年终奖还没发，春节档已经噶热闹了

最近，多事之冬，嗯，所以更新会不那么有规律

但知道你们还是会很爱很爱我们的

实在太想念，就到吐槽群里来找我们玩

言归正传，前两天看到一个沙雕的【手推地球】接力活动：太阳急速老化，地球将被吞没，和我一起拯救地球，将地球推离太阳系，手推地球第一天——

本来是上面这个开头，但临到推送前，发现朋友圈被小猪佩奇的视频刷屏了！

所以，开头换成下面这个

一位农村大爷为了给城里生活的孙子送新年礼物，用爱给出了硬核答案▼▼▼

哭了！

还没看到？！请检查你的朋友圈构成！谢谢

这段时间，每天都会刷到各种电影宣发物料，防不胜防。

有的时候，看着标题有点意思，就点进去，结果发现被套路了——还是在卖电影票。。

比如，我就是因为看到【屈楚萧】这个名字，点开这个沙雕接力活动的▼▼▼

还有，李光洁▼▼▼

以及再次说起和周星驰当年恩怨的吴孟达▼▼▼

我们当没当真不重要，反正，不少孩子当真了，跟着玩▼▼▼

这是大年初一要上映的电影《流浪地球》搞的▼▼▼

这个春节档，13部电影要上，活了18年的我，第一次见▼▼▼#去年一半都不到#

虽然《三体》一直难产，但两部由刘慈欣小说改编的电影将率先对打。

一部是他真正参与编剧、据说向好莱坞级的科幻片努力的《流浪地球》。

另一部是改编自《乡村教师》的《疯狂的外星人》，当然，看阵容，显然已经和乡村意境的科幻没什么关系了▼▼▼

但两兄弟加外星人的设定和西蒙·佩吉的《保罗》还很像▼▼▼

另一头，合家欢的大日子，开心麻花自然不会落下，电影叫《日不落酒店》，也有“外星人”，还是沈腾客串的▼▼▼

春节档，除了外星人打架，就是看沈腾打架？

《飞驰人生》宣传的是沈腾和韩寒的相爱相杀。

沈腾用三个词形容韩寒——自夸、自恋、吹牛▼▼▼

到《疯狂的外星人》，黄渤和沈腾是跨越友谊的基情▼▼▼

#我信了你个邪#

1月10日开始，13部电影里有9部，陆续开启预售▼▼▼

这是片方宣发血战的开始。

领跑的一直是《飞驰人生》，也是最先开启预售的▼▼▼

物料多得来，都可以拍部电影了▼▼▼

从营销面来看，《飞驰人生》很到位了，毕竟韩寒之前说过宣发费用就拨了1.5亿▼▼▼

我看了一下，幕后花絮主打黄景瑜的帅气、敬业▼▼▼

沈腾和尹正的搞笑▼▼▼

以及韩寒的彩蛋功能，喜提沈腾同款圆下巴，都很撩拨不同的受众▼▼▼

12月21日开启全国路演，各主演都蛮拼的▼▼▼

能上的节目都上了，央视跨年啊，录制快本啊▼▼▼

王者荣耀也不放过▼▼▼

然后韩寒放的大招是打通粉圈的，转发抽奖！▼▼▼

这16万，应该还来自12月3日搞的“强买强卖”拍卖会......

9件与电影相关的拍品被几个主演拍下，钱全部拿来在韩寒微博抽奖▼▼▼

603366万，这才是以小钓大啊。

电影主题曲又找来了五月天的阿信▼▼▼

开发了花式周边▼▼▼#驾校科考什么鬼#

相比之下，《新喜剧之王》曝光最少，11月29日晚上才突然宣布定档大年初一。

也只有周星驰的电影，才敢搞这种海报了▼▼▼

宣传担当自然也是周星驰流量本量了。

12月初，去了华表奖，为优秀少儿影片颁奖▼▼▼

1月11日的微博之夜，恰逢新浪20年和《喜剧之王》上映20周年，周星驰带去了有“浪”的特别版视频和海报▼▼▼

本来这样也没什么，可偏偏主持人要考考善于冷场的星爷。

让他现场出一个试镜题，结果星爷没按台本来，出了个“生孩子”。

张大大不知道是走神了还是没睡醒，一直按流程让身边的“假笑男孩”表演开心▼▼▼

接着又想找艺人表演【难过】，在华少和李艾提醒了两遍是【生孩子】后，终于cue到了百分九。

让一群自己还是孩子的男生尬演......▼▼▼

星爷还认真看着大屏幕，非常尴尬▼▼▼

最后还得夸啊：嗯我觉得生孩子的复杂情感全都表现出来了，非常好▼▼▼

星爷真的不容易。

另一波宣传担当，则是搞出了一个【限定团】，叫疾风少女，李子璇、王菊、刘人语、高颖浠、戚砚笛、吕小雨、陈芳语，几个人被凑起来，演唱主题曲《疾风》。

“听说她们曾经失败过，但是没关系啊，谁没失败过呢？” ▼▼▼

然后给你看一波，少女们的逆风经历啦，怎么形容导演啦▼▼▼

经典的做反应啦▼▼▼

和导演同框交流对《疾风》的理解▼▼▼

反正星爷没有笑容，两边的交流也完全不在一根线上▼▼▼

但能凑足这些101的遗珠，也算是宣发上用了力气的。

emm整个看下来实在是有点一言难尽，但这两天放出秘密武器，张柏芝声演！

尹天仇柳飘飘再合体，刷了一波情怀▼▼▼

啊现在只有一个希望，千万别，是《美人鱼2》没做完来胡乱凑数的啊。

发现没，今年电影宣发，OST显然变成了主要火力。

101又成为了火力集中区，被拆成各种组合或者独自担当演唱。

《流浪地球》的推广曲找了孟美岐唱▼▼▼

相比前面两部，主演咖位都不大，所以能宣传的都早出现了。

投资方加几乎零片酬出演的吴京▼▼▼

上《十三邀》的吴孟达，说2017年《流浪地球》是他驻组时间最长的一次拍摄，过程之辛苦回家常常哭▼▼▼

还提到和周星驰的关系渐行渐远，“是他先来找我，还是我先找他？”▼▼▼

不同于憋到最后一刻的《新喜剧之王》，《流浪地球》早早开启路演，宣发走的也是创意路线。

科幻特辑里，用玩笑的方式讲述了他们用四年时间完成一个科幻电影梦▼▼▼

看得出来，这个叫地球的也想搞事情，但是北京文化投资的宣发资金有限，只有2500-3500万元。

和《地球最后的夜晚》宣传思路很像，手推地球就像是黄觉酒吧念咒语。

金马奖事件的时候《地球最后的夜晚》做过一张“只有一个地球”的海报，《流浪地球》也与国货品牌联合宣传，搞中国制造的“我和我的倔强”▼▼▼

预告中，还有太空版"战狼"的趋势▼▼▼

不知道下一步是不是这个嘞▼▼▼

最阔气要数《疯狂的外星人》。

2亿元宣发费砸出去，户外的声势不小▼▼▼

1月6日开始路演▼▼▼

在黄渤和沈腾身上花了不少心思。

宣发走的就是喜剧路线，抖音小视频玩得可6了，沈腾的高音三连▼▼▼

黄渤的拜年歌#看趋势会火#▼▼▼

还合体盯着你买票：这时候买，最便宜！▼▼▼

抖音上反响的确很好▼▼▼

之前，《一出好戏》的营销主战场，就是黄渤的抖音号，他带领主创拍了很多热门视频。

现在回来继续宣传▼▼▼

当然杀手锏还是外星人，目前只露了一个嘴▼▼▼

开心麻花的《日不落酒店》，迟迟没有开启预售。

但主题曲是腾格尔重唱的《日不落》！这首歌推出的时候，也刷屏了，没想到你是这样的腾格尔▼▼▼

他还在《飞驰人生》里演了个角色，万万没想到腾格尔最后走上了谐星路线▼▼▼

成龙难得拍了部古装片，叫《神探蒲松龄》，我也是不太懂，一个把狐狸精写得这么美的作家怎么就变侦探了？

看起来像是《捉妖记》和《西游·降魔篇》的合体，借蒲松龄之名魔幻捉妖▼▼▼

除了各类晚会、电视节目的宣传▼▼▼

就是用成龙大哥做足物料了▼▼▼

比较出乎意料的是，找了蔡徐坤合唱主题曲《一起笑出来》▼▼▼

#但就，真的蛮难笑出来的，贺岁歌还是推刘德华的#

《廉政风云》是《无双》之后，麦庄组合再出击。

直接走三四五线城市的票仓，下乡刷墙，农村包围城市▼▼▼

至于主打儿童市场的《小猪佩奇过大年》和《熊出没6》。

后者找了张韶涵唱主题曲▼▼▼

小猪佩奇则策划了几个事件，除了开头说的那个刷屏的视频，还有华表奖红毯▼▼▼

因为阿里爸爸是主出品、发行方，还和飞猪、航空公司搞了登机寻人启事▼▼▼

萧山机场空姐空少热舞▼▼▼

机上送礼▼▼▼

这几年，合家团圆除了吃喝没啥可干的春节假期，已经培养出了观众看电影的习惯，片方都希望通过预售的手段来锁定这个大票仓，于是启动的时间越来越提前，手段也越来越多样。

其实更紧张的是宣发背后，资本的角逐。

《疯狂的外星人》背后是王宝强公司霍尔果斯乐开花影业用28亿保底，创下了国内电影圈历史新高，投资出品方之一欢喜传媒也因此提前锁定7亿的收入▼▼▼

春节档的固定玩家博纳影业战略投资韩寒，现在已经在中小板IPO排队，不出意外将在2019年上市，所以《飞驰人生》的表现很关键▼▼▼

《新喜剧之王》背后是新文化，我们提过周星驰和新文化2017年开始深度绑定▼▼▼

还签了4年的对赌协议，截至2019年3月份的2018财年，PDAL公司将要实现净利润2.873亿元，《新喜剧之王》的票房就很重要了。

《小猪佩奇过大年》是阿里影业首次在重大档期主投主控的作品，《神探蒲松龄》则是爱奇艺第一次玩这么大▼▼▼

伴随着预售票房的攀升趋势▼▼▼

北京文化、光线传媒、新文化等几个概念股集体疯涨▼▼▼

上市影视公司、传统影视公司、新兴互联网影视公司......都想分一杯羹，但如果分不好，就是没眼看。

但到目前为止，用流量歌手演唱OST破圈、用小视频将影响力沉入三四五线城市都是共识了。

其实在目前这个电影市场，宣发能起到多大作用，真的靠命，故事不好，表演垃圾，共情不够，都有可能出岔子，所以，也很难预测最后的赢家。

姜文为了宣传去101决赛现场，贾樟柯为了宣传请杨超越，有用吗？

春节档是个大票仓，现在挤上车的电影越多，可能，最后炮灰也越多啊。

独挡一面请大家都点好看的撰写 | 金然

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