没有版号怎么活？中小游戏公司生存调查
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当游戏版号成为了稀缺资源，那些没有版号的中小游戏公司为了生存开始另辟蹊径。北京商报记者独家调查发现，从选择版号审核较松的平台发行旗下游戏产品，到借助网络广告投放将玩家吸引到官网直接下载，中小游戏公司为了让没有版号的游戏顺利上线，可谓使尽浑身解数。然而，随着行业监管日趋收紧、市场发展日趋正规，中小游戏公司的可投机空间正在慢慢缩小，而未来它们又该路归何方？
（图片来源：深圳证监局官网截图）
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找准平台漏洞裸上线
正当游戏行业借着人们宅家时间较长而迎来新一轮快速发展时，部分游戏未获版号“赤裸”上线的乱象也被对外公开。且在近一个多月内，就有接连两家上市公司均因旗下游戏业务未获版号便上线运营游戏产品而被深圳证监局公开点名。
先是深圳证监局通过官网发布对深圳某上市公司采取责令改正措施，并称该公司收购的一家游戏公司自运营游戏业务以来，有105款游戏上线至今尚未获取游戏版号，另有54款游戏的上线运营时间早于获取游戏版号时间。十天后，深圳市赛为智能股份有限公司也因移动网络游戏在取得游戏版号前即对外上线运营等问题收到深圳证监局的责令通告。
北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮表示，“游戏产品未获版号便上线运营，已经成为游戏圈内的普遍现象，也是业内公开的秘密。”
北京商报记者调查发现，没有版号的中小游戏公司为了实现产品上线，首先瞄向的便是发行平台的空子。根据相关规定，无论是国产还是境外引进的游戏产品，均需按照规定上交资料，经批准获得版号后，才能上网出版运营。但由于部分发行平台并未对版号进行严格核查，因此大量无版号游戏产品便“赤裸”上线。
如今国内不少游戏均通过苹果商店与安卓平台出现在玩家面前，但与安卓此前便已对上线的游戏产品严格要求提供版号等资质不同，苹果商店曾在一段时间内并无明确规定，使得大量无版号游戏将苹果商店视为上线的重要平台。
据广州某游戏公司负责人赵先生透露，“苹果商店一度是无版号游戏的聚集地，尤其是中小游戏公司，假若旗下产品无法按计划上线，便有可能导致公司难以生存，为了让产品上线并获得收入，难免有公司冒险违规上线产品。”
但苹果商店并不是无版号游戏赤裸上线的唯一平台。“除了苹果商店外，国内还有部分二三线平台仍不需要检查版号资质，空子依旧存在，因此也吸引大量无版号游戏先后驻扎，只不过该类平台的流量较低，覆盖的玩家规模相对较小，效果不及苹果商店等大型平台。”赵先生如是说。
02
借广告投放引流至官网
随着游戏审核监管逐渐强化，现阶段部分平台也开始加强版号审核。两个月前，苹果也真正下发明文规定，并要求开发者在6月30日前提交版号资质，紧随其后的是，字节跳动旗下的穿山甲联盟也提出更为明确的规定，要求开发者提供版号、《计算机软件著作权登记证书》、ICP证、《网络出版服务许可》等相关资质材料。
接连两家提出版号资质的要求，无疑在游戏圈内引发了地震，但这是否意味着没有版号的中小游戏公司就毫无办法？实则不然，钻发行平台的漏洞只是中小游戏公司让无版号游戏上线的方式之一，部分公司现已开拓出投放网络广告并将玩家直接引入游戏官网的方式，以便让旗下产品再见天日。
朱家亮向北京商报记者表示，现阶段部分中小游戏公司会选择在网站上投放旗下游戏产品的广告，同时游戏的官方网站也会与该广告进行链接，只要玩家感兴趣并点击广告，便会转到游戏官网页面，此时玩家便可从官网直接下载游戏，省去了中间平台这一环节。
北京商报记者了解到，目前网络广告的投放少则万元便可实现。据某网络广告代理商介绍，广告的报价需要根据投放平台情况以及广告投放位置、大小、时间等方面进行核定，目前一线平台的广告虽然能保证流量，但报价相对较高，“假若只是基础需求，做个表面样子，对市场效果和发布平台没有较高的要求，价格便相对较低，但若是需要实现一定的市场效果，便需要更高的价格。”
而当北京商报记者进一步咨询是否需要提供游戏版号等资料时，该网络广告代理商表示，一线投放平台现在监管相对较严，部分会要求提供相关资质，但二三线平台尚未对此提出明确要求。
游戏行业分析师赵泉表示，除了在网站投放广告外，还有部分中小游戏公司选择投放App上的广告，如开屏广告等，毕竟现阶段人们使用App的频率较高，曝光率也随之提升。且可以发现，部分小型阅读App、视频App是不少中小游戏公司选择的平台，这也与该类App同样提供休闲娱乐产品，与游戏具有一定相关性有关，此外该类App部分也可能存在版权上的问题，因此对游戏版号的要求并不严格。
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理性规划产品储备谋精品
不可否认的是，一款游戏产品若要合规上线，版号必不可少。据《2019年游戏版号审批报告》显示，2019年累计有1570款游戏通过审批获得版号，其中，国产游戏获批1385款，进口游戏（含海外IP改编）共计185款，在整体中分别占比88.2%和11.8%。除此以外，今年一季度，获得版号的游戏总数为超300款。在整体发放数量有限的情况下，游戏大厂是主要的版号获得者，中小游戏公司获得的版号数量相对较少。
面对游戏版号、市场竞争等方面的影响，已有大量游戏公司退出市场，且据公开数据显示，2019年我国注销、吊销的游戏公司数量超1.8万家，与2018年共9705家游戏公司注销、吊销相比，同比增长近一倍。
此时，中小游戏公司究竟该如何生存呢？赵泉认为，与大型游戏公司拥有较大规模的资金、资源背景，能够承受一定市场风险不同，中小型游戏公司缺少稳固的资金链，因此在项目筹备期需要对市场发展进行理性预判，相关项目也要进行较为全面的考量，合理控制成本，严格把控项目实施进度，避免过度延期导致成本一而再再而三地增加。
与此同时，也有部分游戏公司选择出海。朱家亮表示，目前部分游戏公司为了让旗下产品能够更快上线运营，获得收入，会选择先让产品出海，规避尚无版号无法在国内运营的限制，待获得版号后，再回到国内市场上线。
但无论通过何种方式，产品精品化仍是关键因素。“与其使用有限资金制作多个价值较低的游戏作品，不如用相同的资金与资源推出一款精品游戏，不仅有望受到更多玩家青睐带来更高收入，实现相对较长的生命期，还能扩大公司自身的市场影响力与口碑，便于后续业务的发展。”赵泉如是说。