“彻底下班”，蜜雪冰城放弃这项业务！网友：我还没喝过就不产了？

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网友：我都进奶茶店了，为啥还要喝矿泉水？

1月16日，蜜雪冰城回应放弃瓶装水业务登上微博热搜。

蜜雪冰城“雪王爱喝水”相关负责人向北京商报记者回应称，目前产品调整，包括“雪王爱喝水”和“雪王霸汽”在内的瓶装饮料项目暂停代理。关于暂停代理的原因及此前运营状况，对方表示不便提供相关信息。

蜜雪冰城电商平台的官方渠道已经没有销售瓶装饮料的相关产品。在电商平台上，仍有数家第三方店铺在售卖蜜雪冰城的瓶装水，不过月销量均不超过3位数。

相关话题登上热搜后，有不少网友都表示第一次知道蜜雪冰城卖瓶装水。

也有网友表示，我都进了奶茶店，为啥要喝矿泉水。

事实上，蜜雪冰城在小红书、抖音上的瓶装业务宣传账号“雪王爱喝水”，早在2023年10月便停止更新，其中的抖音账号曾在2023年10月12日回复评论称“彻底下班”。

2022年12月，蜜雪冰城通过官方公众号推出旗下瓶装水品牌“雪王爱喝水”，正式开启瓶装业务的布局。几个月后，在2023年春季的全国糖酒会上，蜜雪冰城还披露了新品瓶装气泡水“雪王霸气”，分白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。到2023年8月，蜜雪冰城还推出了易拉罐装的“雪王霸气”，这些产品均曾在蜜雪冰城天猫官方旗舰店上架。

顺延一贯的平价路线，蜜雪冰城推出的瓶装产品也卖得不贵。“雪王爱喝水”定位饮用天然水，有550mL和380m两种规格，终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶，由今麦郎代工生产；而气泡水“雪王霸气”480ml规格零售价4元，较主流价格带的5-6元更便宜，具有一定价格优势。

河南一名“雪王爱喝水”经销代理商曾告诉南都湾财社记者，如果进货量较小，一箱24瓶550ml规格的瓶装水批发价格为21.6元，比不少主流品牌矿泉水要便宜一些。这相当于售卖“雪王爱喝水”，经销商的利润空间超过50%。

但从眼下的状况看，茶饮加盟商似乎很难帮助蜜雪的瓶装产品打开局面。

就饮用水而言，在蜜雪冰城也试水的2元价格带，农夫山泉和怡宝凭借多年深耕的全国渠道以及高认知度具有压倒性优势。

在蜜雪冰城上线瓶装水时，就有消费者质疑，蜜雪冰城的招牌柠檬水只要4元，一瓶天然水却要2元，性价比不高。值得一提的是，南都湾财社记者走访蜜雪冰城门店时，有门店工作人员表示，购买一杯蜜雪冰城的白开水只要1元，明显也比瓶装水售价更低。

基于瓶装水和气泡水的市场现状，蜜雪冰城停掉这两项业务可能受益更大。

2022年全年以及2023年前九个月，蜜雪冰城分别实现了136亿元与154亿元的营业收入，同比增长31.2%及46.0%；上述期间净利润分别为20亿元与25亿元，同比增长5.3%及51.1%。

不需要瓶装业务，蜜雪冰城已经是王者了。

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编辑丨林琴  综合界面新闻、南都湾财社、新浪微博网友评论等
图片丨北京商报、雪王爱喝水抖音视频截图、新浪微博截图等