传媒内参出品|回顾2015年国产电视综艺，看这份报告就够了！

传媒内参导读：2015年，国产综艺常态节目表现平平，上星频道就真人秀展开大面积厮杀，尝遍职场较量、军营训练、明星竞技、艺人恋爱、多次元实景游戏等多类型题材，涉及衣、食、住、行方方面面，得真人秀者得综艺天下，真人秀成为了综艺节目的第一潮流。

来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）

文/丁立

2015年，48个上星频道，600余档综艺节目争锋夺魁，全年综艺播出时长266万分钟。全年人均收视总分钟数为6980分，即116小时，与上一年相比实现9.3%的增长，是五年来的收视时间最高点。

来自酷云EYEPro，全国；播出时长包含重播

来自CSM媒介研究，2011-2015年综艺节目的全年人均收视时长及增幅

在各方数据显示下，综艺晚会依然是国人对于综艺内容的关注最高点，上星频道排名前十的综艺晚会全部来自实力雄厚的央视一套和湖南卫视。其中，国家级央视春晚全民关注排名第一。

来自尼尔森，央视综艺TOP30

来自酷云EYEPro，全国首播

总体而言，国产综艺常态节目表现平平，上星频道就真人秀展开大面积厮杀，尝遍职场较量、军营训练、明星竞技、艺人恋爱、多次元实景游戏等多类型题材，涉及衣、食、住、行方方面面，得真人秀者得综艺天下，真人秀成为了综艺节目的第一潮流。

在传统广电媒体马太效应更加凸显的这一年里，围绕着“原创制作”、“试新季播”、“网综反哺”、“台网联动”、“素人元素”等要领，广电媒体全面发力：中日韩制作团队强强联手，类型化“综N代”模式进一步深耕，综艺原创全面接受高成本助攻。

根据国内最权威的三家收视数据供应商—索福瑞、北京酷云互动以及尼尔森网经调研于近日陆续公布的全年大数据，结合业内专家的多方采访，现推出《传媒内参出品-2015年国产综艺分析报告》，梳理2015年现象级国产综艺及其背后的故事，深入观察行业动态和整体走势，完整呈现综艺江湖的变迁。

一、得真人秀者得综艺天下，季播类“综N代”领跑全年收视

来自尼尔森，卫视TOP30综艺节目

来自CSM媒介研究，2015年季播类节目前十名

来自酷云EYEPro，全国首播

第二季《奔跑吧兄弟》由浙江卫视节目制作中心制作，其收视率、关注度在三家数据制作的排行榜中实现了真人秀类节目、季播类节目、卫视TOP30等榜单的第一名。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》第二季在酷云EYEPro的真人秀全国首播榜单中，关注度为1.858%，其用户的肖像分析显示，女性、25—49岁的人群偏好收看，兴趣标签为：爱旅行、有家有室、甜蜜新人、热爱生活等，app应用上体现为对冒险、游戏、旅行等方面相当热衷。出行上以杭州、三亚、北京的偏好度最高。

《奔跑吧兄弟》引自韩国SBS电视台综艺节目《RunningMan》，这些年韩综模式的引进规模庞大。（回复关键词“韩综引进”，看从韩国引进的那些中国节目盘点）

好莱坞认为影视剧作的戏剧核心是冲突，上乘佳作的冲突必然包含两个层面，一是外部的冲突，二是情感、内心和个人冲动带来的内心冲突，其中内心冲突一定要通过行动冲突体现出来。（具体有6个原则：1、冲突必须激烈；2、冲突必须可见；3、冲突必须凶险；4、冲突必须不断发展和升级，带给主人公更多挑战；5、冲突必须令观众意外；6、冲突必须令人信服。）

按照这个逻辑，以邓超、AB为首的这群一线明星，为了对抗输赢不计形象的扭打在一起，最终的结果相当于角色的“生死”，这是真实的电视节目层面所能达到的最高戏剧冲突级别。

当然，2015年第三季《奔跑吧兄弟》上线播出后，关于整体节目的创新力度不大的“第三季魔咒”之声也是不绝于耳，伴随着“人物个性标签化”、“任务主题设定与游戏内容设置程式化”的讨论亦是甚嚣尘上。

以《奔跑吧兄弟》为代表的季播类“综N代”为何吃香？其实主要还是源于稳中求胜的高性价比，有了制胜的法宝与经验，在同类型的节目竞争中缩短了研发时间、降低了风险成本，也因而成为电视台的最保险选择。

二、大规模原创新节目来袭，竞技类、体验式真人秀受宠

来自酷云EYEPro，全国首播

来自CSM媒介研究，2015上星频道常态50新节目汇总

来自酷云EYEPro，全国首播

来自尼尔森，卫视TOP30综艺节目

来自尼尔森，央视TOP30综艺节目

来自酷云EYEPro，全国首播

根据酷云推出的《中国首份家庭互联网大数据电视节目盘点分析报告》显示，2015年也是真人秀从疯狂的模式引进转为精耕细做大力原创的一年，重点卫视全年真人秀的原创比例为78.3%。

其次，在2015年一线卫视频道全新推出的86档综艺节目中，真人秀节目66档占比76.7%，真人秀中体验类、竞技类占主流，分别占据22.7%和19.7%的份额。

而从尼尔森和索福瑞的数据来看，体验类、竞技类真人秀也是主流，其中在2015年这两类真人秀中，排在第一名的分别是湖南卫视的《偶像来了》和央视一套的《挑战不可能》，其中东方卫视的《极限挑战》是省级卫视新真人秀中关注度最高的竞技类真人秀。

由韩国MBC电视台、灿星制作和央视创造联合研发制作的节目《了不起的挑战》，在原先节目以综艺形态为主的基础上，进行了全新研发。相较于韩版，《了不起的挑战》更着重于明星在各类生存环境下工作、劳动的生活场景。

省级卫视中《偶像来了》、《极限挑战》两档真人秀表现十分亮眼，《偶像来了》定位为女神生活体验秀，不同年龄跨度的女星深入不同行业体验特定人群的生活，节目组共动用了两百名工作人员七十部摄影机，在后期方面采用章回式的分段方法巧妙地将每个环节有节奏地分割开，使内容间的勾连相当清晰。

《极限挑战》在制作上别出心裁，通过剧情模块的堆砌，整合娱乐元素推进节目发展，大量使用心理战和推理战的布局，选手根据战局变化迅速做出最佳优化方案来实现优胜，结盟过程中衍生的故事增强了戏剧性，使节目进入了一种全新的开放式的剧情模式。

三、电视荧屏年轻态：小鲜肉全线发力，顶尖主持人稀缺

摘自《2015年腾讯娱乐白皮书》

2015年是小鲜肉全线发力的一年，电视荧屏呈现年轻态。

根据艾漫大数据制作而成的《2015年腾讯娱乐白皮书》明星篇中，年度最具网络热度的明星排行前三甲的均是小鲜肉，分别是TFBOYS、鹿晗、李易峰。

而最为行业关注的“2015明星商业价值排行”里，小鲜肉小鲜花占据6席。明星的商业价值由明星综合影响力、口碑声誉、作品表现、商业表现四大维度全网表现加权计算而来，60%的鲜肉占比足以说明这一年谁最赚钱。

2015年综艺圈选人必备的最红“PPT神兽”中，鹿晗、李易峰、吴亦凡、陈伟霆等鲜肉均在名单中。

来自酷云EYEPro，全国首播

除了鲜肉以外，真人秀年代里，什么样的男女明星更活跃？

男星方面，王宝强、李晨、王祖蓝均参加了三档节目，女性方面，歌王谭维维拔得头筹，蔡少芬和杨颖分别参与综艺节目档数的第二第三位。

来自酷云EYEPro，全国首播

与此同时，真人秀的流行对技能单一主持人的生存造成空前的威胁，全能艺人型的顶尖主持人陷入稀缺窘境。何炅、谢娜、撒贝宁、乐嘉、华少、吴昕、杜海涛、孙骁骁、张大大等全能主持人开始频繁露脸真人秀。综艺主持人中，撒贝宁和尼格买提最为忙碌，2015年里分别主持了八档、六档综艺节目，真人秀、现场娱乐互动、综艺访谈等皆有涉及。

另需提及的是周迅、林青霞等艺人，2015年更多大咖加盟真人秀，大张伟、温兆伦、姚笛、张杰、阮经天等人甚至开始根据综艺定位重塑形象。由真人秀为主导的综艺节目开始影响明星的广告代言、经纪业务，由综艺节目衍生出的新经纪掘金体系，2015年初成模型。

四、综艺影响卫视排名，传统广电纷纷与互联网联合推进变局

来自酷云EYEPro，全国首播

2015年，电视行业的马太效应更加凸显，强者愈强。

常态节目方面，湖南《快乐大本营》《天天向上》与江苏《缘来非诚勿扰》《一站到底》，已成常青树；季播项目方面，“两江一湖”江湖混战。浙江凭借“好声音”“跑男”季播领跑；湖南继续依靠综N代，《全员加速中》《偶像来了》等加入战局；江苏继《最强大脑》后，推出了两大网红——《我们相爱吧》《蒙面歌王》晋升小爆款。

北京卫视埋首深耕大型季播，《最美和声》、《造梦者》、《歌手是谁》已经有了一些积淀，正在酝酿自己的现象级爆款。

与山东卫视的电视剧一样，其综艺有一个比较显著的特点：实在，干货多，贴近生活。但也有农村人口基础大、男性观众多于女性观众、制作费用不够高、广告销售集中于中低端品牌等特点，在了熟于胸“我是谁”之后，山东卫视接下来要做的是“成为更好的自己”。

2015年，好节目频出的东方卫视进入一线卫视的阵营。SMG的总裁王建军在接受媒体访问时表示，东方卫视大胆走年轻化路线，2015年不是一次“无心插柳”的转变，而是早就“有意为之”。2016年继续走年轻化路线的东方卫视将进一步“用互联网的思维和理念来打造卫视”。

除东方卫视以外，各家卫视也在积极联合互联网推进变局实现“电视＋”，前不久腾讯与浙江卫视也已成功签约。

2015年东方卫视《女神新装》是实现“电视＋电商＋移动通讯工具”三位一体的经典案例。

除此之外，天猫、京东等购物网站也开始积极与电视台联手举行双11晚会，把实实在在的商品消费主体变现成帮助广告主实现流量的用户。尼尔森数据显示，阿里巴巴联手湖南卫视创办的第一届“天猫双11狂欢夜”，收视率为3.01，排名全年卫视综艺的19名。

在全媒体整合传播上，2015年的传统电视台也开始行动，从《汉字听写大会》、《中国谜语大会》的双屏互动竞赛答题，到《中国正在听》原版节目的直播互动，媒体“跨界融合”的理念深入节目制作中。

河南卫视《汉字英雄》《成语英雄》等节目在手机、平板电脑等移动端上的同名游戏程序实现了与节目现场选手同步答题的创新效应，湖南卫视《爸爸去哪儿》、深圳卫视《极速前进》、东方卫视《花样爷爷》、江苏卫视《最强大脑》播出之后也都推出了同名手游。可以预测的是，2016年年轻态、全媒体融合、互联网化将成为广电追求的方向。

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