2020年哪些行业最舍得花钱？|2020智能大屏生态（广告篇）
之前，我们针对2020年智能大屏生态进行了分析《2020智能大屏生态洞察》，发现大屏价值重塑，用户回归大屏的态势明显，疫情的常态化让家庭大屏成为大众的娱乐中心。
而疫情对于影视行业，尤其是电影行业的影响较为明显，目前仍处于恢复阶段；另一个影响较大的则是广告行业，从以下几组数据可以窥探一二：
1、2020年广告刊例花费创新低，这已经是广告费用连续四年出现下降，疫情的到来更是雪上加霜；
2、各渠道广告刊例花费中，影院视频受疫情影响最大，跌幅达62.6%；电梯广告则一枝独秀，成为唯一不降反增的渠道，增幅超20%；
3、2020年电视广告刊例花费同比下降13.5%，横向对比降幅较小；
当具体到电视广告的细分领域，呈现出的以下特征也反映出目前电视广告市场的行业分布和未来趋势：
1、2020年电视软广再度下挫，降幅超10%，在软广植入TOP5行业中，饮料行业以39%的时长占比位居首位；从软广植入时长的行业分布中同样可以看出，饮料行业活跃度最高，植入时长增幅明显；
2、2020年硬广投放花费大幅缩水，降幅达13.5%，在硬广广告花费前十的品牌中，养无极、汤臣倍健、陈李济位居前十，保健类品牌广告投放规模增加；
3、2020年较2019年各行业硬广花费均有所下滑，其中，食品、家用电器连续两年增长、邮电通讯疫情期间出现增长；
4、在头部行业中，受疫情、居家等因素的影响，保健、方便类食品电视广告花费增幅显著，分别为35.3%和25.8%，其中酒企形象类增幅翻倍，高达101.3%，同时增幅较高的还有食用油和皮肤科用药；