古装剧媒体指数八年最低，要凉？

传媒内参导读：今年古装剧整体趋势一路走低，相关媒体指数已经达到了近八年以来的冰点，古装剧陷入了尴尬的瓶颈期。

来源：传媒独家原创 文/夕缶

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2018年第一季度即将过去，然而依旧没有所谓的爆款剧出现，和2017年大剧频出的架势比起来，今年的剧集市场未免开始的有点冷清。

相比去年第一季度，《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》《人民的名义》已经火遍微博，播放量数以百亿计，而今年已经播出的几部备受期待的剧都是播着播着就没了声量。这种落差不禁让人为今年的剧集发展态势捏了把汗。

个人以为，这种现象其实和去年年末网传的“总局限古令”不无关系。为什么这么说？细想下近年来的超级热剧，古装题材可以说是占据了半壁江山，而网传“限古令”之后，原本最有望成为今年爆款的《如懿传》《巴清传》（原名《赢天下》）却距离播出遥遥无期，再看已经播出的台播改网播剧《烈火如歌》和《柜中美人》，也因为缺少了荧屏宣发点而失去了爆款机遇。

于是笔者一时兴起，以“古装剧”为关键词查阅了相关的百度指数，按照该指数的数据走势不难发现，今年古装剧整体趋势一路走低，而相关媒体指数已经达到了近八年以来的冰点，这从某种程度上说明，“古装热”已经不复存在，古装剧陷入了尴尬的瓶颈期。

根据这份数据，笔者发现，每一次古装剧的谷点来临之前都会有一次集中式的小高潮，下面笔者将分析下这些年来古装剧市场几次大的波动，这或许能为未来该题材剧的发展提供一些思路。

2011年发生了什么？

让古装剧起伏不定

先从2011年说起。可以看到，在2011年-2012年之间有两次集中式的小高点，随后在2012年初数据跌进最低点。2011年发生了什么呢？

2011年1月31日，清宫穿越大剧《宫》（又名《宫锁心玉》）在湖南卫视首播，收视效果异常火爆，剧中以杨幂、冯绍峰、何晟铭、佟丽娅为首的一干演员全部走红，这也是第一次穿越网文IP的概念被普及，是现在IP剧火爆的前身。

同年，网络IP改编剧《步步惊心》播出，其收视效果依然惊人，让刘诗诗、吴奇隆、林更新等演员一夜红遍大江南北。

这两部爆款剧共同的特点就是清宫、穿越、宫斗，所以当时很多影视制作方、出品方也一下子看到了这块市场的红利，一时间古装穿越题材宫斗剧霸屏黄金档，出现了台手一部的现象。

这一现象自然也引起了广电总局的高度重视，2011年4月，在电视剧导演工作委员会年会上，时任广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，穿越剧对历史文化不尊重，不足以提倡。年底广电总局禁止宫斗戏、涉案戏、穿越剧在上星频道黄金档播出。

2012年《甄嬛传》

为古装剧带来了新希望

在穿越题材彻底泡汤后，新型古装剧——大女主剧登上了历史的舞台。《甄嬛传》，这部原本在地方频道播出的剧，2012年同步在安徽卫视、东方卫视上星，播出后孙俪、蒋欣、蔡少芬等人瞬间火爆，她们在剧中的台词、表现成为了最流行的网络语和表情包，《甄嬛传》甚至一时成为了一门值得研究的学说。

即使到6年后的今天，也再没有一部古装剧的热度能够赶超当时的《甄嬛传》，其复播率是现在这些新剧可望而不可及的。

这部剧的火热当然也让古装题材剧市场再次燃起了希望，然而还没等资本市场有什么大的动作，广电总局再次出台新规。2012年8月广电总局对电视剧创作提出六不禁令，而针对古装剧的部分则提到“古装历史剧不能捏造戏说”“不提倡网络小说改编，网游不能改拍”。

这里要说一下“网游不能改拍”这件事，这大概是针对同样在2012年火起来的《轩辕剑之天之痕》等网游改编玄幻剧。

显然这样细致的规定并没有束缚住钟情于古装剧制作的操盘手们，因为观众的需求还在，就必然有利益驱动。于是2012年下半年到2013年初，古装剧市场依然扎堆，甚至可以说是百花齐放，各类古装剧应有尽有，于是广电总局不得以再度出手。

2013年6月广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，其中要求古装剧题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。而这一要求的出台让古装剧再度陷入谷底。

2014年古装剧换壳重生，

2015年古装剧盛世成“限古”导火索

相信很多观众对于2014年底播出的《武媚娘传奇》大胸变大头事件记忆犹新，这一年里，古装剧似乎换了个套路，以这一时期的电视剧如《武媚娘传奇》《卫子夫》为例，虽然女主变成了人人熟知的历史人物，但故事却变了味道，历史情节被严重淡化甚至改编，而女主和男主之间的爱恨情仇被无限放大。

不过，这一年总局倒是没有针对这些问题提出什么限令，只是针对《武媚娘传奇》剧组服饰过于暴露的问题进行了批示和整改，所以古装剧的拍摄数量依旧有增无减。

2015年注定是古装剧市场不平凡的一年。《芈月传》、《花千骨》、《琅琊榜》、《古剑奇谭》、《蜀山战纪》甚至爆款网剧《太子妃升职记》都是在这一年问世的。

市场的极度火爆之后必然遗留下诸多问题，于是在这一年中我们看到《太子妃升职记》被迅速下架，而同期火爆的玄幻剧叫座难叫好。

在2015年的全国电视剧行业年会上，时任广电总局电视剧司司长李京盛再次针对古装剧扎堆现象发声，李京盛认为“玄幻、仙幻、魔幻、虚幻等题材被社会炒作过热，导致失真，过于夸大了其模式。倡导玄幻题材也要有正确导向。”另外总局还点名批评了《武媚娘传奇》（因为服装暴露）、《花千骨》（因为二轮播出宣传时称是无删减版）。

在当时看来，这些批评来势汹汹，影视行业一度陷入迷茫，似乎一时间找不到如何拍古装剧的方向。而今天看来，当时的导向其实已经发出了“限古”的讯号，如果当时的资本方和创作方能够不抱侥幸心理或许就不会出现今年拍完难播的尴尬境况了。

大女主剧概念兴起，

却也迎来了史上最严限古令

如果说资本方试图像当年“限制穿越题材剧”之后那样另辟蹊径，换头重生的话真的就大错特错了。

2016年虽然没能有爆款古装剧播出，但是古装剧整体在播出数量上却有增无减。而且在2016年制作方开始了超级古装大女主剧的筹备和制作，导致2017年一线小花人手一部古装大女主剧，且播出时间扎堆，庆幸的是《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《醉玲珑》等因为播排较早所以能够顺利播出，而那些花费更多资金、精力制作企图创造收视奇迹的同类剧就被挡在了门外。

尽管迄今为止广电总局依然没有正式针对那条“限古令”发布官方的指导意见，但从《如懿传》、《巴清传》两部超级大剧迟迟不播，《柜中美人》、《烈火如歌》台播改网播，以及去年很多大女主剧官宣后再无下文的情况不难看出，那条“限古令”似乎确有指向。

只是不知道这次由政策引发的古装题材遇冷风波什么时候能过去，又或许未来我们能看到的古装剧都会回归到历史正剧的主线上来，比如去年年底慈文就发布了将重拍《大秦帝国》的消息，这也未尝不是条出路。

从这八年来古装剧大起大落的风波不难看出，每一次的题材扎堆必然伴随着政策限令的出手，这便是宏观调控和市场自由发展之间不可避免的现象。

这不禁给身处市场之中面对资本诱惑难以清醒看待问题的从业者敲响了警钟：影视创作不应该盲从，要有独立的原创性，否则将要面临的不仅仅是一部剧的损失，而是整个相关市场的集体崩塌。