查看原文
其他

下载App才能看全文?在互联网拆墙时代可笑又流氓

北京商报 2022-03-09

The following article is from 21号骑象人 Author 张绪旺



全文共1225字,阅读大约需要4分钟


相信很多人都有这样的经历:在微信中打开好友发来的链接,或者是在手机浏览器中想看看资讯,看不了几行信息,就看到提示“更多内容,请在某某App中查看”,理由是这样做“体验更佳”。

 


有些App虽然把内容折叠了,但还留有选项可以展开剩余内容。但有的App只有一个选项:必须下载才能看另一半。而且不少用户反映,经常是在“折叠线”那里稍微一碰,文章还没打开,App先下载了,不胜其烦。

 

3月3日,工信部披露,近日召开了行政指导会,督促相关互联网企业进行整改。

 

要求未经用户同意或主动选择,不得自动或强制下载App,无合理正当理由,不得要求用户不下载App就不给看,或者不让看全文。

 


去年开始,在监管要求下,各大互联网公司展开了拆墙运动,大平台如腾讯阿里当仁不让,一步两步的做着表率,淘宝微信互通让用户多年心结终得解。不只用户,中小公司也乐见其成,憧憬着畅游巨无霸App流量海洋的未来。

 

但正如工信部的三令五申,不少网友发现,根除App割据并非一朝一夕能落定。其中一项普遍存在却游离于主流视野之外的,就是“下载App看全文、看评论”,这类现象——伤害性不大,侮辱性极强

 

没有App的古早互联网,文章一屏到底,点击量和完读率是重要考核指标;有了App,千把字还是那千把字,却需要下载才能看全文,是创业者的考核指标变了吗?

 

看起来,互联网产品经理的内卷,从市场营销开始。网页点击量已经远远不够,还得加上用户下载KPI。

 

不过,这样人为设置的阅读门槛实在算不得高明,在视频网站会员等级尚且引发争议的衬托下,没有半点增值空间的“下载App才能看全文”,愈加显得可笑又流氓

 

诚然,在多数互联网公司,PC版网页版的某某产品,和移动版App版的某某产品,往往不是一个团队负责,除了应付外部竞争,内部赛马有时候更加残酷。

 

不同平台之间,商业相悖,为了利益竖起高墙,倒也有几分道理。

 

没想到,自家产品A和“A”、A和B ,也浇筑了如此的铁门槛。

 

打破App封闭藩篱,不同企业尤其是大平台,通常眼瞅着别人才会有所动作。而企业自家左右手导流我行我素,技术上不难,行动上不易,只会是态度犯了错。

 

于用户体验,就成了别人的墙好拆,自己的门槛难迈。类似于“下载App才能看全文”,严以待人宽以待己,真是个绝妙讽刺。

 

技术趋势上,电脑和手机是主流的媒介终端,分别对应了工作和生活,未来相当长时间还会继续保持这种局面。反映在产品层面,就是网页版和App版也会长期存在。

 

不讲究用户体验的企业,难免担心用户不是从这里跑掉就是从那里跑掉,左手倒右手的时候就玩起了小心眼。

 

不夸张地说,不同平台之间拆墙的进度,反而可能加剧了“强制下载App”的不良风气

 

举例来说,在技术逻辑上,微信打开的第三方链接一般都是网页链接,而第三方企业想获得导流契机,就会按捺不住小心思,诱导或者强制用户下载自己的App。

 

好在,拆墙一步一步来,BUG一个一个找,在竞争和道义中找平衡,才是企业与企业、用户与企业博弈的终极形态。



来源丨北京商报(评论员 张绪旺)、财经网

图片来源丨央视新闻视频截图、每日经济新闻视频截图等

编辑丨孙瑞


精彩回顾


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存