“提质减量”持续、马太效应加剧，2018年电视剧产业将走向何方？
传媒内参导读：2017年剧集市场首次出现电视剧产量与交易额下降的趋势，随着电视剧备案数和发行数的双双降低，持续的“提质减量”，但收视与口碑倒挂的现象依旧日渐明显。2018年电视剧产业将走向何方？
来源：传媒内参（转载请标明出处）
文/徐陆
近日，艺恩网和首都影视发展智库，分别发出了《2017年大剧市场研究报告》《2018中国电视剧产业发展报告》，并以大数据形式清晰展示了2017年一整年的剧集市场走向。一方面，创作高度与受众需求在不断的提升，另一方面，资本疯狂涌入造成了影视剧IP的虚火旺盛。
值得警醒的是，2017年剧集市场首次出现电视剧产量与交易额下降的趋势，随着电视剧备案数和发行数的双双降低，持续的“提质减量”，但收视与口碑倒挂的现象依旧日渐明显。
2017年，剧集交易额、立项数、发行数均出现下降趋势
近8年来，电视剧交易规模连年上升，在2015年和2016年间呈现市场峰值，2017年出现交易额走低之势。随着交易额的走低，产量也有所紧缩，2017年的电视剧立项总量在465部以上，集数超过11.7万集，较2016年有所下降，这也是自2011年以来，电视剧立项数值第二次出现回落；与此同时，获得发行许可的电视剧部数也在连年下降，2017年电视剧生产完成并获准发行的国产电视剧数量仅为313部，创2011年以来的新低，共计13474集，平均单部集数为43.1，呈现下降趋势，但降幅不大。
通过近两年市场的调整，国产电视剧的质量已有所提高，并出现一些受到观众好评的爆款电视剧，目前出现的发行量下降也是对‘提质减量’的发展方向的反映。或许在未来，面对“拍完却播出不了”的压力，背后的制作公司会向提升创作质量上发力。
“台网联动”成主要播出方式，
并向“先网后台”转化
2017年播出的新剧425部，从部数上看，台网联动剧占比48%，网络独播剧占比52%，网络独播剧集数量首次超过台网联动剧集；从集数上看，台网联动剧占56%，网络独播剧占44%。在“台网联动”普遍化程度日益升高的当下，网络独播剧的占比依然在明显升高。
大剧网络播放量在逐年飙升，2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿，增长率达47%，且头部大剧播放量更加集中，TOP10大剧播放量占比总量45%，优质的头部大剧成为各平台竞相争夺的资源。
在2017年播出的电视剧中，年度播放量在100亿以上的占3%，在这13部剧集中，只有1部为网络独播剧，其他12部均为台网联播巨制；年度播放量在10-20亿的占26%，绝大多数依然是网台联播剧，网络独播剧的比重提高，达到23%；年度播放量在1-10亿的占39%，网络独播剧超4成；年度播放量1亿以下，超过9成为网络独播剧。
高收视率、播放量作品出现空前的高度重合：相比2016年收视率前十和播放量前十的作品仅有两部重合的情况，2017年，共有8部剧集同时出现在双榜单中，年度播放量前十的剧集中只有《择天记》和《猎场》未能进入年度收视排行；
“超级剧集”占比高达8成：仅在2017年的热播剧集中，电视和网络渠道呈现了较多的重叠，共有《人民的名义》《那年花开月正圆》《我的前半生》《楚乔传》《欢乐颂2》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》八部剧集重合，几乎逆转了以前对电视渠道和网络渠道的分众观看的认知；
不同播放渠道对于题材的偏好明显：网络播放量较高的作品类型毅然以古代题材为主，而卫视收视较高的题材多为现实主义题材。
头部视频网站独领风骚：2017年上半年实现“先网后台”的剧集中，腾讯视频（包括联合首播）剧集达到6部，爱奇迹剧集达到4部，优酷视频（包括联合首播）剧集同样为4部。非头部视频网站仅有芒果TV播出“先网后台”剧集，共有2部（包括联合首播）。
省级卫视抢先试水“先网后台”：电视剧在电视台端的播出平台无一例外均为省级卫视，为由电视剧在央视平台播出。
剧集收视与口碑脱节，
高分剧集后续乏力
2017年，收视率排在前二十的电视剧作品里，豆瓣评分超过8分仅《人民的名义》一部，评分在7-8分之间的也仅有《那年花开月正圆》一部，6-7分的有五部，5-6分的有四部，5分以下的有七部。而相对应的，有一些电视剧播放与口碑严重脱节，比如《白鹿原》与《极光之恋》就为两部典型。
高分代表：《白鹿原》豆瓣评分8.8分。
改编自著名作家陈忠实的经典小说《白鹿原》，以白鹿村为缩影，展示了一幅近现代中国人乡土生活的画卷。该剧不只有精良的制作，妥帖的表演、跌宕的剧情，更重要的是有着中国文化价值的承载。但受剧集题材的限制，受众的主要群体无法理解其时代背景与文化内涵，也因此对高分的《白鹿原》并不偏爱。
低分代表：《极光之恋》2.5分。
《极光之恋》因尴尬的剧情、毫无带入感的人设，矫情、浮夸的演技而饱受观众的吐槽，就算有关晓彤、马可等一众流量小生的加盟，也无法拯救其内容核心与表现技巧等方面带来的缺憾。
在高分口碑剧的续集方面，《无心法师2》的前作《无心法师》，《鬼吹灯之黄皮子坟》的系列前作《鬼吹灯之精绝古城》的网络口碑均远高于续作。这也从某种程度上显示了国产剧集对IP运作延续性的不足，同时，显现了爆款的长线品牌建构和运营还存在着问题。
收视or流量整体提升，
不同平台观众对剧集需求偏好鲜明
2017年，TOP10的收视和流量大剧类型差异较大，电视观众更偏好现实题材都市剧，网络用户则对古装奇幻剧热情不减。
流量：都市爱情类型剧是双平台宠儿，职业剧表现亮眼
电视受众更偏爱剧情和都市爱情类的传统剧集，此外，军旅类型的剧集在电视台有较大优势，TOP50剧集中，军旅剧占比高达18%；视频平台用户口味则更加年轻化，更偏爱都市爱情和古装剧，二者占比近六成流量；2017年职业剧表现较为亮眼，分别有3部职业剧列入收视率和播放量TOP50剧集，其中由PP视频、优酷、腾讯等六大平台联播的职业剧《猎场》流量排名第六，碾压众多都市爱情和古装大剧。
需求：职业剧上升为市场热门，精品奇幻剧仍然抢手
都市爱情剧数量占比和流量占比相当，市场需求基本饱和；奇幻剧因为政策的限制和制作难度较大，产量较少，但高质奇幻剧市场表现十分亮眼，目前为止，仍处于供不应求的状态；职业剧在2017年以少而精的剧集吸引了较多关注，市场开发空间较大；悬疑剧和古装剧播放表现普遍高于其数量占比，市场相对成熟，并仍存在一定可开发的需求空间；剧情片和军旅片数量众多，且播放量表现不尽人意，高质量剧集是突围关键。
共同带动大剧热度
从2017年优秀大剧TOP50来看，IP改编、流量偶像、讨喜人设为带动大剧热度的三个突出亮点。
IP改编：电视剧IP改编持续上升，IP剧更受网络用户的偏爱
网络受众对IP改编剧更加买单，从双平台TOP50大剧IP改编占比来看，网络平台的IP剧占比远高于电视平台，且二者的类型偏好差异较大；2017年TOP50播放量剧集中的IP改编剧产生的流量占比高达63%，远高于数量占比42%，也说明了IP改编剧多出高流量剧集。
流量偶像：
· 古装大剧中流量明星集中，鲜肉偶像热度不受大剧左右
古装剧仍然是流量明星集中的大剧类型，TOP10流量明星中，六成明星有古装剧作品；明星热度与大剧流量不完全成正比，TFBOYS的热度常年较高，但大剧对其的带动作用微乎其微。
· 演员热度带动剧集热度，偶像成为流量入口
《择天记》作为男主大戏，播出期间鹿晗热度明显凌驾于剧集与女主之上，且剧集对女主的热度带动作用也是微乎其微；《我们的少年时代》中，TFBOYS三位演员除了王源的热度岁剧集热度有一定的变化，其他两位演员热度基本没太大变化。整体看来，两部剧集热度并没有对明星造成热度影响，反之，剧集热度很大程度上靠明星带动，鲜肉对影视剧热度的影响仍旧强势。
逆袭男配：“达康书记”“前夫哥”男配逆袭主演
《人民的名义》开播以来，配角“达康书记”就成为了该剧亮点，讨论热度居高不下，更超越了男主陆毅以及“达康书记”的扮演者吴刚，成为本剧最大的热点人物；《我的前半生》中，雷佳音扮演的出轨前夫，人设虽然不讨喜，但凭借演员本身的诙谐气质圈粉无数，在《我的前半生》中获得充分曝光后，微博人气和讨论度大幅提升，相关热门话题不断流出。
业内人士认为，马太效应本身会反过来促使整个剧集行业进行调整转型，不再以数量、以产品为根本，而以质量、以版权为根本，这将是未来趋势之一。且未来无论是以电视剧还是以网剧的形式呈现，具有高品质的作品总能赢得观众青睐。
此外，去年下半年以来，相关部门对电视剧、网络剧的审查和监管渐趋严格，这种趋势未来还会持续，剧集行业也将逐渐实现良性发展态势。
注：以上数据均来源于《2017年大剧市场研究报告》与《2018中国电视剧产业发展报告》。