终于！周杰伦真的超话第一了！

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周杰伦又上了热搜，但这次不是因为晒娃，

也不是因为新专辑，

更不是因为奶茶，

竟然是因为“没数据”！！！

近日，因为有网友质疑“周杰伦数据不好”，粉丝们为了给自家偶像争口气，就开始相互教学打榜，不少“中老年”粉丝也表示第一次为了偶像，拿起手机学习“刷数据”。

结果……周杰伦超话力压蔡徐坤登顶，不少粉丝表示“这是有真流量的明星的胜利。”

据了解，微博超话系统凌晨还曾因周杰伦和蔡徐坤粉丝刷榜pk，一度宕机。

01

周杰伦还需要做数据吗

热搜的起因是豆瓣网友的一个帖子，楼主一本正经地在帖子提问：

如果以各种榜单数据来看，周杰伦的确拼不过所谓“流量”。

根据《第一财经周刊》公布的《2018最具商业价值明星榜》，周杰伦并不在百强之内，榜单前三名分别是杨幂、吴亦凡以及迪丽热巴。艾漫数据也显示，周杰伦在今年第一季度的商业指数仅位列53名。

#周杰伦需要做数据吗#成为了灵魂拷问。不过对于已经“养老”的粉丝来说，首先要做的功课是搞懂什么是“数据”。

除#周杰伦需要做数据吗#，#周杰伦粉丝被迫营业#在当天同样晋升为热门话题，不少养老粉丝在微博哀嚎：“研究了半天，做数据是什么意思啊？要加什么话题吗？”

事实上，周杰伦并非没有粉丝。

根据艾漫数据 iStar名人经营系统显示，单7月17日，周杰伦活跃粉丝数便超26万，环比增长率高达144.44%，成功登顶全部艺人、实力歌手榜，拿下双榜冠军，只是活跃粉丝画像显示，其中63.85%粉丝年龄段位于25-34岁，属于“高龄”粉丝。

所谓数据无疑是粉丝经济的“标配”产物，轮博、控评、超话排名作为“流量”的具象化表现，意味着明星到底有多“火”，但虚拟的数据里也存在着巨大的水分空间。

02

正视明星流量造假背后的真问题

1月8日，新浪微博发表《关于调整微博转发评论数据显示方式的公告》，表示将于1月底实施对微博转发、评论计数显示上限均为100万的策略调整，即转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+，旨在借此改善追逐流量、追捧数据的不良倾向。

关于弱化数据显示方式，新浪微博并不是头一家。去年9月，爱奇艺宣布关闭前台播放量显示；今年1月18日，优酷也紧随其后，宣布关闭前台播放量显示……平台方应对这一问题的一系列举措正在逐步实施。

2月份，央视的新闻曝光了当下流量小生的“流量造假”问题，某些明星用户每次发布的普通内容，获得的浏览量或是点赞数轻易就能突破百万、千万甚至上亿，而要知道，微博的总用户也就3.37亿，这相当于每3个人就会转发一条该微博。

数据本无原罪。衡量一部作品的传播效果，评判一名艺人的“人气”，离不开收视率、票房数、点击率、转发量等必要的数据。

这些统计数字，为内容产业提供了重要的评价标准，也有助于人们降低甄别和筛选的成本。然而，当数据成了唯一标准，甚至“流量高于一切”，数据本身的意义和作用就会被异化、扭曲，更会催生“唯流量”风，导致流量注水、数据造假等乱象。

流量造假，是典型的作弊行为，扰乱了网络正常秩序，混淆了公众视听，还构建了虚假繁荣，严重破坏文化生态。失真的数据，会助长市场对流量的过度关注，甚至会让消费者仅依靠流量来选择、评判艺人，陷入“高流量才是高质量”的认识和消费误区。

与此同时，对流量数据的过分追求，甚至“唯流量”盛行，会使一些内容生产者一味为获取流量、迎合市场而创作格调不高、低俗媚俗的作品，甚至导致“劣币驱逐良币”；也会使平台越发将流量作为扩大市场占有率、增加广告收入、吸引投资的唯一手段，加剧流量注水、虚假繁荣问题，影响整个市场的良性发展。

03

抛开数据看实力

“我的青春都是你的陪伴”，这应该是是粉丝给到周杰伦最长情的告白了。

曾有虾米音乐的员工表示,“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU（日活跃用户）增幅。

经网友整理，周杰伦早期多首脍炙人口的歌其实是代言商的广告曲，或者歌曲中的MV经过植入后授权给品牌方使用。比如《龙拳》MV中的冲击波是百事可乐商标的形状，《晴天》和《浪漫手机》中的MV植入了松下G50。《本草纲目》《黄金甲》《扯》中都植入了摩托罗拉的软广。

周杰伦的演唱会门票，则是众所周知拼手速都抢不到，也成了黄牛的衣食父母。就连陈奕迅、张学友、孙燕姿、李冰冰等大咖都是周杰伦粉丝，出现在现场。据此前媒体报道，2014年台湾歌手收入榜公布，周杰伦以6亿1745万台币（约1.23亿元人民币）登上吸金王。

值得一提的是，在演唱会上，周杰伦曾开玩笑说：“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”

QQ音乐中，周杰伦的音乐播放量稳居榜首。6月7日，经网友统计，热歌榜前300名中，周杰伦一人的歌就占据了60首。今年4月起，周杰伦的大部分歌曲在QQ音乐上加上了VIP标识，也就是需要付费才能听。

火了20年，早已达到地位的顶峰，周杰伦的个人价值远不是“数据”能够衡量的。

2018年初，周杰伦新歌《等你下课》发布后迅速刷爆社交平台，半小时评论接近4万，26万人在线听歌。有意思的是，网友爆出帖子疑问“数据”的7月16日，在2003年的同一天，超过8亿人通过电台收听《以父之名》而被命名为“周杰伦日”。

而发行于2016年的《周杰伦的床边故事》专辑，目前在QQ音乐数字专辑累计超113万销量，以20元为单价来算，周杰伦凭借这张专辑已经实现收入超过2260万元。

但周杰伦的代言特殊在，就算没有数据的支撑，他仍有将品牌传播到大街小巷的能力，而不是漂浮在网络之上。

早期的动感地带、美特斯邦威、爱玛电动车等都是经过周杰伦的代言后才火的，目前身上还有唯品会、百雀羚、帝舵腕表等广告代言。今年1月份，家居品牌志邦家居又宣布签约周杰伦成为品牌全新形象代言人。

（以上部分内容综合整理自每日经济新闻、中国经济网等）

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