从生产到播出，电视剧如何操作才能“安全”落地？

传媒内参导读：新时代我们究竟需要什么样的电视剧？电视剧如何操作才能“安全”播出？

来源：传媒独家（ID：cmdujia）

文/迟迟

4月4日上午，全国电视剧创作规划会在宁波召开，也是国家广播电视总局局长聂辰席在新广电总局组建后首度讲话，并提出了进一步强化“电视剧工作在广电发展中的重要位置和特殊作用”的要求。可以预见，未来一段时间里，电视剧必将迎来更细化、更系统的管理。

今天传媒独家结合近两年政策、领导发言、舆论导向等角度，谈谈新时代我们究竟需要什么样的电视剧？电视剧如何操作才能“安全”播出？

一、导向安全：有价值的正向引导

电视剧不容忽视的价值，一方面在于对国人日常生活和价值理念有着重要的塑造影响，另一方面也是实现文化输出、讲述中国故事的有力载体。

所以，当前广电总局对电视剧的要求主要集中在高质量和走出去，而这两个要求归根结底还是要保证导向不动摇，对内对外都要传播弘扬有正确价值观、内涵中华文明精神的作品。

2017年恰逢中国人民解放军建军90周年、香港回归中国20周年、十九大等重要时间节点，对电视剧的宣传导向功能格外重视。

广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，强化重点时期黄金时段电视剧播出管理调控，提前审查、重播重审，原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧。

不仅广电总局电视剧司多次发布重要宣传期推荐播出参考剧目，各卫视也纷纷响应号召，在重点时期推出主旋律正剧。

在刚刚揭晓的“飞天奖”优秀电视剧大奖中，《海棠依旧》、《绝命后卫师》、《彭德怀元帅》、《彝海结盟》、《热血军旗》、《三八线》等过半电视剧均为重点时期的主旋律作品。

2018上海电视剧制播年会上，广电总局电视剧司副司长杨铮也指出，希望未来的五年，制播双方能紧紧围绕纪念改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年、全面建成小康社会、纪念建党100周年、迎接党的二十大召开等重要宣传节点，紧密合作，积极主动，做好选题规划，共同推出一批既符合宣传主题要求、导向正确，同时制作精良、影响广泛的主流题材作品。

创作者尤其需要关注广电总局规划的五年百部重点电视剧选题，往往代表着广电总局政策、管理方面对电视剧的引导。2018-2022年百部重点电视剧仍然以主旋律、现实题材为主，《最美的青春》、《一号文件》、《大江大河》等反映时代发展的电视剧榜上有名。

聂辰席提出要求：强化选题规划组织实施，努力推出新时代标志性的优秀作品。管理部门要把推动百部规划落实作为重中之重，努力构建推出一批、储备一批、创作一批、谋划一批的重点选题电视剧创作生产格局。

二、内容安全：力戒浮华，关注贴近现实

聂辰席指出，内容上必须力戒浮华。

一是要坚决反对解构革命历史、虚无英雄先烈，坚决反对过度游戏化、过度娱乐化；

二是对打着现实题材旗号，实际上远离生活，尤其是对宣扬拜金炫富、物质主义的边缘题材，要加强调控把关；

三是要坚决反对历史虚无主义、随意戏说曲解历史、贬损亵渎经典传统、篡改已形成共识和定论的重要历史事件和历史人物。玄幻、仙侠、架空演绎的古装剧也不能为增加娱乐性、吸引眼球而胡编乱造。

但这些限制并不与文艺创作百花齐放的路线相悖，聂辰席举例的优秀电视剧作品中，不乏《天下良田》《大秦帝国》等历史正剧，也有古装剧《琅琊榜》、《芈月传》，玄幻仙侠剧《花千骨》。

事实上，不管是什么样的题材内容，其家国大义的情怀、善良坚韧的性格等正能量内涵能够有效地传递给观众，就是对现实的关照。

广电总局电视剧司司长毛羽总结过去国产电视剧创作时曾指出四种不良倾向：反面人物被正面塑造，正面人物的瑕疵太多，过度表现中国人的愚昧，以“艺术”之名挑战大众价值观。

他表示，主管部门将鼓励更多电视剧坚持现实主义创作方法，希望电视剧要更多地聚焦中国英雄给观众带来崛起后的身份认同感，更加体现百姓通过勤劳勇敢实现梦想的伟大实践。

的确，近几年大量IP改编剧层出不穷，网剧飞奔发展，不少人物戏说、历史失实的电视剧鱼龙混珠，破坏了文艺创作与史实的边界，也闹出不少笑话。

目前广电总局对内容创作的态度是，对优秀现实题材剧大力提倡，对古装剧限量提质，严格把控内涵的同时，鼓励支持有现实意义和导向的古装剧。

三、制作安全：无劣迹艺人，抑制演员高片酬

近日，演员高云翔在澳大利亚涉嫌性侵被捕，有媒体报道称，其主演作品《巴清传》的出品公司唐德影视跌幅9.98%，市值蒸发8.56亿；《哪吒与杨戬》的出品公司慈文传媒跌幅5%，市值减少近7亿元。如果传闻坐实，高云翔参演作品甚至面临整改、上线等一系列问题，影响甚广。

不过，“劣迹艺人”至今并没有明确的范围。广电总局2014年9月29日正式下发“封杀劣迹艺人”的通知，“吸毒”“嫖娼”行为被明确点名，出轨等道德问题则未提及。

腾讯视频、优酷、爱奇艺联合发布的《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》中提到的“劣迹演员名单库”，也是主要针对有违契约精神、行为不端、不敬业、提出无理需求、扰乱剧组正常拍摄秩序的演员。

所以尽管媒体大多持唱衰意见，但具体情况、案件定性都会对高云翔一案的后续产生影响，还有待观望。不过，对于演员高片酬问题和电视剧良性发展机制，广电总局、制播机构已经有了相对统一的目标。

2017年，《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》首提规范“明星片酬”，要“规范购播和宣传行为，维护行业健康发展，严禁播出机构以明星为唯一议价标准。”

随后，《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》给出更具体的意见，比如全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，主要演员不超过总片酬的70%；要把德艺双馨作为职业理想和目标追求，自觉抵制不合理高片酬等不良行业风气等。

三大视频网站《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》也呼吁全行业共同抑制不合理的高片酬现象，在内容制作层面，将演员的片酬比例控制在合理的成本范围内；在版权采买层面，将评估标准进一步优化和丰富，不明星唯一论。

作为电视剧的呈现主体，明星的片酬、艺徳等正受到多方面的关注。政策与市场两双手共同抑制高片酬，有望在近三年看到成果；主流倡导德艺双馨的同时，对缺失艺徳的明星的打击也必然是越来越严格，越来越具体。

四、宣传安全：不得炒作未删减版，避免“尺度”宣传

宣传需要噱头，尤其是二轮播出或者视频网站跟播，往往将“完整版”、“未删减版”、“被删片段”等新内容作为宣传点。

但早在2016年，广电总局下发《关于进一步规范电视剧及相关广告播出管理通知》，对电视剧的宣传行为进行严格规范，已经取得电视剧发行许可证的，宣传物料中不得载发行许可证版本之外的内容。同时，各个播出机构不得以所谓的“完整版”、“未删减版”以及“被删片段”来作为概念进行炒作。

不过，因电视会根据不同需求进行剪辑，所有视频网站有时候也会出现TV版、DVD版、网络版等多版本供观众选择。在广电总局严控内容的当下，视频网站对各版本的监管也应当更加严格。

此外，由于早期网络剧混乱发展，某些尺度大、不符合标准的内容得以播出，所以有些因种种原因无法上星播出而转网播的剧，会被宣传或是媒体解读为尺度大。

事实上，广电总局有规定：未取得电视剧发行许可的剧目，不得违规改为网剧上线播出。所以，转网播的剧都是内容过审的，但如果一味以尺度为噱头，很可能会得不偿失。

还有宣传常用的“高投入”口径应考虑好主演片酬所占比例以及视觉呈现，高立意有内涵应与内容相贴合等。所以说，宣传看似是电视剧制作相对下游的环节，却比内容更像是脸面。宣传应该是锦上添花的作用，切忌本末倒置，以出位宣传助攻内容传播，与主流路线相悖。

聂辰席指出，“随着广大观众对品质要求的不断提升，靠数量规模发展的红利期已经成为过去时，必须深化行业供给侧结构性改革，加快从数量规模增长的粗放型发展向质量品格提升的集约式发展转变。”

随着政策、管理趋严趋紧，什么能做什么不能做，什么能播什么不能播，制播双方心里都该有一条准绳，质量品格的提升，不只是制作的精良，更要有内涵的表达。