海戏麟》则是《盗墓笔记》的衍生IP，同时，也是架构盗墓笔记世界观的重要一环，主人公汪藏海正是《盗墓笔记》中重要而神秘的角色。在这部作品中，汪藏海因故走入仕途，挂职钦天监，先后解决了多件要案，多件要案的线索都指向长白山，最后汪藏海因发现青铜门后的终极秘密，前往塔木陀寻找世界之谜。

可以看到，此次启动的两个影视项目，是一次战略性的内容布局：一个是“盗墓世界观”主题的继续搭建，另一个则是扩充这个宏大世界观的支线内容，进行不断的丰富和衍生。

在这样的打造策略下，“盗墓”成为当下IP市场一个特别的存在，它用差异化内容，以一个逻辑严密的世界观形成强大的精神共同体，并反复以强内容吸引潜在受众，这让“盗墓”持久不衰。

掌握主控权，才能保持品牌精神一致

在这次项目发布中，一个不容忽视的细节是，《重启之极海听雷》与《藏海戏麟》，将由原作者南派三叔一人同时担任总编剧与总监制，由南派泛娱承制。这是“盗墓”品牌的一次“转变”。

此前，网剧《盗墓笔记》上线，因“五毛特效”及与原著相去甚远的情节，不仅惹恼了原著粉，也让南派三叔“看傻了”，明明他在作品中写的是雪崩，结果剧方擅自改动，雪山就没了。诸如此类不符合原著精神的改动大大折损了《盗墓笔记》原有的“传奇感”。

因此，经过一段时间的“趟路”，让自己掌握主控权，成为南派三叔此后进行泛娱乐开发的一个核心点。由南派三叔开创的南派泛娱公司，也更多地参与IP运营和创作。

在网剧《老九门》中南派三叔以总监制的身份加入，并负责部分剧本，这让老九门有了“盗墓”品质，并成为有了自己影响力的支线IP。此外，《盗墓笔记》系列话剧《藏海花》、《新月饭店》等，剧本也由南派三叔帮助把控，获得票房与口碑的双赢。

在这些尝试中，南派三叔及南派泛娱更多地掌握了主控权，让“盗墓”品牌最终呈现出来的精神和世界达到统一。南派三叔认为，“想要守住IP的品质，除了不计成本地使用电影团队，大概就只剩靠原作者的那么一点控制力了。”

同时，他也在以“苛刻”的标准寻找合作者，南派泛娱CEO叶方仓表示：“公司未来影视项目将以直营即自主承制形式和加盟合作即协同优秀制作团队形式齐头并进。

此次，南派泛娱同样将整合国内最优质的资源，选择国内乃至世界顶级团队和个人来操作这两部重头戏，当然南派三叔也将全程参与，尽最大的努力给稻米和观众带来最贴近原著的盗墓世界。”

“最贴近原著”，这才是对IP开发的至高标准。

横纵深耕，以IP为核打造泛娱乐生态

在目前国内的原创IP中，“盗墓”这个品牌已经形成了一个纵向横向都不断深入的泛娱乐格局。

横向看，在原创文学的基础之上，已经进行电视剧、电影、网剧、话剧、网游等内容的开发，通过跨媒介的内容运营，以形成自己的内容体系。

纵向看，南派三叔不断延伸并丰富“盗墓世界”的版图，他基于基础的格局进行更大的版图搭建，探索新的内容，也同时形成一系列典型人物如：吴邪、张起灵、张大佛爷、二月红等。这种持续的内容影响和价值观输出，也是为什么“稻米”能如此庞大，并能够持续支持“盗墓”内容产品的原因。

难得的是，“盗墓”品牌没有因“扩张”而损失IP本身的调性，反而在不同的内容市场找到更多受众，带来放大效应，成为一个以“盗墓世界观”联合在一起的受众群体，这使得它产生更大的市场价值，也有了更持久的生命力，形成巨大的品牌价值和品牌资产。

有了这样的基础，它的商业价值也产生巨大空间。我们看到，直到现在，“盗墓”品牌并没有整体与哪家大平台深度绑定，反倒是平台来争抢它的优质内容，更有优质创作者、投资人等产业各个环节的第一梯队追捧，期待能参与到“盗墓”IP的开发中。这正是南派三叔守住内容品质的正向效应，也是更具眼光的战略，毕竟，在IP这条赛道上，内容几乎是最大的竞争力。

接下来观众将持续看到“盗墓”的优质内容，目前在拍摄的《沙海》及网大系列《吴山居事件账》之《燃骨》、《蚌人》、《画媒》都在最后的杀青阶段。《重启之极海听雷》和《藏海戏麟》也将在未来两三年与观众见面。

有了这些优质内容，加上南派泛娱对IP的持续深度开发和专业运营能力不断提升，一个由南派三叔打造的超级IP版图将逐渐成型。