起底鸿茅药酒“品牌修复”之路：央视、非遗、拿奖，一个都不放过 |财经绘

鸿茅药酒从2018年的“跨省抓捕”到近期获得“2018年度履行社会责任明星企业”，不到两年时间，其“逆袭之路”是怎样一种步伐呢？

来源丨腾讯财经

自从去年的“跨省”事件后，鸿茅药酒的品牌形象一落千丈。沉寂不到两年的时间，鸿茅药酒因被中国中药协会评为社会责任明星企业，再次成为了媒体焦点。面对舆论压力，12月26日，中国中药协会在官网宣布撤销对鸿茅药业表彰。

社会责任奖颁给了谁？

12月21日，在中国中药协会主办的“2019年中国中药创新发展论坛暨《中国中药企业社会责任报告》发布会”上，鸿茅药业、鸿茅药业副总裁鲍东奇分别荣获“2018年度履行社会责任明星企业”和“2018年度履行社会责任年度人物奖”荣誉称号。

同样获得这两项荣誉的还有在遭到舆论争议的步长制药和该公司总裁赵超。

除了鸿茅药业、步长制药，还有西安世纪盛康药业也披露了自己拿奖的消息，至于是否有其他企业被授予同类荣誉，中国中药协会官网并没有相关信息可查。

但值得注意的是，通过查询中国中药协会关于召开中国中药创新发展论坛暨《中国中药企业社会责任报告》发布会的通知，以上确认获奖的三家企业均为该大会组委成员单位。

尽管目前为止，面对公众的质疑，本次评选的主办方、承办方均未进行表态与澄清，相关评选的标准、完整获奖名单也无从查询。但从已知的获奖企业来看，这次大会难免像是一场 “自娱自乐式”的庆典。

沉寂之后的“翻身仗”

回到事件的主角——鸿茅药酒，从2018年的“跨省抓捕”到近期获得“2018年度履行社会责任明星企业”，不到两年时间，鸿茅药酒的“逆袭之路”是怎样一种步伐呢？

“跨省”危机后，鸿茅药酒广告投入大幅缩水。央视市场研究公司CTR数据显示，鸿茅药酒2018年全部媒体平台广告投放缩水51%，但依然排在中国广告金主第五位。

低调了许久，鸿茅药酒终于在今年十一前按捺不住了，开始了自我营销式的“逆袭之路”。

备受诟病的营销模式

鸿茅药酒被评奖之所以遭到口诛笔伐，在于其长期以来的虚假营销和多如牛毛的违法记录早已引起了公愤。

据媒体此前报道，鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法，累计违法次数达2630次，违法记录延续近10年，被暂停销售数十次。

而鸿茅药酒之所以坚持违规的营销模式，是因为市场的确有效果。

数千次被通报违法的鸿茅药酒，如果无法为消费者提供放心合格的产品，不论其销售业绩有多高、或者为自己贴上多么光鲜的标签，都不会得到社会的认可。

作者/制图：刘阳禾