下一双「Nike Air Mag」我们还要等多久？

• > 自9月10日新一季的苹果发布会结束后，各大手机厂商均开始了自己新一轮的迭代，华为、小米、1加、OV两家，也推出了一系列有着极强竞争力的新产品。手机领域的革新，让人们进一步的关注到了电子数码产业的发展，高涨的热度使其成为当下最为热门的话题，科技改变生活，成为了我们时常挂在嘴边的语句。

      而作为我们生活的一部分，球鞋自然是科技快速发展的受益者，因而产生了潜移默化的影响。自动系带、3D打印、定制化的智能服务等等，看着那些被我们曾经视作为未来的设计理念，一步步的转变为触手可及的现实时，我们不得不更加正视科技对于球鞋发展的指导性作用。科技所带来的改变，也绝不仅仅局限于球鞋设计之上。

智能穿戴设备

成为了新的发展趋势

HUAWEI x Gentle Monster

• > 说起手机与我们日常穿搭的交集点，我们就不得不提及华为与知名眼睛厂商Gentle Monster推出的联名眼镜HUAWEI X Gentle Monster Eyewear。该联名为Gentle Monster经典的五款眼镜注入了科技的因子，实现用眼镜完成耳机的使用功能，兼顾了时尚与实用性能。

网友PS前美国总统奥巴马佩戴Google Glasses

• > 其实这样的智能穿戴设备早在2012年Google Project Glass推出的时候，便已经成为了次世代的产物。作为一款增强现实型穿戴式智能设备，Google Project Glass集智能手机、GPS、相机于一身。真正的解放了我们的双手，这个原先出现在科幻电影中的设计，也终于成为了人们生活的一部分，甚至连时任美国总统奥巴马都成为了网友的恶搞素材。

      据IDC公司于今年3月进行的推测中显示，预计截至2019年底，全球可穿戴设备市场将同步上年增长15.3%,达到1.98亿台。

同时，研究团队主管Ramon T. Llamas，更是指出可穿戴设备发展的驱动力主要为医疗保健以及企业应用，可穿戴市场逐渐形成了由宏观转向指向性领域的发展趋势。

必胜客通过球鞋提供一键外卖服务

• > 言简意赅的说，当必胜客将智能设备应用在鞋款上并提供披萨订购服务时，智能设备也彻底缩短了与消费者之间的距离。

      看到这里你可能会说，你从来不是一个站在科技前沿的电子产品使用者，哪怕不是最新代的电子产品也完全可以满足你的使用需求。的确，并不是所有人都对电子产品有着硬性的需求。智能设备亦能用其他的方式成为我们生活中的一部分，服饰就是便是最佳的平台之一。

Levi's® Commuter x Jacquard by Google

（2017）

• > Levi’s为骑行者打造的Levi’s  Commuter系列，于2017年曾与Google一同研发了Project Jacquard技术，将人机交互系统变成了衣服的一部分。按压、触控以及手势操作，在与手机APP连接后，可以完成一些简易的操作，以解决骑行时不方便使用手机的现象。该系列亦在9月底发布了第二代，相较于初代350美元的售价，迭代版本的价格进行了超过100美元的下调，249美元的价格也是技术日渐成熟的最好代表。

      Tommy Hilfiger打造的Tommy Jeans Xplore系列服饰，也正是通过将蓝牙芯片嵌入服饰中，以达到记录运动状态的功能。

UA Athlete Recovery

Siren Socks

• > 智能服饰的职能不仅仅局限于记录运动状态亦或是替代手机功能的效果，正如Ramon T. Llamas所说，智能穿戴设备的保健作用是其最大的特点之一。2017年初，Under Armour发布了Athlete Recovery（运动恢复）系列服饰，通过生物陶瓷技术，帮助着用者更好的恢复身体状态。伟大的四分卫汤姆·布雷迪，更是亲身示范。

      同时， 2018年发布的Siren智能袜，可以通过温度起到监控糖尿病的作用，以帮助病人时刻监测自己的生活状态。糖尿病是世界性的难题，通过科技的力量改变生活，有着非比寻常的意义。

这里我们会发现一个有趣的现象，2013年正式进入市场的可穿戴设备在2015年迎来了一个低谷，但却在两年后迎来了井喷式的快速发展。今年是又一个两年，科技圈的超高淘汰率以及革新速度是通常领域所不具备的。正因于此，我们在球鞋领域中会出现越来越多的科技元素，从而加速了球鞋业界的发展。

手机厂商的运动鞋

生产力不容小觑

荣耀手机打造的三方联名球鞋

• > 9月后半段，隶属于华为旗下的荣耀手机带来了一次特别的合作企划，携手潮流单位LLAABB与Revenge x Storm推出了三方联名的合作鞋款。荣耀将自己的与荣耀 20 Pro机型主打的「冰岛幻境」主题应用在了极具辨识度的闪电鞋上，这也是国内手机厂商首次从外观入手尝试打造联名鞋款。

      这样的尝试是人们所乐于看到的，手机的受众人群以及知名度是远超球鞋平台的，这样的跨界合作既是一次大胆的尝试，又是联名双方对于不同人群的一次辐射式的推广。近年来国潮的崛起，也正是一剂强心剂，我们必将在未来看到更多类似的尝试。

Axel Arigato x Samsung

• > 当然，这绝对不是手机厂商与球鞋的首次灵感碰撞。一年前，也正是9月，来自瑞典的小众品牌Axel Arigato与手机巨擘Samsung以「I Can See Clearly Now」为主题推出了合作系列，展现了颇具未来感的时尚主张。服饰、配件、包袋以及Axel Arigato x Samsung Clean 360 Sneaker鞋款的出现，将透明元素演绎的淋漓尽致，PVC材质的球鞋亦是近年来最为人们的设计元素之一，这一次跨界也给人留下了深刻的影响，至少在告诉人们，手机与潮流元素的结合有着不容小觑的可行性。

IOFOT智能高尔夫球鞋

• > 相比起在潮流时尚中的创意，手机品牌更擅长的显然是对球鞋进行智能化的处理。Samsung也正是这一理念的最好践行者，Samsung旗下的子公司Salted Venture正承担了这一部分的职能。其推出的首双IOFIT智能高尔夫球鞋可以通过分析挥杆时发力的程度，为人提供指导以及训练计划，如同一名教练如影随形。

      与今年年初CES 2019上，Samsung也宣布自己将推出全新的智能跑鞋，这也让我们看到了厂商对于智能球鞋市场的重视。比较起传统的运动品牌显然手机厂商是更加专业的一方，掌握核心科技的品牌方无疑会为整个球鞋市场注入更多的新鲜血液。

小米于2015年曾携LI-NING

• > 说起手机厂商的智能鞋款，我们就不得不提及小米。2015年，LI-NING与小米携手打造了两双智能跑鞋。运动品牌与智能设备的合作早已是一件司空见惯的事情，与风头正劲的LI-NING携手，也是小米入驻跑鞋市场的良好开端。而后，小米亦推出了自产的智能跑鞋，作为小米庞大生态链的一部分，也有着不错的人气。

      可能你会质疑，为什么会有人去购买小米推出的跑鞋？在我看来，有着以下的原因：

1. 出众的性价比

• > 要知道小米自推出以来，一直主打的都是超高的性价比，以不足200元便可以购得一双具有智能芯片的跑鞋，完全是可以接受的。这样的价格优势，是所有运动品牌所不具备的，这也是为什么人们会为之买单。

小米的Mijia产品

2. 生态链的信任连锁

• > 不只是小米，如今的手机厂商都在不断完善自己的产品生态链，apple、华为也一直在打造属于自己的生态系统。当我们深陷，或已经对某一生态链产生依赖的时候，会对生态中的产品产生较高的信任度。小米跑鞋的推出也正是抓住了人们的这一消费心理，手机厂商的辐射人群是明显大于球鞋领域的。它们所面向的人群，更多的是针对非球鞋玩家。运动品牌并不是运动鞋的唯一出口，球鞋市场的庞大利润显然是所有品牌都不愿错过的。

小米智能跑鞋

3.跑鞋的门槛相对较低

• > 我这里说的门槛低指的是满足日常生活需求的低端跑鞋，进阶跑鞋显然是不被算在内的，毕竟研发的成本有着质的差距。笔者之所以说门槛较低，这是因为很多人选择跑鞋更多的是只关心步行时的体验，然而把中底做软的难度显然要比做弹或者强劲要低得多。因此，更容易让人更具影响而选择。

品牌理念的推行

离不开科技的开发

adidas x Parley

• > 环保始终是人们所关注的话题，而支撑环保本身的便是科技的发展。可持续发展的重要性不言而喻，在球鞋领域，我们会看到所有品牌都用自己的方式鼓励人们参与到环保行动之中。adidas x Parley系列便是当中最具代表性的产品，由海洋废弃物加工打造的Parley Ocean Plastic®材质令人印象深刻。不仅仅是球鞋，adidas也2016-2017赛季皇马以及拜仁的队服中运用了这一材质，真正贯彻了环保的大趋势。

      其实，我们现在所了解到的大多品牌都在实行环保的理念，今年8月，包括Nike、adidas、Prada、Chanel在内的32家企业，签署了《Fashion Pact》环保协议。随着环保科技的不断发展，我们对于环保产品原有的单调刻板印象，已经完全被颠覆。Nike于早前发布的《Nike影响力报告》曾表示，品牌将在2020年前在北美及欧洲地区实现100%使用可再生能源的目标。

巨擘们也用自己的产品告诉人们，环保也可以很时尚，「可持续」概念也正需要环保科技的支持。品牌从早期单纯的减少用料，逐渐转变为材质的更替。环保材质已然成为了我们生活的一部分，当你被人提醒时才能发现某一产品使用环保材质的时候，就是环保科技最成功的代表。

顺时针方向：Nike、Under Armour

New Balance、adidas

• > 球鞋中底科技的使用，一直是品牌彰显自身竞争力的核心核心环节。将原有科技的重塑是很多品牌一直在做的尝试，改变材质的结构，或者是发泡方式，可以带来截然不同的脚感。而说起真正从材质本身进行颠覆的科技，就不得不提及3D打印技术在球鞋领域中的运用。

      adidas用自己的4D企划开了一个好头，Nike的Nike Flyprint 3D塑造的鞋面，也为跑鞋注入了更多可能性。Under Armour和PEAK率先抢占了训练鞋以及篮球鞋市场，New Balance也是最早的尝鲜者之一，LI-NING则是首个推行了个性化定制服务。各个品牌使劲浑身解数，力求在新科技的应用伊始最快的抢占市场，展现品牌自身的竞争力。

诚然，3D打印技术并没有真正的从脚感上改变球鞋科技，但这一理念的推行无疑使品牌的科技研发进入了新阶段。我们也完全有理由去期待，未来还会会有新的指向标出现。就比如，自动系带技术的大众化应用。

科技与运动品牌的结合

提供定制化服务

BOOST的诞生

帮助adidas完成了上一次中底革命

• > 科技与球鞋的碰撞的根本目的在于为消费者提供更加出色的使用体验，针对不同人群的需求，进行专属的定制化服务，是次世代球鞋重点强调的理念。相信你也能感觉到，如今的为实战服务的中底科技已经日趋饱和，长时间使用所养成的依赖性很大程度上影响着我们对于全新科技的选择。和手机一样，并不是所有人都愿意去做尝鲜者，与电子产品不同的是，球鞋成本的可控范围更小。

      自主研发的全新科技，短期内很难被人所接受，需要一个相对较长的推广周期。而定制化的需求，则成为了另一大吸引力，显然，人们很乐意为人机交互体验而给出更高的价格。智能元件的使用，也真正改变了球鞋，使球鞋迭代走上了快速发展的道路。我们可以为智能设备的应用归纳出以下功能：

PUMA RS Computer Shoe

一、记录运动数据

• > 想必这个功能也不用笔者多说，所有搭载智能可穿戴设备产品，几乎都将这个作为了出发点。从上世纪末，用于记录人们运动数据的球鞋就已经面市，PUMA RS Computer Shoe与adidas Micropacer都从记步入手，它们的风靡也是上一次科技革命的最好缩影。要知道，不要说手机，那个年代电脑都没有达到普及的地步，这将前者的超前性一展无余。adidas Micropacer放置在鞋面的计步器，用更加简单粗暴的方式，告诉人们品牌加入电子元件的根本目的——记录运动数据。

智能芯片开启了球鞋科技2.0时代

• > 而后就是我们再熟悉不过的智能科技2.0时代，Nike+与adidas MiCoach等智能芯片的横空出世，在2012年前后席卷了整个球鞋领域。「Game On，World」企划包含了篮球、跑步、综合训练等三大领域，adidas亦是将自己的芯片搭载在了自己招牌的足球系列中。

      那一段时间我们能在几乎所有的主流鞋款中看见这样的科技元素，通过手机APP实施对于自己运动状态的监控与记录，让更多人见识到了属于科技的生产力。该阶段则仍是需要单独购买芯片，较高的售价显然也不会让它成为大众化的选择。

这也一度让其陷入了尴尬的境地：很多人们对其产生了兴趣，却并不愿意其自掏腰包。因而，在这阵狂潮结束后，我们会发现它逐渐消失在市场之中。

Apple Watch Nike+

• > 导致这一现象的原因，与智能手环/手表的推行有着密不可分的关系，比起一枚只能适应某一鞋型的定制芯片，人们显然更愿意去佩戴智能手环。前瞻从产业研究院发布的《可穿戴设备行业市场前瞻与投资分析报告》于去年发布的数据中显示，2014-2015年，智能手环产业的增速超过了450%，这样的发展对于球鞋智能芯片的有着很大冲击。

      更低的价格、更方便的使用方式，都很好的取代了球鞋智能芯片的作用。2016年更适应运动需求的Apple Watch Nike+正式面世，这样正标志着Nike思路的转变，为球鞋植入简单功能的芯片并不是一件性价比很高的事情。

蓝牙芯片已经真正与鞋款融合

• > 智能可穿戴设备的快速发展，对于智能球鞋的冲击是空前的，特别是我们熟悉的运动厂商，智能科技不需要、也没必要成为品牌的招牌。从另一个角度来看，智能产品的快速迭代，在冲击原有市场的同时，加速了球鞋厂商设计思路的转变。

这也让球鞋智能芯片走到了一个岔路口，弱化亦或是大众化，品牌需要在二者之间出选择。

• > 如今的Under Armour选择的便是后者，在保持原有价格不变的基础上，提供UA RUN服务，将智能芯片作为球鞋体验的一部分。不是所有人都会去使用这一功能，但至少这次在你启用该服务的时候，你不再需要承担额外的金额。

老年人市场日渐火爆

二、保障使用者安全

• > 还记得智能可穿戴设备的核心领域吗？医疗保健。除去保证人们运动状态中的安全以外，另一个需要进行保护的群体，则是老年人。人口老龄化问题的愈发严重，使得更多人开始关注老年人消费市场，从而带来了全新的机遇。老年人对于运动鞋的需求与主流消费群体的需求几乎是没有交集的，安全性能是绝对的第一要务。

      如今的市面上有着诸多针对老年人打造的老人鞋品牌，在云观数据2018年发布的《2018年Q1天猫各行业TOP10品牌数据及同比数据报告》中，足力健便以超过600万元的优势领先于第二名成功登顶，由此可见老年人在运动鞋市场的消费爆发力。

E-Vone为老人鞋注入科技因子

• > 科技的注入，为老人鞋提供了新的可能性，法国新创公司E-Vone在CES 2018（国际消费电子产品展）上发布了搭载「摔跤自动警示系统」的智能鞋。顾名思义这是一次面向老年人市场的尝试，通过GPS、陀螺仪、压力传感器等电子元件，以实现对于着用者状态的监测。在穿着者发生意外的时候，第一时间将异常信息传输给亲友或是医疗设施，以此来提供更强的安全性能。更加完善的智能科技，进一步的实现了对于消费者安全的保障，改变了人们对于球鞋的原有认知。

Vixole Matrix

三、为设计提供可能性

• > 首先是对于球鞋外观的改变，LED元素的加持为球鞋提供了更多的设计可能。美国品牌Vixole推出的Matrix鞋款是最好的代表之一，该鞋款可以根据用户的需求自定义鞋面的LED图案，这样的开放式定制体验是传统材质所不具备的。它的出现改变了人们对于运动鞋鞋面的传统认知，也展现了更多的设计可能。在《Pokemon Go》大热期间，它亦与该款游戏进行了联动，不单单是能将鞋面的图案替换成宝可梦，更能在发现宝可梦时通过震动提醒穿着者。这样的方式，为球鞋本身平添了更多的可玩性，也在外观上产生了天翻地覆的变化。

LED元素不再是「异类」

• > LED材质所能起到的装饰效果受到了诸多品牌的青睐，Lenovo曾联手Vibram推出了一双智能跑鞋。高科技成分与亮眼的LED中底结合，营造了科技与设计的完美融合，从外观来看，显然它可以满足更多人的审美需求。

      如果你对上述的两双鞋都不大感冒，那么这双Balenciaga Track Trainer可以让你更直观的理解LED与时尚鞋履的融合。LED版本的该鞋款在后跟处加入了一个LED单元，通过按下 「Track」字样可以调节11种颜色的灯光，为日常鞋款加入这样的元素，可以为消费者提供更多的选择，这也是LED单元将成为运动鞋领域不可或缺的一部分的信号。而Nike的Adapt系列，更是这一概念的最好践行者。

 发光元件与球鞋的未来密不可分

• > 又一次说到自动系带科技，Nike已经在Air Mag外，打造了三款搭载该技术的不领域的鞋款。最早4999元的发售价格，也在后续的迭代中来到更加合理的2799元，在如今的市场中，3000元的球鞋已然。最新的Nike Adapt Huarache更是加入了语音控制以及鞋带的自动调试等全新功能。让我们可以通过唤醒语音助手，并让其为我们调整脚下球鞋松紧的时候，属于球鞋领域的下一个阶段也正式来临。

Digitsole智能鞋

PUMA「Fit Intelligence」自动系带技术

• > 当Digitsole智能鞋首次与我们见面的时候，机械感十足的运行机制让人们一度认为，在短期内我们很难看到影子作品中自动系带科技面向大众开放，外观或许比科技上更难攻克。而后HyperAdapt 1.0、Adapt BB以及Adapt Huarache的出现绝对超出了所有人的预期。特别是后两作的改变，极快的迭代周期也是Nike力求将这一系统面向更广消费群体的信号。

      同样，PUMA也在Adapt BB发布前后推出了自己的自动系带训练鞋，品牌将自己的2016年发布的 AutoDisc自动系带科技进行了升级，以全新的技术「Fit Intelligence」与大家见面。按照品牌的预期，我们离见到该鞋款发布，已经不需要做太多的等待。

下一个属于智能球鞋的篇章将如何书写？

• > 我们完全有理由相信，在不远的将来人们真的可以在曾经憧憬的未来中生活，而这一切的一切，都是科技发展的完美杰作。科技的快速发展让我们的生活产生了天翻地覆的变化，未来会出现怎样的走向笔者难下定论，也许在CES 2020上，我们刚刚树立起的世界观，又会被科技的冲击力所颠覆。

      科技改变我们的生活，新技术的推陈出新引领了行业发展，让我们用肉眼可见的速度影响着世界，人们不断升级的用户需求，成为了科技树成长的最佳催化剂。

而球鞋领域亦是如此，运动鞋厂商用自己的产品拓展人们对于未来球鞋的想象，并让大众获得次世代的消费体验。而人们通过体验所反馈给球鞋的期望，又推动了球鞋行业的发展进程，而关于未来的事情，当我们亲眼目睹的时候，便会知晓。

• > 对于球鞋的未来你有着怎样的期待？在你看来，科技是如何改变了我们的生活以及球鞋？在评论区说说你的看法吧～

本文图片来源于：

 @Axel Arigato、@Samsung Newsroom

@SneakerFeaker、@Levi's、@荣耀手机

@engadget、YouTube

@Balenciaga、@Nike、@adidas

      @Under Armour、@New Balance、@LI-NING

@Kickstarter、@Esquire、@Gentle Monster

@Rayovac Hearing Aid Batteries

@New Atlas、@Tech Xplore

@nzsneaker.co.nz、@UA Newsroom 

@telegraph.co.uk、@Business Insider

@Cafago.com、@retailnews.asia

@Meat Free Athlete

Instagram、Google、Pinterest、Twitter

讲述者计划正式开启

科比的新鞋还能打球吗？

小众，不等于不值得关注

扫码关注  SIZE·尺码

扫码关注  SIZE·潮生活