24小时到了！谁还在挺吴亦凡？谁给的勇气
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知名男艺人吴亦凡与19岁少女都美竹的“世纪决战”刷爆社交网络，经历了一夜的发酵，7月19日下午，热搜再次“爆”了。
19日早间，吴亦凡通过微博进行了简短的回复，对“选妃”、“诱奸”、“迷奸”等指责予以“否认三连”，但这一次问题似乎比他想象的更加严重，其影响已经蔓延至资本市场。（此前报道：刚刚，吴亦凡新回应！…昨夜被众品牌删代言，年入1.5亿饭碗能捡得回？）
图片来源：@Mr_凡先生
受相关舆论风波影响，7月19日，北京商报记者梳理发现，已有韩束、良品铺子、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅、央广云听、王者荣耀等品牌纷纷表示，终止所有与吴亦凡的合作，而19日晚间，LV发布声明表示，暂停与吴亦凡的合作关系。
近年来，明星代言屡屡“翻车”，在带给品牌效益与知名度的同时，品牌的社会声誉也受到合作明星话题舆论的影响和波及。那么，明星代言模式到底是品牌打入消费市场的“财富密码”，还是悬在头上的“利刃”？
吴亦凡工作室再发长文澄清
19日晚，吴亦凡工作室针对都美竹、吴亦凡风波，梳理十点予以澄清。
工作室表示至今为止只见过都美竹一次，且对女方没有“灌酒”行为，并贴出聊天记录为证。工作室还晒出都美竹所发邮件，称女方以威胁口吻要求工作室支付七位数金额，便可删除博文，注销账号。
另外，工作室解释称吴亦凡母亲因不堪网络谩骂给都美竹打款。文中还提到都美竹伪造聊天记录，实际并未收到女方宣称已经归还的18万元款项等内容。
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中国演出行业协会发声
吴亦凡事件持续发酵，19日下午，中国演出行业协会官方微博发声：
演艺人员是社会文化价值观念传播的重要主体，社会公众对明星艺人的道德品质寄予更高要求。对于具有广泛影响力的演艺从业人员道德品质、职业操守，以及相关舆情，中国演出行业协会道德自律委员会始终保持高度关注。
无论法律制裁，还是自律惩戒，都需要依据事实，不能仅凭网络“爆料”。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。
内地代言全掉光
最值钱的还在挺着
19日一早，立白发布声明称：“立白品牌已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。”而立白并非第一家终止与吴亦凡合作的品牌。
7月19日，王者荣耀删除吴亦凡代言信息。兰蔻方面的客服表示，已终止与吴亦凡的品牌合作关系，合约已于6月到期。
华帝、得宝、滋源、康师傅冰红茶、保时捷等品牌也称，已终止与吴亦凡的合作或代言。
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事情是从前一晚开始发酵。7月18日，韩束品牌官方微博发文称：韩束品牌已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系。声明发布后当晚，韩束直播间销售额破百万。
截至目前，吴亦凡的内地商务合作已全部解约。北京商报记者联系采访了得宝等品牌，但截至发稿，对方并未予以回复。立白相关负责人表示，以官方消息为准。
可惜的是，即便如此，品牌与合作方们仍旧是“人在家中坐，祸从天上来”。
图片来源：同花顺App截图
受吴亦凡事件影响，待播剧《青簪行》背后的公司阅文集团与腾讯股价均有所下跌。其中，阅文集团下跌3.32%，腾讯下跌2.57%。品牌方中，良品铺子盘中股价一度下跌5.26%。
值得注意的是，天眼查App显示，目前吴亦凡关联公司仅一家厦门亿和云起文化传媒合伙企业（有限合伙）为存续状态，其余均已注销。吴林（吴亦凡表哥）多家关联公司也已进行注销备案、清算等。
图片来源：天眼查App截图
然而，有意思的是，到今晚，吴亦凡身上仍有两个最值钱的代言：LV和宝格丽。
19日晚，24小时决战限期之时，当吴亦凡发了澄清长文后，很快LV发了“暂停”合作关系的微博。用词仍显暧昧…
此前，LV微博就曾经把有关吴亦凡的内容权限，变成私密，但后来又打开了。尽显态度摇摆。
图片来源：微博截图
至此，只有宝格丽按兵不动。
奢侈品牌果真头铁？
“在公关”表示，奢侈品都有一定的“不受摆布”的风格树立。
此外，品牌代言人是一类比较高等级的商业合作。通常任免确认需要品牌的全球总部做出决定。
在业内人士看来，作为具有影响力与知名度的公众人物，流量明星的一举一动自带话题度，明星代言模式能突出产品品牌调性，给用户留下深刻印象，是许多品牌打入消费市场的首选模式。
对于传统国际大牌，明星效应可以给消费者潜移默化的品牌影响，提升品牌力；对于新品牌，流量明星的带货效果更提高了转化率，迅速打开市场。在目标群体多为年轻人的快消品行业，明星代言模式似乎是促进消费的“财富密码”。
图片来源：@肖战工作室 截图
据新消费Daily统计，在2021年第一、二季度共有41个新消费品牌与33位明星艺人开展代言合作。4月9日，新麦片品牌欧扎克微博官宣肖战代言后，店铺粉丝一夜之间增长超百万，短时间内销量破千万，在今年618天猫麦片榜挤下坐了两年冠军的王饱饱。
“快消品牌的多数年轻消费者是情绪化驱动。”香颂资本董事沈萌在接受北京商报记者采访时表示，快消品牌价值更多就是流行，和明星形象有相关性，但两者之间并没有任何实质上的因果关系，流量明星的热度能给品牌拓展带来更多消费需求。
明星代言
一荣俱荣，一损俱损？
对于品牌来说，明星代言模式同样是把“双刃剑”，而此前明星代言“翻车”事件不在少数。
2021年1月18日，郑爽相关舆论引爆网络，其代言品牌Prada股价跳水，次日开盘跌至43.9港元，下跌近5%。
无独有偶，演员马伊琍代言品牌“茶芝兰”，此前也被警方披露以虚假奶茶品牌骗取加盟费。另有消息称，赵丽颖代言的保健产品“颜如玉”，把产品吹得堪比神药，存在夸大宣传，欺骗消费者。张馨予代言过的一款微商产品，是号称有预防癌症、瘦身、改善近视、细胞再生抗衰老等20种神奇功效的口服液。
“代言人的信誉情况与品牌价值观相关联，代言人社会舆论风波对品牌利益有一定影响。”沈萌认为，明星的风波可能给这些消费者对品牌形成非理性“连坐”式惩罚，实际上两者之间就是单纯的利益联结。品牌对此的处理受相互矛盾的两方面因素影响，其一是考虑更广泛的社会舆论导向，会考虑切割，其二是由于明星非理性粉丝的偏执，品牌做切割反而也会受到冲击。所以除非有明确协议约定，否则明星对品牌没有赔偿的义务。
我国《广告法》第三十八条明确规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。作为公众人物，明星有着特殊而巨大的影响力、号召力，代言产品首先必须了解产品，自己并不了解就向公众推介，这是极不负责任的行为，一旦出了问题，明星有不可推卸的责任。
图片来源：品牌方微博评论区截图
沈萌表示，消费者是情绪化的非理性习惯，喜欢为自己的明星买单，就是好的宣传方式。选不选择明星，主要取决于品牌本身的定位，如果自身是靠品质来赢得消费者，有没有明星都不重要。在消费环境快速改变的时代，KOL带货、社交媒体引流、直播促销、渠道推广等玩法众多，传统明星代言已未必是最好的营销方式。在互联网电商浪潮中，如果思维变的不够快，营销效果落后的速度会更明显。
来源丨北京商报（记者郭秀娟 白杨 张函）、@中国演出行业协会、新浪微博、vista氢商业等
编辑丨张兰