曾被定为国宴饮料，天府可乐宣布破产...国产巨头陨落？公司回应：反转！

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“一直在买，也没能挽救它，杯水车薪”“唉，唏嘘”......

近日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算的公告。1月4日，#天府可乐宣布破产#话题冲上热搜，许多网友对天府可乐的遗憾退场表示唏嘘。有人表示“小时候喝的，可惜了”，也有人称“情怀过后，还是难敌市场冲击”。

据重庆市第五中级人民法院发布《企业破产清算案件管理人选定公告》显示，在审理关于（2022）渝05破申818号申请人重庆轻纺资产管理有限公司申请被申请人中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算一案过程中，决定采取随机摇号方式产生破产管理人，并最终选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司（重庆）的破产管理人。

不过，此次清算的天府可乐集团公司，早已不再拥有天府可乐品牌，目前天府可乐品牌已归天府可乐（重庆）饮品有限公司所有，天府可乐仍在正常生产销售。

1月4日，天府可乐官方微博称#天府可乐宣布破产#反转来了！并表示：我们很好！未来我们一直都在！天府可乐有实力和信心做好国潮品牌，天府可乐的故事仍在继续~

作为一家拥有86年食品工业史的“重庆非遗”“重庆老字号”企业，天府可乐的前身，可以追溯到民国二十五年的重庆美华汽水厂。

公开资料显示，在上世纪80年代，天府可乐曾被定为国宴饮料，被誉为“一代名饮”。辉煌时期，在全国建有108家联营厂，年销量高达20多万吨，利税超过7000万，占据中国可乐市场75%的销售份额，畅销多个国家。在配方上，原料用到了川产白芍的天府可乐是中国第一个真正意义上的国产可乐。

随后，外资可乐品牌开始通过并购的方式抢占市场。包括天府可乐在内的八大饮料厂中的七家，先后被可口可乐和百事可乐吞下。

图片来源：新浪微博@天府可乐 截图

其中，1994年天府可乐与百事可乐共同成立了合资公司重庆百事天府公司。天府可乐提出，要求双方约定合资公司生产的天府可乐应不低于总饮料产量的50%。但除了第一年百事可乐按照合约生产外，随后几年不断压缩天府可乐的产量。1996年，百事可乐控股下的合资公司天府可乐的生产份额已经不足25%。

随后，天府可乐在合资公司总饮料产量中销量占不到1%，合资公司累计亏损7000多万，债务缠身的天府将所持百事天府所有股权全部售给百事，天府可乐由此停产。

随着近几年国货复兴，天府可乐在与百事可乐经历了一系列关于商标和配方的诉讼纠纷之后，终于在2016年高调复出。宣布回归时，确实因为“情怀”而吸引了大批消费者关注，但一波热点过去之后，它也难敌两大主流品牌的竞争。

复出之后其业绩却并不乐观。2021年，天府可乐（重庆）饮品公司营收1651.87万元，净利润-1832.47万元；2022年1至5月，营收932.55万元，净利润-407.22万元。

与天府可乐类似，不少老子号汽水品牌主打怀旧牌，营销投资不菲却难长红。地域文化在塑造品牌招牌时，也局限了品牌的市场规模。另外，新消费品牌如元气森林等都开始研发可乐味的气泡水，并主打0卡，一定程度上也分流了年轻客群。国产汽水还能重新夺回市场吗？

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编辑丨张兰 综合上游新闻、界面新闻、四川观察、新浪微博@天府可乐等图片丨新浪微博@天府可乐、法院公告截图、新浪微博截图等