《陈情令》演唱会是镶金吗？

继《陈情令》的版权输出韩国和日本后，Netflix也下手了。

下周起将在北美、南美、欧洲上线▼▼▼

这个夏日限定看起来是远没有要结束的样子。

而比起版权输出，业内几乎都在盯着看——

《陈情令》还能赚多少钱

IP化、全产业链开发、什么C端挖掘这一类的词我们已经听了两三年了，但要说变现的声响和金额，《陈情令》还是具有标杆意义的。

ost专辑20元一张。

购买4张解锁应援语音，5张解锁官方花絮视频，于是总销售额突破2100万。

听歌收钱，那看MV呢？

主题曲《无羁》的MV在腾讯视频也是付费的。

会员3块，非会员12块，目前220.9万次播放▼▼▼

看剧总还是会员提前看几集了吧？

嗯，但你如果再多花一点的话，还可以提前解锁大结局——1集6块，6集打包价30，最后一集不单卖。

赚了1.56亿▼▼▼

大概可以发现腾讯的套路就是，单价便宜的多买几件可以解锁些福利，作为尊贵的会员已经享受了权益的，就再给你一种“只有尊贵会员才能继续付钱哦”的尊贵体验。

除了物料，还出了一堆贵得要死的实体周边。

口红、保温杯、娃娃、衣服、雨伞等周边应有尽有，这根450块的抹额已经被吐槽很多遍了，竟然真的有人买啊▼▼▼

最近，《魔道祖师》动漫也开始有样学样。

卖美妆，连审美都被带过去了，这个配色谁要买▼▼▼

东西看起来廉价，结果销量还不低▼▼▼

再一次震撼

但以上这些周边吧，再贵也贵不过千。一口价，你想要就要，不买也管不着它卖。

不一样的是什么呢？

演唱会。

《陈情令》去泰国的那场只能称得上是见面会，主创过去唱几首歌、玩几个游戏。但内场第一排黄牛卖到两万（成交价），还上了泰国当地新闻。

黄牛的票从哪里来的？

主办方/制作公司新湃反正肯定是不认。

票的问题说不清，那么腾讯拿手的直播呢？

无，为了弥补，会给在座的各位出DVD▼▼▼

被弥补的观众：

到了主场南京，更绝了。

show一点的老粉知道，我们本来是做演出相关内容的，那作为半个内行来看新湃的操作，也真是

震撼我妈

说实话这两年圈钱割韭菜看了真不算少的，但《陈情令》南京场演唱会还是做到了先驱式的革新。

首先从阵容来看，第一天22人，第二天28人，加起来一个班了▼▼▼

主演和OST歌手到的七七八八，但好几位戏份蛮重的演员压根没叫，怎么看都跟《陈情令》毫无关系的朱星杰却出现了▼▼▼

会费了老劲抢这种演唱会门票的人，是冲着谁来的？

无疑是肖战和王一博的同台么。

但新湃不仅把电视剧演唱会搞成20人的拼盘疯狂压榨单人时间，连节目流程都没一份，粉丝等于闭着眼买。

网传的这张歌单虽然毫无依据，但大致分配总是差不多的▼▼▼

有两千预算，你是在这里看王一博10分钟，还是去看他一整期的《天天向上》录制？

更不要说，两千你能在《陈情令》演唱会买到什么位置。

首先官方票价就不低：627、805、1005、1580、1980。

分别对应剧开播的日子、王一博的生日、肖战的生日，剧组开始准备的日子，剧收官的日子。

#挑这些大月份你们也是尽力了#

看台就卖1580，1005开始就是山顶▼▼▼

差不多就是这么个情况▼▼▼

*直播也不是免费的*

非会员50，会员30▼▼▼

再来呢，售票还有门槛，要通过答题鉴定你是不是真爱粉。

注意，不是鉴定你是不是真人，是鉴定你是不是真爱▼▼▼

还搞了个#一天抢票三天模拟#的活动▼▼▼

就算你真过了价格上的心理关和剧情上的实力关，手速上该输还是输。

从猫眼官方出的数据来看，200万人抢票，16000张票5秒售罄▼▼▼

好，事情正式开始魔幻了。

举办演唱会的体育馆有21000个座位，就算只开二分之一的座位，那么两场相加也至少应该有21000张票。

但总票数却只有16000张，等于每场拿出来卖的仅8000张▼▼▼

就这样，三天后，猫眼演出竟然还说部分订单存在异常订购行为，于是又做了取消处理▼▼▼

这一取消，取消到了真粉丝头上。

不少人在微博表示一脸懵逼，辛辛苦苦抢的票，你一句异常就给我退了？这不是强制退票是什么？▼▼▼

有人动真格投诉了新湃和猫眼▼▼▼

几天前，因为大部分粉丝没抢到票，新湃的【弥补】和【贴心】又来了——

价值9999的限定套餐

#求求了少说点限定吧#

其中包括，2日价值1314的演唱会门票、高端酒店3天2晚、演唱会现场及酒店的主题大巴接送，以及一堆周边▼▼▼

这种包含住宿的套票，韩国也会出，但套票内容跟实际金额不会相差太大，甚至因为一起给解决了还挺划算的。

但新湃的这个9999套餐，两张门票2628元，“高端酒店”多少钱一晚？▼▼▼

算你800一晚，两晚也只要1600，加上门票共4228，剩下的大巴和周边值5771元吗？

还是主办方在变着法地哄抬票价呢？

最骚的操作是，官方售票渠道一共也就卖了16000张票还被收回去一些，而演唱会的赞助商出手就是1000张。

《陈情令》南京演唱会的赞助高达6个▼▼▼

普通的演唱会赞助拿不拿票？

拿的。

拿来送客户、发给员工、微博上搞抽奖或卖给黄牛都有。

但《陈情令》的赞助商不一样，定着这个前缀就散发着割韭菜的气息——

他们把票和自己的产品打包卖

我特地去搜了下开启内娱割韭菜风潮的偶练，发现去年维他命水也搞过这种抽奖，但声响不太大▼▼▼

《陈情令》，小老板推的是这个123元的套餐，下单一组即可参与门票抽奖，共8张门票，其中4张是1980元的票面。

官博已经是明示了：“多组多买提升几率哦”▼▼▼

之前我还想不到滴滴能怎么割韭菜，没想到如此简单粗暴：

8天时间内南京区域累计完成单量排名前20的用户，可以获得门票▼▼▼

无语，真的无语。

而大BOSS还是演唱会总冠名方白袋鼠，1000多张票就是他们。

真是全平台追KPI啊。

京东，指定商品买够149.9，抽80人送627的票▼▼▼

屈臣氏，任意产品买够299，抽100人送627的票。

过两天又追加了，任意产品买够750，抽30人送805的票▼▼▼

天猫超市，指定商品买够149.9，抽60人送627的票▼▼▼

咱们再复习一下哈▼▼▼

最绝的是天猫旗舰店的活动。

10月17日-10月20日下单的——

买1套及以上价值149.9的指定款，抽220人送627的票；

买5套及以上价值149.9的指定款，差别来咯，送前480名最高单805的票▼▼▼

等于你花749.5元才有battle资格，之后购买量前480名就有票。

这辈子以为自己什么都比过了，没想到还要比谁洗发水买的多。

这是第一波抽奖，第二波在10月21日-10月22日付定金的——

买1套及以上价值149.9的指定款，抽48人送1580的票。

但是！活动必须要等销量达到2.5w套才开启▼▼▼

2.5w套的销售额有3747500，48张1580的票面值75840，是何等的底气让品牌觉得粉丝能掏出3671660元来当个买洗发水的分母？

被喷吃相难看后，白袋鼠声明表示自己合情合理，送的门票票面远高于抽奖门槛，且“总冠名合作体量巨大”▼▼▼

目前来看，他们这个合作体量巨大的总冠名估计是要亏了。

粉丝自己买不到票本来就气，就算你的门槛只有149.9也不想参与，对赞助商是百分百的不信任：“花100多想拿600起的票想什么呢？”▼▼▼

现在5套起买的实付最高单已经公布结果，有粉丝称自己买了6套就能中奖。

而要在21-22日销量达到2.5w套才开抽的奖，我在23日零点11分截图，销量仅8488▼▼▼

无疑是流产了。

出了最多钱的白袋鼠，错过了《陈情令》韭菜的最后一茬。

正如他们声明中所说，这个行为是合法的。只不过不要脸而已。

没有其他演唱会敢在嘉宾如此拼盘的情况下，还当众拿出这么多票给赞助商冲销量，这等于拿着喇叭在商务谈判：

我们的粉丝为了一张票什么都能买哦！

你看，滴滴全城累计完成单量前20名都出来了，新湃还有什么钱是不好意思收的？

很多粉丝在微博上问，

@新湃，就这么缺钱吗？

还真缺。

在《陈情令》开播之前，新湃疑似面临着重大的财务危机。

2015年，王鑫成立了新湃传媒，业务涉及了艺人经纪、影视剧、游戏、广告等多领域：给权志龙、EXO举办过巡回演唱会，还签下了郑秀妍……

新湃的发展也很快，2017年年中就完成了近亿元A轮融资，投后估值约为6-8亿。

除了做传统的娱乐项目之外，野心极大的王鑫还玩起了区块链——他曾对外宣称自己是ENT（娱乐链）的创始人，ENT更号称是韩国第一个娱乐产业的区块链项目。

2018年，为了热捧ENT，新湃给李宇春举办了演唱会，一度传出了新湃将携手李宇春加入ENT或发行李宇春币的消息。

ENT宣称拉来了高达5亿的募资，但运气并不好，一上线交易所就遭遇比特币回落危机，并遇上长达半年的熊市，ENT成功解散。

到现在，李宇春币只是传说，李宇春也没跟新湃签任何的经纪约。

ENT的存在也相当具有争议。

据搜狐网的报道，ENT上市以来，一直就在源源不断地套现：项目方不仅通过一级市场的募资，还通过二级市场割韭菜来扩大自己的圈钱力度。

之后，执着于区块链的王鑫不死心地来了第二次。

他注册了新湃区块链杭州有限公司，斥500万美元与乐视体育合作一个区块链项目——抓饭直播▼▼▼

“抓饭”更没有底线。

为了获得用户，“抓饭”盗播世界杯， 又被咪咕给告了，差不多凉凉▼▼▼

企业页面还有人问“新湃区块链欠薪不给怎么办”▼▼▼

或许是过快扩张导致资金消耗剧烈，新湃资金出现问题。

2018年《陈情令》开拍期间，新湃穷到什么地步呢？

演员片酬低，大家都知道了，据我们所知一位重要配角的片酬仅10万。

10月至12月，新湃因拖欠携程预订的机票、酒店等款项共计60多w(含滞纳金），被携程告了。

一个影视公司因为60万被告……▼▼▼

现在，新湃也依旧以抠出名。

几次公开活动，艺人的待遇极差。

早先的泰国见面会，出演聂导的纪李想跟着去泰国见面会，结果新湃让人家自费▼▼▼

新湃的主要资金来源于股权投资公司，主要是鄂尔多斯新星、新望、新向、良策这四大股权投资合伙企业▼▼▼

但最大股东新星、新望、新向都处于注销状态▼▼▼

只有良策还处于存续状态▼▼▼

而从企查查可以看到，新湃旗下多个子公司也都处于股权冻结的状态▼▼▼

《陈情令》总制片人、编剧兼新湃传媒首席内容官杨夏，接受采访时曾经表示，他们会对《陈情令》IP进行多维度的开发。

新湃是做韩团发家的，也最懂韩国衍生品的那套。

早年年初，他们就已经注册了300多个《陈情令》相关商标▼▼▼

目前，两个网络大电影已经基本完成了后期，院线电影将开启拍摄，游戏也将官宣。

但一晃眼，韭菜已经割完了

想法不错，质量不行，谁陪你继续玩？

不仅多给10cm都不肯的抹额没有回头客▼▼▼

演唱会也基本可以说是要啥啥没有（苍天啊 票都没有），加塞成半个新湃family演唱会了。

南京场官方打的口号是：“我们将以一场最盛大的重逢，作一场最隆重的告别。至此后，无论浮沉荣辱，皆成过往。”

显然，这场目的不明，流程不清，票源混乱却造价昂贵的重逢，并没有给观众一个隆重告别的机会。

常说真心换真心，新湃却是实打实地拿着真心换钞票，抵亏空和漏洞。

失败了这么多年，《陈情令》对他们而言不止是一场春雨，这个IP不仅要救他们的灾，还要续他们的命。

浑水一潭，还妄图将浮沉荣辱“皆成过往”，@新湃，钱有了，脸就别要了吧。

文科生的撰写 | 何晓婷

金融白痴的编辑 | 林鸟鸟

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