2021上半年省级卫视收视报告
在2021年上半年市场表现中，省级卫视在整体表现、剧集及综艺收视表现上看点十足：
1、五大卫视优势稳固，其中湖南卫视在直播关注度及市占率上稳居首位；辽宁、四川、河北卫视等在上半年增势明显，尤其是河北卫视排名环比上升7个名次，进入卫视排名TOP15；在区域表现中，一线卫视全面领先，而辽宁卫视在东北地区优势显著，位列第一；除此之外，深圳卫视早晨时段竞争优势明显，位居卫视排名首位；
2、在剧集表现中，上半年省级卫视黄金时段播出剧目195部，其中首轮上星占比为16%；适逢建党百年的重要时期，献礼剧量、质齐升，播出了多部口碑、收视双丰收的优质剧集；
——《山海情》五星燃屏，华北地区收视破3,
由黄轩、张嘉益、热扎依等主演的献礼剧《山海情》于1月12日在浙江卫视、北京卫视、东方卫视、东南卫视、宁夏卫视首播成绩亮眼，位居省级卫视黄金档首轮上星电视剧直播关注度首位；在区域表现中，华北地区直播关注度高达3.3%，扶贫主题剧破圈而出，收获众多年轻观众，其中18-44岁的受众占比超八成；
家庭教育剧《小舍得》围绕“小升初”阶段的家庭故事展开，“鸡娃”焦虑引发全网热议，在微博端相关话题阅读近50亿，在抖音平台，#小舍得#相关话题播放超70亿；剧集在受众上更受女性观众喜爱，在家庭构成分布上，家中有小学生的家庭占比近四成，可见家长对于“小升初”问题的高关注度；
3、上半年卫视加大综艺推新力度，共播出综艺200部，其中新综艺为26部，同比提升18.2%；在收视表现中，老牌综艺优势显著，其中《王牌对王牌第六季》及《快乐大本营》直播关注度均破1；而在新综艺中，女性题材成为创新点，《怦然再心动》《妈妈，你真好看》表现亮眼；
在具体综艺节目中，《王牌对王牌》第六季稳居卫视综艺头部阵营，在区域收视表现中，华北、东北、华东、西北、西南五大区域收视均破1，核心受众群高消费特征明显，更关注数码家电消费，与节目冠名商核心受众高度契合；《向往的生活》第五季受众黏性极高，观众忠诚度高达42.31%，在一二线城市直播关注破1，节目备受女性观众喜爱，用户更注重品质消费；作为互动励志体验节目，《极限挑战》第七季在一线城市的竞争优势持续加强，市占率由第五季的10.15%上升至第七季的11.39%，在受众分布上男女比例更为均衡；在新综艺中，社交原创综艺《怦然再心动》位居新综艺榜首，受众群体中25-44岁的观众占比超六成，在行业消费中，美甲、彩妆、SPA美体等更为活跃；