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重磅网综陆续来袭,优酷、爱奇艺站上“街舞年”风口

2018-03-19 传媒内参 主编温静


传媒内参导读随着《热血街舞团》首播上线,有关《这就是街舞》和《热血街舞团》两档街舞综艺对标的话题又再次被放大和热议。


来源:传媒内参节目研究组

文/邱林


2018年,堪称“街舞综艺”元年。各大视频网站和电视台陆续推出多档街舞类综艺,如北京卫视的《舞力觉醒》,优酷的《这就是街舞》,爱奇艺的《热血街舞团》,以及腾讯视频的《舞者24》等,都将陆续上线,彼此之间的竞争,不可谓不激烈。

 


或许正因为如此,街舞才逐渐成为全民关注的娱乐热点,同时走出了垂直文化的小圈层,正在发酵成一种大众流行的亚文化形态。而街舞最早起源于美国,上世纪80年代开始传播到中国,经本土化发展,逐渐形成了以阳光向上为特点的“中国式街舞”,旨在表达一种积极向上、勇敢真实的都市文化内核。

 

而这从当下优酷的《这就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》两档大制作节目中就可窥见一斑,其实街舞文化所承载的是一种以年轻人为主的阳光积极、正面向上的果敢态度。

 

那么,为什么2018年会成为街舞元年,笔者认为主要是基于三大支撑点:

 

第一,文化基础和积淀深厚。当下中国的街舞文化,传播的是一种向上、真实、果敢的正向态度,而这与大多数90后或00后阳光向上,敢于尝试和挑战的气质,两者达到了高度的一致性和契合点。

 

第二,国人消费结构的改变,从“量变”到“质变”,发展类逐渐成为国人消费的核心,他们更愿意为“娱乐”、“文化”、“时尚”等付出相应的溢价,因此街舞文化具备稳固的大众消费基点。

 

第三,群众基础扎实。街舞在中国多年来的发展,积累了众多舞者,而且街舞在国内一直是大众健身娱乐方式之一,国民参与度也相对较高,外加视频网站的大制作和强运营的不断加持,自然使得街舞文化成为娱乐的新风口。

 


《这就是街舞》VS《热血街舞团》

侧重不同,各有高燃炸点


随着《热血街舞团》首播上线,有关《这就是街舞》和《热血街舞团》两档街舞综艺对标的话题又再次被放大和热议。

 

毕竟这两档节目有着部分相似点:


其 44 32637 44 14506 0 0 5434 0 0:00:06 0:00:02 0:00:04 5434一,节目主题一致,都是聚焦国内街舞文化,受众以青年人为主。虽以街舞为外在表现形式,实际上呈现出的是一种积极正能量的精神状态,目的是给予更多青年人以正向品质的引领,比如说勇敢、硬汉、坚持、真实、自由等等。

 

其二,都属于大体量投入的超级网综,优酷《这就是街舞》投资3亿,爱奇艺《热血街舞团》成本则不低于2.5亿,平台方对其格外看重并不断加码,从两者融入中国风的大片式舞美呈现,就足以看出。爱奇艺《热血街舞团》的“热血之城”,体现出电影质感;而优酷《这就是街舞》,以朋克为美学风格,搭建四条街道,北方大宅门街道,海派里弄街道,岭南骑楼街道,街舞本源街道,独创中式街头舞美风,堪称节目的一大看点和特色。


但笔者通过对两档街舞类节目拉片式对比后发现,其实《这就是街舞》和《热血街舞团》是属于大主题一致,但节目方向和定位风格明显不同,接下来笔者将从三个层面对其进行分析:

 

  • 第一,对人的关注点不同。


优酷《这就是街舞》侧重对个人选手街舞的呈现和表达,也就是说选手是“单人作战”,这其实是最能体现选手能力强弱的一种方式,对于选手们来说,也显得更加公平,当然这个过程中,互不相识的个体在经历一场场比拼之后,收获的友谊和成长,也更为明显,选手的成长线自然会做得更丰富。

 

爱奇艺《热血街舞团》侧重的是“团”的概念,从首播来看,对选手们海选是一种团队集体秀的表现方式,这会让节目的成片更完整更好看,但首播对街舞专业舞种分布不均,多次出现urban表演。另外,由于缺乏个人与个人之间专业性的battle对决,使得首播节目街舞专业的饱和度不太够。

 

  • 第二,主要受众群体不同。


从《热血街舞团》首播来看,导演组在场景、服饰、道具等外围元素做足了准备,尤其是总导演开着机器人出现的情节设计,呈现出一种高燃炸裂之感,因此也能看出,这档节目走的是高颜娱乐路线,更多吸引的是非专业人士,此处并非贬低之意,也就是说按照普通观众的喜好为出发点呈现街舞的综艺化。

 

至于《这就是街舞》,走得是专业化路线,Breaking,Locking,Popping,Hip-Hop,House,Jazz,Krump,Waacking等等,对一般受众来说,显然是不太熟悉的专业内容,但对街舞专业人士来说,对其熟悉程度,已经达到融入到自己的生命之中。


另外,《这就是街舞》集结了最强咖位的舞者们,无论是亚洲街舞王子黄景行、Poppin大神杨文昊,还是全国街舞总决赛冠军林梦、中国第一Jazz“SPY女团”成员淡淡等等,从他们在节目中表现的专业性来说,实力超群,让人拍案称赞。

 

  • 第三,核心看点不同。


从《热血街舞团》首播来看,这档节目确实做到了对街舞的综艺化、娱乐化的表达,尤其是四位热血召集人,在节目中呈现出的综艺效果,着实很有记忆点。至于素人舞者的综艺点,也被放大了不少,这使得首播节目既高燃又笑点足。


反观《这就是街舞》,它的核心落点更侧重展示原汁原味的街舞状态,还原街舞那种最直接的竞争和切磋的方式,与其说这是一档综艺,不如说是一档纪录片,所以才会让专业人士看完之后感叹,我们跳舞时,就是这个样子。同时也会让一般观众看完之后,有一种强烈想学习舞蹈的冲动。

 

但话又说回来,其实笔者觉得这两档街舞类节目,虽然风格各异,侧重不同,但都很精彩,至少达到了超级网综应该有的水准和效果。所以,笔者也一定会继续追看这两档街舞节目。

 

“街舞年”或带来新机遇,

推动整个文化产业高速发展


去年,《中国有嘻哈》成为年度综艺黑马,获得了不俗的口碑和流量表现。与此同时,爱奇艺也通过这档节目成功打通了嘻哈周边的产业链条,无论是嘻哈艺人的商演规划,线下演唱会,还是同步上线周边衍生品等等,一定程度上带动了嘻哈文化相关产业的高速发展。所以,不出意外的话,《热血街舞团》应该也会对街舞产业进行另一轮新的商业开发。

 

对于《这就是街舞》来说,可以看得出,一方面是优酷正在投入资源和精力,逐步夯实其精细垂直化的“头部内容”。另一方面,背靠阿里系,也让这档街舞节目与生俱来带有某种商业或产业基因,《这就是街舞》总导演陆伟也曾表示,“《这就是街舞》最关键是要突破街舞圈层,让职业舞者在明星队长的带动下,进入到观众视野,打造街舞明星,而后寻求商业化突围。”

 

由此可见,优酷持续发力超级综艺,以《这就是街舞》开启文娱产业新风口,由于街舞的持续升温,以及越来越大的影响力,势必将带动整个街舞产业的高速发展,同时也将带动周边一系列产业的发展,为整个文娱行业创造更多发展的新机遇。

 

据了解,《这就是街舞》已开拓出相对完善的商业化渠道,如用户会员、线下演唱会、艺人经纪、衍生品开发、直播打赏等,除广告招商之外,甚至在原生广告上也进行了新的探索和尝试,比如说专业舞者的小剧场表演,以及他们在节目中以全新互动方式进行产品植入等,另外,优酷还将串联微博、抖音、天猫等社交新平台,打造联合场景消费,天猫甚至可能会上线街舞主会场。

 

除此之外,《这就是街舞》还将围绕衍生品开发、艺人经纪等方面持续推动街舞发展,具体来说,阿里旗下的酷漾娱乐已经签下包括Nikki陈妍臻在内的多位舞者。

 


“对于衍生品这块,现在都是授权宝在运作;而艺人经纪方面,阿里旗下的酷漾娱乐也会签相应的艺人。对优酷来说比较难的事情在于怎么打通各个部门,磨合得最好。” 阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作高级总监鲁洁曾表示。

 

另有知情人士透露,优酷跟天猫将会联合出手“潮牌”,今年推节目相关的成熟潮牌,明后年可能会推出全新的潮牌。

 

与街舞文化相关联的周边产业,如音乐、服饰、美妆、动漫等也将会搭上顺风车。毕竟《这就是街舞》背后拥有着阿里生态这样得天独厚的优势,很有可能将带动电商平台上相关产业的集中爆发。

 

总而言之,优酷《这就是街舞》抢占先机,率先开启了街舞年的第一步,而爱奇艺《热血街舞团》紧追其后,不断加码。外加其他街舞节目的后续播出,势必会让街舞文化持续发酵,也会让更大范围的受众了解和认知到街舞所具备的时尚、阳光、竞争的气质。从这个角度来看,其实走专业化路线的街舞综艺,反而对街舞文化推广的贡献更大一些,自然也会受到观众和业界更多的认可。

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