聚焦IP创意，探讨衍生品开发丨“创意引擎”研学营第五期主题培训班第五期顺利举行

11月10日，由中共杭州市委宣传部、杭州师范大学指导，杭州师范大学文化创意学院、杭州文投创业投资有限公司、杭州市文化创意人才协会联合主办，杭州喜牛文化有限公司承办的“创意引擎”研学营数字内容IP产业主题培训班第五期落下帷幕。

本次培训班特邀中国美术学院设计艺术学院教授、博士生导师王雪青；浙江省博物馆研究员、副馆长蔡琴作为主题授课的研学导师，他们基于自身的实践经验和思考，围绕IP的创意与运用及博物馆IP衍生品开发的案例进行了分析与探讨。

王雪青老师讲课现场

王雪青老师聚焦“中国传统节日IP的创意与应用”，从中国传统节庆出发，以“传统、活化、创意、衍生”四个关键词解读中国传统节庆IP的设计理念及设计思路。通过分析IP的应用，引发大家思考设计如何与商业更紧密的结合。

蔡琴老师讲课现场

蔡琴老师从“创意、设计、情怀”入手，通过分析博物馆文创产品的分类、占比及价格，解析当下用户对于IP衍生品的偏好及需求，以博物馆的环境布局、衍生品的功能定位、产品的包装设计等层面进行分析，解构博物馆文创产品的宏观策略和微观策略。她还谈到了博物馆产品的展示与策划，强调以“分享、沉浸、建构”的方式，对博物馆衍生品进行设计与传播，从而打造出更多博物馆爆款衍生品。

学员互动交流

在互动交流环节，现场学员围绕“设计如何与商业结合“进行了探讨，导师结合自身的文创IP开发经历，为学员提出了几点参考性建议。

“创意引擎”研学营，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台，从人才构成，产业渠道，市场营销，融资结构，国际化路径，商业模式创新等板块打通整个垂直产业链，提供快速融入杭州文创产业的路径。通过理论教学与考察沙龙相结合的模式，深度解析产业链，结合学员队伍整体情况以及市场需求，构建文创产业人群可持续服务平台与立体纵深的文创生态圈，以颠覆式融合带来文创蝶变，实现文创产业跨越式发展。

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