造假收视率的公司一年赚40个亿，你以为没媷你的毛？

~有请嫩小编大BOSS方敦~

大概三个月前，有一次，我到我父母家，他们正在看一部被强烈推荐的抗日剧。

我看到一个女犯人被吊在半空中，一动不动地，裙子很长，下面有个鬼子在弹钢琴。

我深为震惊。

第一，边弹钢琴边杀人这种桥段，也实在太离谱了吧？第二，像我这样眼神一般的人，一眼就看出裙子长得不像话，明显是为了挡住女犯人脚下的凳子嘛。

这部剧叫《胭脂》，同时段电视剧中，收视率非常高的。

这件事坚定了我在自己家里“除了新闻联播和世界杯不打开电视机”的决心，同时也为电视行业感到深深的担忧：这样明显的以次充好，放在别的行业早就被消费者抛弃了。

应该是看电视的少了，所以对这种烂剧的容忍度也要高一些嘛。我想，反正这事和我也没关系。

但是，12月12日这一天发生的事，让我仔细分析了一下这个现象，发现，其实，我和这件事是有关系的。

这一天，“中国电视剧制作产业协会”发了一个行业声明。

这个以前没听说过的协会，将一个电视行业的潜规则揭开了盖头，这个潜规则叫“买收视率”。

一部电视剧制作完成后，制作公司把它卖给播出平台，主要是各大卫视，卫视买了电视剧后，再通过卖广告时间的方式，把成本收回来，或者再赚点。

但这部电视剧如果放得不好，广告商就不会投钱，或者少投，卫视的成本就收不回来。

所以，卫视在花钱买电视剧之前，需要一个担保，这个担保体现在一种叫“对赌协议”的文本里。

也就是说，卫视在买下播放权之前，会和制作方签一个协议，如果这部电视剧在播出后收视率达到一个指标，电视台才会付钱给你制作公司。

广告公司在投放广告的时候，也需要给客户一个交待，这个交待叫“收视率”。一部剧收视率高，当然意味着看的人多，意味着广告效果会好。

制作公司在决定投拍一部剧，而且一定能卖得出去，也需要一个担保，这个担保，也叫“收视率”。

在广告商、播出平台、制作机构这个电视剧行业的产业链中，制作机构处在最下游，所以，所有的压力都让制作机构来承担。

制作机构就想了一个没办法的办法：买收视率。

收视率是需要统计的，是很专业的一个活，因此，也有专门的公司来做。当然，他们也要赚钱的。

制作机构就付钱给收视率统计公司，让他们做一个好看点的数字。

这笔多出来的钱，最后当然加到电视剧的制作成本里去。

然后卫视来买，当然就要贵一些。然后广告商再来投广告，价钱当然就要高一些。

高出来的这笔钱，自然就被收视率统计公司赚走了。

这笔钱有多少呢？

“中国电视剧制作产业协会”12号的那份声明里透露，每集的收视率大概在30－50万之间，内地卫视每年大概要1.3万集，总共全年，要付40多亿元人民币。

重点来了：因为广告费涨了，投广告的公司当然会把这笔钱加到成本里去，比方说一支口红，原来他们卖100的，现在就要卖120了。

所以，理论上说，你买这样一支口红，买任何一件在电视剧播出时投放广告的产品，你都是在帮黑心公司赚钱。

是我们大家帮收视率公司赚了40亿。

另外，我也觉得，在这个造假环节中，卫视太强势也是一个非常主要的原因。

你买东西凭什么就不能亏？你自己的审美到哪里去了？你的风险，凭什么一定要别人来担？

40亿，不是个小数字，很多小行业，一年的产值也不过就这些。一个影视行业里一个小小的环节，一年可以做出这个业绩，不得不承认，它很赚钱。

正因为它是如此暴利的一个产品，因此，全行业几年来一直在和它作斗争，但它仍然活着，而且活得越来越有活力。

好比癌细胞，它和正常细胞共生，人类到现在也没找到干掉它的好方法。

如果要我找方法，我觉得，可以用用“搭桥”。

收视率造假横行，是因为它垄断了商品质量的评价体系，那么，除了收视率，难道就没有别的手段来评判电视剧质量的好坏了吗？

在前面说到的广告公司、电视台、制作公司这个电视剧行业的内部循环里，你有没有觉得少了一环？

对，少了消费者——观众。

一部剧好不好，完全没有观众什么事，哦不对，本来是有的，就是收视率，现在这个指标可以由某家公司做了，所以，又没消费者什么事了。

那么，把收视率这个环节还给观众，可不可以呢？

让电视剧和观众之间有一座直接的桥，可不可以呢？

可以的，那就是收费电视。

在国外收费电视台多，看电视剧，是要点播，也就是收钱的，它不完全靠广告活着，所以，电视台的自主权就大了许多，它对电视剧质量的要求，也真实了许多。

从这一点来说，我觉得，今后真正好看的剧，会是网剧——它是靠付费活着的。

话再说回来，一个有40亿产值的业务，必定有旺盛的生命力，靠行政命令，靠搞个什么运动，都未必有效，靠行业自律更是与虎谋皮，要有智慧和决心，也要靠耐力。

本期小助手：林鸟鸟

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