《暴走大事件》惨遭封杀！是广电对网红、短视频的又一次敲山震虎
传媒内参导读：《暴走大事件》此次下架，跟早前papi酱视频节目被勒令下架如出一辙，需要符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。
来源：网络大电影（ID：wxs360）
文/网大君 已获授权
11月10日，《暴走大事件》1-5季遭全面下架，虽然暴走官微说“很快会更新”，但是半个月了，暴走一直没有更新，被下架的节目也没有要回来的意思。
很多人拿《暴走大事件》的下架，跟《金星秀》《极限挑战》《见字如面》的停播相提并论，但在小编看来，《暴走大事件》不是综艺属性，它更像papi酱，属于视频自媒体类的短视频。
这一次，《暴走大事件》被全面下架，就跟当初papi酱被下架一样，如出一辙！
从papi酱到暴走大事件，这是广电总局的又一次敲山震虎！
跟papi酱一样，《暴走大事件》作为一档真正的“网生”脱口秀、短视频，塑造了王尼玛、张全蛋、赵铁柱等个人IP，具有强烈的标签属性，而且同样紧跟热点，针砭时弊，广受欢迎。
有人说，暴走下架是因为有一期节目涉及到南昌豫章书院，还提到了什么反抗精神，但是这都不是下架理由。关于豫章书院的新闻和短视频遍地都是，也没见下架，更不可能因为一期出事，“五季”全部下架，而且还停止更新。
在惨遭下架之前，王尼玛在暴走漫画官网发布过一张图片，似乎道破了下架原因：
在小编看来，《暴走大事件》此次下架，跟早前papi酱视频节目被勒令下架如出一辙，需要符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。
上一次，广电总局“封杀”papi酱！只是“下线整改，去除粗口等内容后重新上线。”
广电总局对papi酱还是相当的宽容，就像家长看儿子的作业：拿回去改，改到能让小盆友和朝阳大妈们看了都觉得不错为止！
这次《暴走大事件》被要求下线整改，是对网红、短视频的又一次敲山震虎，意思很明显：所有的网红、短视频、综艺注意了，尽管你没直播造人、没拍同性恋网剧，但还是在我眼皮自底下，别闹事！
说白了，对于任何渠道任何形式的“大尺度”内容，政府都会管，为了防止低俗内容的“悬崖效应”，广电需要及时勒住不断刷新下限的网红和短视频们。
今年广电总局动作不断，从网络大电影、网剧到综艺、直播，不断被监管被下架，这一次终于轮到短视频了！
一大批综艺节目“被下架”：
《见字如面2》才播了一期就惨遭下架；
《火星情报局3》被全面下架；
《极限挑战》被下架，归期渺茫；
《铿锵三人行》被停播；
《金星秀》被停播；
《爸爸去哪儿》被叫停不得不转战网络……
网大、网剧“被下架”：
2016年1月，《太子妃升职记》《盗墓笔记》《心理罪》《余罪》等多部热门网络剧被要求下线整改， 涉及政治错误、涉黄涉暴、封建迷信等违规条款；
2016年11月，《大风水师》《消灭大学生》《催乳大师》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等60多部网络大电影惨遭下架；
2017年2月，因为缺少《广播电视节目制作经营许可证》，100多部网大、网剧被下架；
2017年6月22日，《二龙湖浩哥》《床3之他和她的关系》等40多部网大被下架……
这次全面下架，对于《暴走大事件》来说是一次考验：毕竟，中国的电影电视人们，从来都是在广电审查制度当中长大的，短视频也不例外！
但是，优质的内容生产者不会因为审查制度而灭亡。诚如马东所言，停播整改让综艺人更了解了舞台的边儿在哪里，其实是创作者和管理者之间的互动。
也许整改之后，会有不少网友感叹：王尼玛还是那个王尼玛，观众还是那些观众，暴走大事件却不是以前的暴走大事件了！
相关阅读：下架、停播、复播，一大波综艺节目复播的背后，你看到广告主和节目组的忧伤了吗？
来源：锋芒智库
2017年的综艺江湖显著特征是“下架”不再是网综专属，电视综艺也随时面临着停播的风险。这不，《极限挑战3》《见字如面2》就经历了一段停播的“黑暗时光”，虽然最终它们还是复播，但是谁知道它们背后遭受了多少隐形的损失？
2017年的综艺江湖，暗潮涌动。一方面是随着观众口味的不断提升，无形中给予了综艺节目制作者巨大的压力；另一方面则是政治导向的不断加强，也让综艺节目举步维艰，并且这一年的显著特征是“下架”不再是网综专属，电视综艺也随时面临着停播的风险。
这不，《极限挑战3》《见字如面2》就经历了一段停播的“黑暗时光”，虽然最终它们还是复播，但是谁知道它们背后遭受了多少隐形的损失？ 况且从实际状况来看，虽说停播整改让综艺人了解舞台的边儿在哪里，但从商业层面来看还是损失巨大。
“通过初审”不是免死金牌
2017年的电视综艺，可能遭受了比以往都要严格的政策调控。如果说曾经“下架”这一诞生于网络场域的名词是网综的专属，那么发展到2017年显然一些热门的电视综艺也没能逃脱“下架”或者说“停播整改”的命运，这意味着即使在最初通过审核的电视综艺，稍有不慎也会随时面临“下架”的风险。
细数2017年被“下架”或者“停播”的综艺，《锵锵三人行》《老梁故事汇》《金星秀》《今晚80后脱口秀》已经彻底“下架”，《奔跑吧》第六季也很可能无缘问世；而《见字如面2》《极限挑战3》则是经历了“停播”风潮，其中《极限挑战3》的“停播”理由是：“某一期内容太过娱乐化，有叛徒、有内奸、还有挑拨离间，内容上太负能量”。而《见字如面2》的停播似乎并没有给出一个官方的解释。
对此，起初网友们在心生疑惑的时候，还给出了一个大胆猜想：“这不会是节目组炒作的套路吧。”正如《爸爸去哪儿5》说无法在湖南卫视播出的时候，就有网友质疑“《爸爸去哪儿5》不是一直宣传在芒果TV播吗？此前也没听到说要在电视上播，由此何来停播”？
若说“炒作”，那从结果看来实在得不偿失。倒是在今年这样一个有着重大意义的年份里，审核流程增加，把关更为严格，给很多通过“初审”就以为万无一失的节目狠狠地上了一课。监管方或者一些平台方的审核都是被动，节目方更应主动提高“自省”意识，同时汲取过往经验，才是保证节目顺利播出的基本条件。
“停播”背后除了节目方的无奈更有广告主的忧伤
既然“停播”已经不是节目方的一种自我选择，在这种“被迫”背后则意味着节目组要付出一定的代价。比方说停播之后，电视台内部必然要进行一次大的节目调整，重新制定播出计划，安排新的节目播出等等，况且节目复播后对其收视的影响谁也无法预料，如《极限挑战3》复播后的第一期节目，虽然刷爆了朋友圈，但是收视率却创下了历史新低0.58；而如果说停播对节目组和电视台来说还没有那么直接的经济损失，那么对于节目的广告商而言，停播必然会使其权益受到影响。
就以剧情式综艺超级IP《极限挑战3》来说，虽然在节目中几位MC总是拿节目组经费不够来开涮，但是真的去查《极限挑战3》的冠名和赞助商，会发现他们的投入是惊人的。首先，必须要说的是冠名商vivo，作为“绿蓝”阵营的一员，此次vivo为《极限挑战3》的冠名费是4亿，而去年《极限挑战2》的天猫冠名费是3.5亿，所以vivo还是很有诚意的。
而除了冠名费，《极限挑战3》中还有两家特约赞助商，分别是APP“拼多多”与“火山小视频”。具体来说，”拼多多“玩的是电商社交的概念，据悉其对《极限挑战3》的赞助费是1亿左右；而“火山小视频”作为“今日头条”的产品，无不寄托着“今日头条”的厚望，毕竟它的目标是对打“快手”，所以此次赞助《极限挑战3》也花了6000万。
除此之外，《极限挑战3》中还有很多植入广告，可以说在广告商数量上的表现是可喜的，据不完全统计，仅在《极限挑战3》前四期节目中就有28家广告商的植入，其中包括了蒙牛纯甄、新浪、东风日产等等，而就平均数来说，基本上每一期的广告植入商就达到了7家。
因此，在身上背负着超过5.6亿广告费用的《极限挑战3》遭遇停播的时候，广告主们的内心一定是崩溃的，其背后的经济损失难以想象。毕竟只要停播，就意味着广告主长达15秒或者30秒的宣传片，就是配音是“《XXXX》由广告语+XX品牌冠名播出”那一段将得不到展现；意味着广告品牌无法再在节目中露出，品牌LOGO、角标、口播或者压屏广告都得不到呈现；意味着品牌植入也无法完成，片尾鸣谢也没有了。
因此，综艺节目“停播”背后，无论“停”的时间有多长，从商业层面上看，损失都是难以估量的：曝光率的下降，整体营销策略的无法顺利执行等等，那么这个损失到底该由谁来承担？也许在未来广告主不仅要考虑节目的质量，还需要考虑到节目是否安全的问题了吧。
莫让“停播——复播”成常态，综艺节目坚持内容与导向双向结合
进入2017年，电视综艺所带的“镣铐”越来越多，“限星令”的出台、“星素结合”的探索，出现的几例“停播”事件，加上本来就面临着互联网综艺的强烈冲击，这些都让电视综艺的日子越来越不好过。而一旦“停播”，其所带来的商业损失，以及“镣铐”之下的难出爆款，都让电视综艺的招商难度加大，广告主也不得不越加谨慎对待这些电视综艺。
在这种情景之下，电视综艺一方面除了要好好深耕原创内容，尽最大可能的完成好“星素结合”的命题之外，还需要做的就是熟知政策，并且要有敏锐的政治性，坚持正确、向上的导向，避免让“停播——复播”成为一种常态，毕竟在未来对于内容与导向的监管，定是新风向。
马东曾说：“停播整改让综艺人更了解舞台的边儿在哪里，其实这是创作者与管理者之间的互动。”因此，面对着政策与广告主两座大山，电视综艺的未来必须坚守的就是内容与导向的双向结合。
毕竟，从大众传媒的功能来说，电视综艺作为一种能够形塑舆论的工具，它的一言一行需要对国家、社会负责；从观众的角度出发，电视综艺作为一种娱乐产品，它需要用优质的内容对观众负责；而从产业发展的角度来看，电视综艺既然拿了广告主的钱，就得为投资人负责，不是吗？