“十一”打卡金秋京城丨玩乐购！感受多元北京城

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1955年国庆节前的9月25日上午9点半，王府井北京市百货大楼开业，开业当天顾客流量多达惊人的16.4万人——这是新中国成立之初北京国庆消费的一幅速写。

当时的北京城商业重镇仍然集中在王府井、前门一带，百货大楼是中华第一店，来京出差办事的外地朋友把王府井当做北京商业乃至全国商业的象征。20世纪50年代初，前门地区共有私营商业基本户800余家，也是当时的商贾云集之地。

新中国成立70年来，北京商业发生了翻天覆地的变化，琳琅满目的商业品牌可谓层出不穷。70年来，不断有新兴品牌涌现，成为人们瞩目的焦点；70年来，老字号和老品牌也不断焕发着新的生机。

红色的10月，一向是中国人一年中最欣喜的日子。自2000年实行国庆长假以来，人们在衷心为祖国庆生之余，有了更多时间休闲、旅游、消费，并与家人团聚。可以说，国庆长假成了仅次于春节的又一次全国性的大迁徙，也是一次集中消费的高潮。举家出行、朋友聚会、同学见面、亲子时光，各种各样的相逢，促进了各个领域的消费，同时也培养了人们在金秋假日消费的习惯。

北京的秋天绚烂而短暂，各种各样的京郊及周边旅游成为人们的普遍选择。近年来，也有不少消费者选择在国庆长假期间走出国门，来一趟“说走就走的旅行”。同时，在这个季节，北京也如常敞开她开放的胸怀，迎接来自五湖四海的朋友，看昆明湖畔水天分明，赏白塔影边双桨荡漾，浸“鸟巢”之侧中轴新韵，品前门楼下烤鸭古香。

三言两语道不尽北京城金秋独特的魅力，人们感受到的只是消费的地方更多了，消费的层次更丰富了，消费的水平也更高了。去年国庆节期间，全市重点监测的120家商业服务业企业累计实现销售额59.2亿元，同比增长7.3%，包括餐饮、商超、生活服务、文化旅游、体育健康等在内的各种业态精彩纷呈。通过消费品味金秋北京，是“十一”长假的正确打开方式。

此外，北京城夜晚的魅力也在国庆节期间集中体现出来，深夜食堂、夜游和夜间演出赛事精彩纷呈，为消费者提供了丰富的选择。灯光中的夜北京，是比秋叶更绚丽的颜色。

玩乐购！感受多元北京城

跨界融合、体验消费被越来越多的人提及，多场景、多业态联动将进一步激发消费活力。临近“十一”长假，无论是游客还是本地市民都可以选择一些核心“地标”，在观赏北京特色景观的同时，还能看演出、购买品牌商品，实现一站式消费体验。“文商旅”融合也成为北京核心商圈转型升级的路径选择。

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王府井：寻找京味儿记忆

作为一条拥有数百年历史文化的商业街，王府井大街已经成为北京的特色地标。人来人往的大街两旁，不仅矗立着多个购物中心，吸引来自各个领域的商业品牌，更有各式各样的老字号。

走进王府井大街，北京稻香村的点心、内联升的鞋、瑞蚨祥的绸缎、同仁堂的药、中国照相馆的相片、四联美发的手艺……一个又一个京味儿老字号。

这并不是王府井大街上京味儿文化的全貌，自今年8月以来，王府井大街上的北京市百货大楼地下，一个名为“和平菓局”的沉浸式体验空间，更是将京城的老胡同进行还原，包括粮油店、理发店、老药铺、绿皮火车等半世纪前的场所，以及荷花酥、牛舌饼、京八件等京派传统点心，均不再只是停留在记忆中的味道，而是真实地展现在人们面前，成为当下火热的打卡点之一。

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前门：特色演出连连看

位于北京城南北中轴线上的前门，一直是众多消费者来往的热门场所，但很多消费者或许尚不熟知的是，前门也是一个诸多演出场所的聚集地，并能欣赏到包括京剧、歌剧、话剧、相声在内的各种特色演出。

前门的西北方向，被称为有着“中国第一大穹顶”之称的国家大剧院，正接连上演着诸多演出。据国家大剧院的节目表显示，10月1日-7日，原创话剧《抉择》、民族舞剧《天路》、木偶剧《红军的战马》及《国家大剧院2019国庆音乐会》将相继在此上演。

而在前门的东南方，天乐园大戏楼则正给人们带来一场特殊的京剧表演，并将传统京剧融合现代科技，绚烂的舞台、华丽的灯光再次演绎《霸王别姬》等经典京剧片段，让人们目不暇接，更有京剧服装体验让人们来一场别样的体验。

新地标“一鱼多吃”

去一次王府井大街，如果只是逛了品牌旗舰店、拎上购物袋，那将会错过很多内容。王府井大街不仅是国际化品牌的集萃地，也是北京老字号品牌的发源地，是北京具有地标性价值、文化底蕴和商业价值的街区。

王府井不仅有老北京风貌的建筑、汇集国际品牌首店的王府中環，还有藏在周边胡同里的名人故居等待游客发现，更有剧场里的精彩演出被安排满档。王府井百货大楼的和平菓局如今也成为新晋的网红打卡地。王府井大街除了吸引游客以外，不少躲在“后街”里的小店，能让习惯快节奏的本地人寻觅一处安逸、轻松之地。

在繁华主街的背后，往往有着北京最地道的味道，体验最本地化的生活方式。王府中環西楼，言几又书店已经营业半年。言几又书店相关负责人表示，王府井附近上班的白领会在中午到店喝杯咖啡、看书放松。同时，王府井百货大楼西侧的哈姆雷斯旗舰店也吸引了不少本地人到店。“孩子娱乐项目，连动家长到店，提升了王府井百货大楼的整体客流量。”王府井百货相关负责人表示。

王府井大街的文商旅融合升级，是不少商圈升级的缩影。前门、大栅栏的德云社演出，为老商街注入了年轻血液；五棵松的体育赛事，让夜晚的海淀依然喧闹；精装的外摆摊位、热闹的酒吧，让深夜的三里屯依然充满时尚感。

“文商旅”不分家

文商旅综合体从美化城市环境、增加城市吸引力等角度来看，带来更多的消费者和投资者，据悉，这是东城区立足五大商圈特色，分阶段、分步骤、分层次，分别打造的王府井时尚休闲区、前门传统文化体验区、簋街餐饮聚集区、崇外文化购物区、永外市民休闲娱乐区外，正着力打造的“文商旅体”多元夜间消费的新模式，让多种消费业态融合助推东城发展。

另外，北京市西城区也启动多次文商旅融合发展计划。接下来，西城区将以首都文化、红色文化、京味文化为脉络，打造什刹海运河文化、月坛雅集、京彩瓷等非遗旅游路线；发挥大栅栏地区50家老字号商铺集聚作用，打造深度旅游目的地。提升旅游公共服务水平，在辖区客流集中区域配备19台文商旅信息服务终端机，点击量达573447次；旅游厕所改造888.03平方米，在全市树立“厕所改革”标杆；西城旅游志愿者联合会被评为全国旅游志愿先锋组织。西城区还将打造“惠游西城”品牌，支持旅游景区、知名院校、科研机构等成为研学旅游基地，建设以酒店为中心的“一公里”文商旅服务圈。

需定位差异化

当下商圈内部竞争激烈，在文商旅融合过程中，争抢文化大IP的现象也时有发生。在数字化、互联网技术和大数据的背景下，商业项目可以尝试多维度升级，力求为顾客带来更多新潮时尚体验。

有业内人士指出，文商旅融合应该立足大都市“城市-产业-生活”三者内在关联度，实体零售业的创新转型需要基于城市空间特征、顾客消费特点、城市商业基因以及市民行为规律，从场所定位、市场细分、业态差异、商品品质、环境设计等多个方面，重构城市实体零售业的生态圈和体验链，实体零售的发展才可能深度嵌入城市发展、居民生活升级的主流，在丰富城市服务功能、优化城市综合消费的过程中，为城市建设贡献自身独特价值。

商场、购物中心以及商圈等，从原来传统单一以租赁为主的商业模式向多元化、多业态发展的商业模式转变，全力打造更多以内容型为导向的产品及互动场景，在消费升级的大背景下，致力于通过创新为消费者带去更加丰富的文化体验。

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五棵松：文体联动夜消费

“东热西冷”似乎是很多人对于京城消费生态的印象，但现阶段，位于京城东边的五棵松正在通过文体联动以及多元化的体验业态，焕发出更多的活力。

喜欢听演唱会或是观看体育赛事的人肯定对五棵松的华熙LIVE不会陌生，每年举办演唱会、体育赛事等数百场活动的华熙LIVE，已经成为音乐、体育爱好者的每年必来打卡的场所，打破了人们对“东热西冷”的传统标签。然而，华熙LIVE并不仅限于此，M空间、HI-Park篮球公园、Hi-up等各式场所也迅速成为潮流文化活动的聚集地，并带动更多商业业态相继落地，融合了文化、体育、餐饮、娱乐等业态于一体。

北京商报记者观察发现，华熙LIVE周围还有着其他更为多样化的体验项目，如VR馆、密室逃脱馆等更具有现代化、科技感的体验场所，也吸引年轻人的脚步。

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国贸：时尚文化聚集地

提起国贸的周边业态，首先想到的必然是世贸天阶，并因定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，被视为CBD的旗舰商业。而世贸天阶的天幕，也让来此的人们可以享受到现代科技带来的声光艺术。

而在世贸天阶以外，集娱乐、购物、美食于一体的万达广场，也是不少消费者选择前往的场所，且其中的万达影城也因曾举办多部电影首映礼或见面会活动，以及拥有IMAX、4DX、SCREENX、杜比全景声等特色放映技术，成为影迷的观影选择。

值得注意的是，国贸周边还有诸多时尚化的酒吧，如Migas Mercado，是消费者眼中北京窗外风景最好的餐吧之一。此外较为文艺的Key West以及SNAP Wine Shop & Bar葡萄酒吧等，也受到不少消费者欢迎。

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三里屯：复合体验一站打卡

三里屯，北京夜生活最“繁华”的娱乐地区之一，其中涵盖的消费场所必然能够满足消费者的多元化需求。

仅以太古里为例，南北两区便给消费者带来不同的选择。据了解，太古里北区聚集了诸多国际奢侈品牌，同时美食中也有不少高级餐厅，因此北区的设计也较为凸显豪华特色，试图为消费者营造出舒适独立的购物环境。

作为一个复合型体验场所，三里屯周边的工人体育场和工人体育馆，也是诸多知名歌手选择举办演唱会的场所，包括周杰伦、孙燕姿、莫文蔚、薛之谦、鹿晗在内的歌手均曾在此作为巡回演唱会北京站的表演场所。此外，位于三里屯的美嘉欢乐影城、东邻三里屯SOHO的德云社三里屯剧场也是不少消费者常来的场所，其中德云社三里屯剧场在一般情况下，每周一至周日晚场均有常规演出，并以演绎传统相声、鼓曲等曲艺形式为主。

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