从爱奇艺战略走向，预测2018内容行业即将迎来暴风式革新

传媒内参导读：在内容市场风向随时切换、年轻受众喜好众口难调的当下，“创新”确实是个应万变的关键词，腾讯视频聚合多渠道资源，优酷背靠阿里大文娱“被富养”，爱奇艺则在升级内容的同时越来越重视科技助力。

来源：传媒内参（转载请标明出处）

文/迟彤彤

从2015年《盗墓笔记》，到2106年《余罪》《老九门》，到2107年《无证之罪》《河神》，再到即将上线的79部剧集；从2015年《奇葩说》，到2017年《中国有嘻哈》，再到即将播出的《机器人争霸》《热血街舞团》等54部综艺，“近几年，爱奇艺从经营、创作、日常管理等角度，特别强调了一个词就是创新。”爱奇艺创始人CEO龚宇如是说。

在内容市场风向随时切换、年轻受众喜好众口难调的当下，“创新”确实是个应万变的关键词，腾讯视频聚合多渠道资源，优酷背靠阿里大文娱“被富养”，爱奇艺则在升级内容的同时越来越重视科技助力。

今年6月份，爱奇艺提出“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景时很多人还在疑问科技与娱乐的关系，事实上，爱奇艺近几年播出的爆款背后都有科技创新的影子，可以说“科技”已成为爱奇艺内容战略中至关重要的一环，从爱奇艺的战略规划中也可以窥见：内容市场蕴含革新，2018年必将是创意与科技碰撞迸发的一年。

“人工智能技术能做什么？”

爱奇艺已在“机器”方面布下一盘大棋

“科技创新不但提高了生产率，同时创造了一个巨大的娱乐市场。”爱奇艺预测，AI技术会让现在的娱乐行业发生翻天覆地的变化，进入一个更加高速的增长时期，这也正是视频网站的抢占内容高地的巨大机遇。

“爱奇艺跟传统娱乐公司最大的不同是，驱动力不仅来自于内容的创意，同时也来自于科技的创新。”在10月31日举行的“2017爱奇艺iJOY悦享会”上，龚宇底气十足地表示，“爱奇艺拥有最懂娱乐的人和最懂娱乐的机器”，“机器”即是以AI人工智能为代表的“科技创新”，悦享会现场也首次全面展示了其浩瀚娱乐内容背后，AI系统的强大支撑和融合作用。

在爱奇艺的优势体系中，懂内容、懂用户、懂合作伙伴的核心是懂娱乐，而AI是“懂”的智能化密码。

就电视剧流量预测而言，有数据显示，当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口VV预测，提前1年与半年的数据准确率均高达88%，直接采购团队的决策。

在用户习惯方面，人工智能研究范围从消费充值、互动、搜索/播放，到意图识别、行为建模、机器学习，再到舆情分析、个性化推荐、受众画像，并用尽可能多且准确的标签形容用户，将影视综艺常用的“精准定位目标用户”的术语具象呈现。

而在内容、用户、合作伙伴的出发点“视频”方面，同样处处需要人工智能的技术支撑，龚宇将其总结为“智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服”贯穿视频内容全过程，包括剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。

悦享会现场，爱奇艺还联合百度共同发布“百爱计划”，百度的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源，将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合，以左手理性数据右手感性娱乐相结合的方式，进一步深化内容的开发和营销。

“为什么爱奇艺总在打造爆款？”

全产业链推进，加速网综商业化进程

《中国有嘻哈》为什么可以成为现象级，探讨最多的是嘻哈文化的题材、剧情式剪辑等内容制作层面的优势，而往往忽略了“中国有嘻哈”的IP影响力，以及背后的营销助力。

爱奇艺首席营销官王湘君强调，“以‘快乐’为感性构建用户营销场景，以IP全产业链营销为理性为客户构建深度营销场景，才能让用户更乐于接受商业信息，快速创造现象级营销效果。”

这也正是《中国有嘻哈》在娱乐营销上所展现的优势，“节目的创新远远不止于广告嘻哈歌，我们还通过一系列方式与麦当劳成功跨界，开发了嘻哈的潮牌，并签约了多个嘻哈选手，巡回演唱会将于12月23日全面开展。”王湘君透露，“爱奇艺真正实现了IP产业链价值的全面开发，背后的逻辑正是今年6月份提出的‘悦享营销’模型。”

“悦享营销”模型包括了“一核五弹”的全方位营销解决方案，即以IP内容为启动内核，包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群，全面整合优质行业资源推动商业价值裂变。

可以说《中国有嘻哈》的爆红是一场“有计划的冒险”，爱奇艺一方面看中嘻哈在挖掘年轻人大众流行方面的潜力，另一方面凭借百度的大数据挖掘和爱奇艺平台的娱乐数据洞察用户潜在需求，有针对性开发出具有市场爆发潜力的内容产品。

提的一提的是，《中国有嘻哈》IP产业链的探索经验正被运用于新综艺，据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，《热血街舞团》的潮牌HEDC，目前已经在跟国内潮牌厂商进行沟通、接入，并且引入一批来自于迪士尼最早做衍生商品的优秀专业人才为节目初期做策划。

同时，爱奇艺着重分享的“品牌信息流广告大爆发”、“多端联动开屏实现全触点覆盖”、“创新广告实现程序化购买”和“直播+VR科技营销”四大创新广告产品，再次强调了爱奇艺2018年以科技创新驱动营销的发力方向。

“小能不能赢？”

深耕垂直品类，打造“爱奇艺式”青春方法论

近几年内容创作行业陷入大主题、大制作、大IP、大明星的“四大”极致追求的漩涡中，赛跑般加码投入。“但是‘小’能不能赢？”在王晓晖看来，任何一个创新都来自于“小”，其实指的就是能不能用巧的故事核、巧的制作模式去创新撕开这个庞大、制作成本高昂的市场缺口做出创新模式。

为此爱奇艺选择在两个层面进行突破，一个是需求侧改革，将悬疑剧、青春剧、古装剧等受众广泛的内容有创新、有个性地进行创作，即“大众情绪的个性化表达”，如爱奇艺将于2018年推出中国互联网首个剧场——爱青春剧场，不断档强化青春风；第二个是供给侧改革，“个性情绪的大众化表达”，掌握用户的潜在需求，这也是《中国有嘻哈》的创作特色，即掌握每个人的特定情绪，用特有的表达方式让他突然意识到潮流在他心中。

垂直品类意味着要抓紧用户的喜好和痛点，紧跟用户最新动态不断刷新自身方法论。“吃螃蟹的代价不小，一旦成功了回报会更大，所以我们一个一个去做。我们最不愿意做的事情是模仿、追随。”在龚宇看来，爱奇艺的方向就是年轻人想要的以及潜在想要的内容，与其追随不如引领。

2018年爱奇艺还将上线超200部重磅头部内容，涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域，包含《河神2》、《老九门2》、《盗墓笔记》、《黄金瞳》、《凰权•弈天下》《、甜蜜暴击》等近80部优质大剧；《机器人争霸》、《热血街舞团》、《中国有嘻哈》第二季、《偶像练习生》、《奇葩说》第五季等50余部高话题综艺；以及《灵域6》、《万古仙穹2》、《四海鲸骑》、《狐狸之声》、《无敌小鹿》等90余部娱乐生态内容，在影视、音乐、粉丝、泛二次元等多领域线上线下多面开花，形成娱乐生态场。

据《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，国内文娱市场规模在2020年有望达到一万亿元，庞大的市场规模和旺盛的用户消费，这正是视频平台持续发力文化娱乐产业的信心所在。爱奇艺率先加码科技做出革新，也为明年的内容竞赛增添了更多可能性。