打破综N代魔咒，《欢乐喜剧人4》开启优酷喜剧综艺新矩阵

传媒内参导读：从南方笑匠到北方喜剧大师，从春晚风格到偏年轻化的内容，观众可以明显感觉到本季《欢乐喜剧人》在嘉宾选择上的多元化，而这正是总导演施嘉宁回归初心的想法。

来源：传媒内参

续集，顶着前作的盛名也背负着高期望的压力。在综艺界，综N代必衰的魔咒在一档又一档节目上应验。正如惯例是用来打破，例外也偶尔有之。

4月1日晚，明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人4》落下帷幕，喜剧黑马贾冰成为新一季“喜剧之王”。《欢乐喜剧人4》也以CSM52城1.15%的收视率稳坐周日晚间档同时段第一的宝座。

作为国内顶级的喜剧平台，《欢乐喜剧人》不仅每季为观众贡献出几十部优秀的喜剧作品，更为国内喜剧人提供了展示自我、彰显实力的平台。

在《欢乐喜剧人》出现之前，观众对喜剧的审美依旧停留在晚会式的节目中，而这档节目的出现让小品、相声以及其他的喜剧形式不再只是晚会的标配，也打破了观众对喜剧普遍比较落后、固化的印象。

多期收视蝉联第一，《欢乐喜剧人4》

如何轻松破综N代必衰魔咒？

2018年第一季度的电视综艺市场并不活跃，虽然在类型上有所突破，某些品质节目也取得了一定的口碑，但收视却差强人意。反而是走到第四季的《欢乐喜剧人》成为本季度的收视担当。

数据统计，《欢乐喜剧人4》CSM52城平均收视率达到1.258%，其中最高收视率1.589，并且自播出以来连续11期霸占周日晚间综艺收视榜首。

除此之外，《欢乐喜剧人4》的网播量成绩也不遑多让。据猫眼专业版统计，《欢乐喜剧人4》累计播放量达14亿，并且据Vlinkage统计，《欢乐喜剧人4》新一期节目在优酷独家上线后的当日播放量几乎总能位列综艺播放排行榜前三，日播放量第一的情况屡见不鲜。

如此亮眼的成绩，一方面为疲软的一季度电视综艺市场注入了一丝活力，另一方面也证明了“喜剧人”这个经典IP的强生命力。

走到第四季难免面临一种疲态，《欢乐喜剧人4》选择从内而外来进行突破和升级。

从“内”来说，本季《欢乐喜剧人》增加了多位年轻喜剧人和观众并不太熟悉的厂牌。开心麻花派出两员女将、大碗娱乐有“大碗三少”、辽宁民间艺术团由程野挑大梁、德云社年轻相声演员杨九郎张云雷出战。

除了这四家“钉子户”，本季《欢乐喜剧人》还邀请了喜剧黑马贾冰、春晚常客孙涛、海派笑匠孙建弘、相声新势力卢鑫玉浩、《家庭幽默录像》冠军郭阳郭亮。

从南方笑匠到北方喜剧大师，从春晚风格到偏年轻化的内容，观众可以明显感觉到本季《欢乐喜剧人》在嘉宾选择上的多元化，而这正是总导演施嘉宁回归初心的想法。“我们最初是想呈现一个多元的喜剧格局、多元的喜剧人，而不都是单一的某种类型，所以这一季选人方面门类相比第三季广一点。”

从赛制上来说，《欢乐喜剧人4》也相较以往有了极大的升级。本季在踢馆赛之上增加了“魔王挑战赛”，宋小宝、贾玲、岳云鹏、大潘佳佳等观众熟悉的喜剧艺人重新回到《欢乐喜剧人》的舞台上。

这种做法一来给其他参赛者带来了压力、激发了潜力，二来也满足了观众对一些熟悉的喜剧人的期待。

而从整个第四季的喜剧作品质量和节目成绩来看，如此升级的确使《欢乐喜剧人》平安摆脱了综N代必衰的魔咒，甚至延续了该节目一贯“捧人”、“造星”的能力。

其中，第八期才加入的张云雷成了微博热搜常客、知名度大涨，演出票一票难求；黑马贾冰也在这个舞台上展现了自己的喜剧实力。根据数据显示，贾冰在参加《欢乐喜剧人4》的两个半月内，百度搜索指数和媒体指数持续上涨，2月16日搜索指数将近四万。

而为专业却又缺失知名度的喜剧人提供舞台正是四季以来《欢乐喜剧人》在坚持的内核之一。

从裸奔到黑马，《欢乐喜剧人》

凭什么成为国内喜剧节目的标杆？

三年前，在户外萌娃、游戏真人秀及歌唱类选秀节目如火如荼的当下，《欢乐喜剧人》横空出世。与早前偏向于达人秀的《笑傲江湖》不同，《欢乐喜剧人》是真正聚焦于专业喜剧人之间较量的节目。但当时国内并没有先例，广告商也对这档节目有所保留，以至于节目顶着“裸奔”的压力开始制作，首播收视只有不到1%。

但彼时的施嘉宁看到了国人和市场对喜剧节目的需求，“我们觉得现代人需要解压，对喜剧类需求很大。”加上一系列政策的发布，倒逼市场开发出另类综艺题材。

事实证明，危机亦是转机，《欢乐喜剧人》播出后收视率一路上扬，第一季收官时网络累计播放量突破4亿，豆瓣评分8.1，成为名副其实的现象级黑马。第二季整季收视率蝉联同时段第一，豆瓣评分7.9。

爆款身后总会有无数追随、模仿者，《欢乐喜剧人》走红后，国内制作人看到喜剧节目的庞大市场，一时之间泛喜剧节目集中爆发，2015年就有不下10档，但在收视率和口碑上却未有能超越《欢乐喜剧人》之作。

并且，随着市场逐渐饱和、观众审美的提高，大多数喜剧节目昙花一现后便趋于落寞。“我觉得这是大浪淘沙的过程。需要一个坚守的过程，然后慢慢优胜劣汰，把不好的淘汰。”在施嘉宁看来，现在市场上《欢乐喜剧人》的对手只有自己。

《欢乐喜剧人》的成功当然要归功于优质的内容，数十位来自国内各大喜剧团队的专业喜剧人在这个舞台上贡献了大量精彩节目，但更重要的是四季以来始终能够坚持最初的使命和愿景——打造国内喜剧节目的标杆，通过《欢乐喜剧人》提升中国观众对喜剧的审美。

正如节目一直提及的slogan“搞笑，我们是认真的”，《欢乐喜剧人》一直有非常明确的价值观表达，即反映喜剧行业的工匠精神。

通过《欢乐喜剧人》，观众看到的不仅是一段段高质量的节目，更是背后坚持创作的喜剧人。“这个行业的顶尖从事者怎么样真诚地为这份工作努力打拼，其实是《欢乐喜剧人》的核心价值观诉求，也是每一季都力图表现的东西，这才是节目真正有生命力的地方。”

而透过《欢乐喜剧人》的舞台，众多“差一口气”的喜剧人打开了知名度，成为如今喜剧行业中的佼佼者。“（一些）很有实力但观众认知度模糊的喜剧人通过这个比赛可以展示实力和才华，所以我相信这个舞台能够出一些‘差一口气’的喜剧人。”

前有沈腾、宋小宝、岳云鹏，后有王宁、艾伦，现有贾冰、张云雷，《欢乐喜剧人》造星捧人的能力在国内喜剧节目中仍然是独一份，而正是这种不断吸收新鲜血液、推陈出新的想法保证了《欢乐喜剧人》喜剧节目“大哥大”的地位。

作为播出平台的东方卫视，也凭借《欢乐喜剧人》在内的一系列综艺节目一举成为提升了卫视影响力，此后喜剧类节目成为东方卫视的经典标签之一。而作为独家播出平台的优酷同样给予《欢乐喜剧人》大量资源，并且开始布局喜剧综艺。

《欢乐喜剧人》打头，

优酷的喜剧矩阵才刚刚开始

与优酷独家合作四季以来，《欢乐喜剧人》四季的网络播放量持续走高，从第一季的5亿到第二季的17亿，再到第三季的25亿。

作为《欢乐喜剧人》的独家播出平台，优酷不再停留于单纯地播放电视节目内容，而是开始根据节目和观众喜好进行二次创作，以符合网络受众的习惯。

比如，优酷为《欢乐喜剧人》第一季制作了加长plus版呈现更多台前幕后的故事，将电视节目不能容纳的精彩内容放到视频平台，既增加了节目独特性，又完整还原了喜剧人状态。

而plus版的累计播放量也超过1亿。并且在第三季额外制作了短小精悍的有趣短视频《欢乐喜剧人来疯》，第四季则在常规视频之外每周增加顶配版。和常规版相比，仅限会员享用的顶配版内容更全面，并会时不时邀请明星空降弹幕与观众互动，给用户带来更好的体验和交互。

更有趣的内容和互动方式不免成为更多喜剧爱好者的另一重期待，也使得《欢乐喜剧人4》顶配版每期也能收获将近千万的播放量，甚至在常规版弹幕互动半小时突破3万，成为单段市场最高纪录。

优酷为《欢乐喜剧人》打造的众多衍生节目显然得到了观众的认可和追捧，而《欢乐喜剧人》也俨然已经成为优酷喜剧矩阵中的重要一环。

2016年，优酷与《欢乐喜剧人》进行深度合作，与其幕后团队共同制作了全网第一档纯网基因的喜剧综艺《喜剧者联盟》。相较于《欢乐喜剧人》的竞技性，《喜剧者联盟》更加轻松自在，播出之后收获了2.4亿的播放量。由此看来，优酷的喜剧基因由来已久。

去年优酷提出了“超级网综”的概念，而在去年下半年浩浩荡荡的秋集上，优酷在宣布综艺节目上的布局时提到“欢歌笑语谈恋爱”，其中“笑语”即指喜剧类节目，既包括头部喜剧综艺的版权购买，也包括超级喜剧综艺的制作。除了《欢乐喜剧人》之外，优酷近年来也购买了《喜剧总动员》《今夜百乐门》等一系列泛喜剧节目的播放权。

并且，2018年优酷喜剧狂欢Live Show——《SNL周六夜现场》即将袭来，节目旨在打造一场顶级喜剧明星+偶像的定制喜剧综艺秀。

可以看到，无论是对单个喜剧节目的包装运营还是对版权、自制喜剧节目的整体规划，优酷都已经形成了自己的矩阵，而作为头部电视喜剧综艺IP的《欢乐喜剧人》，无疑为2018年优酷在喜剧综艺上的布局奠定了坚实的基础。同时，基于在综艺上的制作和宣发，优酷在喜剧综艺上的优势，将继续毫无疑问地保持下去。