《解忧杂货店》一定让黄磊大松了口气

在《星球大战8》举着激光剑杀来之前，我们抓紧时间吐槽一下上周五上映的电影。

用桃姐的话说，就是四部加起来五星▼▼▼

其中，《前任3》的票房我最看不懂，应该说这个系列的每一部我都看不懂。

它就像把微博上所有喜欢开黄腔的毒鸡汤博主聚在一起开了个会，他们的言论已经没什么新鲜感了，但照样能六天破六亿啊，朋友们，你们是有多缺被人怼。

隔壁《妖猫传》，这班底，这制作，这刘昊然，上映14天才艰难爬上五亿啊！

不过，更让人想不到的是，有董子健、秦昊、李鸿其、郝蕾的演技压阵的《解忧杂货店》，票房垫底就算了，豆瓣分数竟然比《前任3》还要低。

及格线都没够到▼▼▼

说实话，这电影没什么特别大的槽点。

但问题也就在这里——看完让人连吐槽的欲望都没有，全片，我说的是全片，毫无波澜。

东野圭吾的《解忧杂货铺》在中国影响力非常大，不管你看没看过书，总是听说过有这么个IP。

日本这一类的概念已经玩得非常好了。

解忧杂货铺、深夜食堂，甚至《银魂》里的万事屋，说到底都是一样的（银他妈：违心了）。先把树洞具象化，再把树洞里形形色色的故事讲一讲，就能集两个字于大成——

治 愈

对，虽然说说能解忧、能解决万事，但终究人家只是个树洞罢了。

治愈的过程在于你说肯出口，他肯静下来听。

《解忧杂货店》也在预告片里就点了题：

每个带着烦恼来找我的人，他们心里都有答案。咨询信的答案，只是在鼓励一颗已有决定的心而已。

那么，在这种设定之下，来解什么忧，这个故事就格外重要了对不对？

但是我们在内地翻拍版中，看到了以下三则发生在1993年的故事（深度剧透）：

①

北漂的小城歌手始终唱不出什么成绩，父亲又突然重病，他便犹豫不决：是坚持做音乐，还是回去接班。

选择留下来坚持之后，几年过去，他在一个孤儿院唱歌，当晚孤儿院着火，他救出了一个小女孩，自己却挂了。

十多年之后，小女孩当上了歌手，把他生前的一首原创歌曲唱火了。

完

②

小城最有钱的老板家有个小孩，酷爱迈克尔·杰克逊，天天买碟买磁带。

但他不知道家里其实欠了高利贷。父亲对他态度不好，他也觉得这家没什么love&peace，根本没人懂他。

最后父亲决定举家逃跑，临走前把他所有的碟给卖了。他一头雾水也不知道这是去哪，一气之下便在加油站跑了。

落脚在孤儿院，多年后变成成！功！画！家！

回到幼时经常买碟的音像店才知道——原来他妈在找他的路上被追债的撞死，爸紧跟着自杀。

完

③

小城里还有个歌舞厅，里面的舞女靠唱歌喝酒赚钱。

有个舞女感觉最近一个香港大款对她特别好，体贴温油，还答应给她开一家店，就想要不就这么从了当小三吧。

这时解忧杂货店骂她，你不要脸！

她说我不是的，我赚钱是为了养孤儿院，你看我私下穿得多良家妇女▼▼▼

这时解忧杂货店再骂她，你当心被骗！

于是她真发现这大款是个骗子，警察还适时出现把大款给抓了。舞女怀疑人生啊：我想不到我还能怎么赚钱了。

这时解忧杂货店提醒她：未来20年互联网会高速发展（大概是找了篇论文抄了一段），所以你现在赶快学投资！

于是舞女投了一支科技股变成有钱人，买房买包当上CEO，20年后重建孤儿院。

完

不是…说好的不插手呢？

我看最后一个故事就差告诉舞女，你赶紧去北京三环里买三套房了。

总之，虽然影片穿插着1993年和现在的奇幻穿越梗，以及人物间一些细枝末节的关联，稍微营造了点悬疑的气氛。

但整体上还是故事本身拖了后腿。

家庭、梦想、励志、温情一锅乱炖，最后熬出的感动就像整部电影的布景一样假，你还没入戏，戏中人就已经大彻大悟肩并肩走向未来了。

*大彻大悟地在绿幕前走向未来了▼▼▼

这些元素无一不让人想到去年扑得轰轰烈烈的《深夜食堂》▼▼▼

当时我们取的标题便是：《深夜食堂》倒灶怎么能怪黄磊？！

时光荏苒，白驹过隙，半年过去，翻拍剧真的没有什么改变。

黄磊老师！终于能送一口气了！不是我的锅~~

这回《解忧杂货店》倒灶，自然也怪不到王俊凯和迪丽热巴身上。

不少人看到他俩和董子健占了绝对C位，就以为他们仨要扛大梁，就开始感叹——

小董你干嘛掺和到这种阵容里？

但事实上，影片中三人组的戏份非常少，他们只起了三个故事的连接作用。

若要说演技，所有演员在这部电影里都没什么发挥的空间——平均出场十分钟，商演都比这个累一点。

如果硬要让王俊凯和迪丽热巴背点锅，那还是造型师出来吧……又不是2057年，你搞这么最终幻想干什么▼▼▼

那么，《解忧杂货店》的问题在哪呢？

其实稍微翻一翻就会发现，这部电影的整个制作班底都很奇怪。

我们顺着制作的过程说。

2015年，香港英皇拿到了《解忧杂货店》的拍摄版权。

2016年，英皇找到万达，两家携手宣布开启中国版同名电影。

同时，万达找到了导演韩杰。

你可能没听过他的名字，因为他之前一直作为助手和副导演跟随着贾樟柯▼▼▼

十多年来，自己只拍了两部长片，都是独立电影。

其中一部，就是令王宝强蜕变的《Hello！树先生》▼▼▼

王宝强饰演的树，是村里的一个修车工人，一个光棍，一个游离在生存边缘的小人物。

从被人看不起到精神失常后成为半仙▼▼▼

《Hello！树先生》在豆瓣有7.3分，韩杰借此拿到第8届电影频道传媒大奖最佳新人导演奖，和第14届上海国际电影节最佳导演奖、评委会大奖。

许多人说，这是王宝强演技最好的作品▼▼▼

那么，万达为什么会找这么一位独立电影的导演呢？

投资方给的答案是，2011年的这部《Hello！树先生》给了大家信心。

其实不如这么说：

2011年的《Hello！树先生》给了质量上的信心，而2017年大众对文艺、独立电影的态度给了票房上的信心。

这也是为什么最近的演员都想演文艺片——又容易拿奖，市场环境也没那么冷了。

而《解忧杂货店》说起来终归是个文艺故事，把握得好，就是独立；把握得不好，便是造作。

尽管韩杰还没有大商业片问世，但他对大制作拍摄的探索或者说对资本化的向往从来也不是秘密。

去年，他就曾去印度给王宝强执导的《大闹天竺》帮过忙▼▼▼

韩杰看了《解忧杂货店》小说后，达成合作。

这在当时是win win（请用阿拉伯王子语气读出）的局面。

然后万达大概不放心，找到了“上海亭东影业”，形成三角铁▼▼▼

亭东的背后是谁？

韩寒

这不意外，万达和亭东的关系很好，韩寒和思聪的关系也很好▼▼▼

韩寒可以说是深度参与了《解忧杂货店》的，他的前缀是【艺术指导】，从剧本阶段到后期的剪辑方案都有出力。

毕竟，韩杰作为导演的号召力确实不如韩寒。

要说把文艺拍得不那么造作又能盈利的，韩寒也是极好的选择。《后会无期》《乘风破浪》的怀旧小城画风也和《解忧杂货店》的设定不谋而合▼▼▼

哦，还有这样的鸡汤台词▼▼▼

英皇呢，则找来了香港金牌监制董韵诗。

回顾一下她曾经监制的作品——

我是谁(1998) 

新警察故事 (2004) 

男才女貌（2007）

让子弹飞（2010）

十二生肖（2012）

董韵诗和成龙的关系尤为密切，有至少20年的合作交情。

从成龙的成名作《红番区》到去年春节档的《功夫瑜伽》，全出自她手。

所以，《解忧杂货店》真正的灵魂主演找到了成龙▼▼▼

不仅幕后资方的组合奇怪，顺着成龙，你会发现演员阵容也很奇怪。

有走流量的小鲜肉和小花：王俊凯、迪丽热巴、陈都灵。

有走实力的90后男演员：董子健、李鸿其。这两位还同时入围过2015年的金马奖影帝，新一代里非常强了。

有不缺演技就缺好戏的中年实力演员：秦昊、郝蕾。

还有大哥里的大哥，成龙。

可以说口碑流量地位一把抓啊，和资方一样——

面面俱到

这样看来，电影的参与者涵盖了内地、香港、台湾、日本，堪称一个完美的——

捞钱阵容

《解忧杂货店》这个项目通稿是很好写的，每个人名字报一报就好了。

但深究下去，进到制作层面，你就会发现无处不张示着【功利性】。

最直观的就是，极短的拍摄时长。

《解忧杂货店》2017年8月底开机，4个月后就顺利上映与大家见面了，相当迅速。

不过人家是群戏嘛，演员的拍摄工作量比普通电影短，正常。

但你们瞅瞅网上爆出的拍摄天数，董子健待得最久了，12天才杀青▼▼▼

甚至，成龙自曝一天就拍完了▼▼▼

与拍摄期相反，《解忧杂货店》的宣传期倒是极长的。

甚至，一路的宣发历程和营销手段简直可以当作教科书。

在2017年8月正式官宣演员阵容前，就溜了很久的鹿晗、关晓彤、邓超等等等▼▼▼

开拍后，宣传重点放在了王俊凯和迪丽热巴身上，炒俩人合作。

还凯迪夫妇……这粉丝数我都不好意思挂……▼▼▼

传统的路演当然也有。

11月开始，先是为《解忧杂货店》书迷路演，后又进行全国的电影路演▼▼▼

积极路演的结果是，《解忧杂货店》的【想看日增】在上映前较长一段时间内都高于同档期新片▼▼▼

上映前一周，片方与喜马拉雅FM联合推出了“解忧电台”，宣传电影的治愈和暖▼▼▼

与网易严选发起线上解忧杂货店▼▼▼

与新世相联合在“48小时CP”中发起了“寻找解忧人”活动，五小时内总共有9900人转化购票▼▼▼

也设计了线上的解忧杂货店——写下自己的人生问题，再分门别类，让其他人来回答。

在这个杂货店中，收集了3万多个问题，1万3千多个回答▼▼▼

#我怎么有种替他们做结案PPT的感觉#

既然有了韩寒，那宣传曲当然也是必不可少的。

韩寒去年和陈绮贞合作的《喜欢你》宣传曲《我喜欢上你时的内心活动》效果非常好，这次，他贡献了两首歌词——

容祖儿演唱的《重生》，李健、王俊凯演唱的《雾中列车》▼▼▼

你说既然歌词都写两首了，不如把剧本也写了么好了……

《解忧杂货店》最大的败笔在于，他们请了极弱的编剧。

首先，这本书本身就难改编。

它不是推理小说，没有可以拿来就用的案件和精彩的推理过程，比《白夜行》、《嫌疑人X的献身》改编难度更大。

其实今年9月，日版的《解忧杂货店》就在日本上映了，最终票房过10亿日元，口碑也不如预期，麻麻。

#这个月日版也会在国内上映，想看的可以去试试#

#这点倒跟深夜食堂也蛮像的#

日本雅虎上3.86（5分制）▼▼▼

豆瓣上▼▼▼

我们把这个故事搬到中国来，不仅要克服说腻了的【本土化】，还要对付非常难搞的IP方——

日本对改编是盯得非常严的，《解忧杂货店》在向东野圭吾和角川出版社申请改编的阶段，就花了2年时间。

从概念、故事大纲到分成大纲的写作，每一步都要考虑到【东野圭吾先生可不可以接受】。

虽然董韵诗是很骄傲地说他们剧本一稿就过了，但我反而觉得这种创作也太缺乏生命力了吧，完全就是傀儡嘛。

毕竟，愿意当傀儡的编剧并不多。

《解忧杂货店》最后找了三位编剧，分别是：宋啸、朱思溢、孙思雨。

后二人基本没有什么拿得出手的作品。

宋啸是那个像公益广告一样的电影《一切都好》的编剧▼▼▼

还导演过一部陈赫和宋智孝的《超级快递》▼▼▼

这就是改编剧的死循环。

有名、有能力的编剧不愿意委屈自己，愿意委屈自己的往往根本hold不住原著。

拿《解忧杂货店》主打的奇幻梗来说，因为人物关系太多太散，时空隧道的实际作用根本没能体现出来。

好的例子是《重返20岁》，打时间差不能只为了提醒别人买股票投机啊▼▼▼

你看啊，这该使劲的地方不使劲，不用使劲的地方吓使劲，这样浅显的功利性，导致流量粉丝再怎么给力▼▼▼

万达再怎么提供排片补给▼▼▼

出品方万达在四部新片同日上映的情况下，开出了近30%的排片，远远高出市场综合排片率。

都扭转不了《解忧杂货店》票房口碑垫底的局面。

但这样的结果，目前看来，还是不能为近两年热衷改编日本IP的国内影视圈敲响警钟▼▼▼

不可否认，日本大IP的性价比很高。

英皇和万达看重《解忧杂货铺》，是因为东野圭吾本身就是一个超强IP，而《解忧杂货店》在国内更是卖疯了。

亚马逊前不久发布的年度阅读盛典榜单中，《解忧杂货店》是“2017纸质书畅销榜”第一名，而且已经连续四年排名前十▼▼▼

同时呢，它的版权又很便宜。

比如，在国内知名影视版权交易平台云莱坞上，东野圭吾IP的意向价格大约是300万左右，一直没有太大起伏。

而在云莱坞小说人气排行榜中，天下霸唱的《摸金玦之鬼门天师》意向价是2000万，严歌苓的《倒淌河：爱情有多远》意向价是1000万。

IP便宜，知名度高，质量又好。

换你，你会把钱砸到哪里？

自然是凑出一个面上的黄金阵容，然后疯狂砸宣传啦。

讽刺的是，越是这样的操作，之前累计的【想看日增】越容易一夜坍塌。

若要深究《解忧杂货店》票房的扑街起点，应该是12月24日，他们的大规模点映。

讲道理，一般电影的点映是为了口碑发酵，好给首日的排片量抢占比。

但这一动作恰恰给《解忧杂货店》形成了相反的效果。

#其实姜文那年的《一步之遥》也有部分毁在了点映上#

还是前面那张图，仔细看，上映前4天，红线明显滑落，并被其他三部新片超越▼▼▼

这时候再仔细搜一下《解忧杂货店》所谓的黄金阵容，你会发现，其实也没那么黄金嘛▼▼▼

佛系一点的说法，那就是一切都是一场空啊！

最后呢，其他的都算了。

作为书粉，被遛的心情算了；买电影票花的钱，也算了。

只是韩杰导演以这样的答卷，拥抱资本拥抱流量，让我觉得可惜，且悲凉。

其实根本没去过日本的撰写 | 金然

小董前女友粉的编辑/制作 | 林鸟鸟

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