当当读书 ｜ 阅读市场新观察：读者在为什么产品买单？

各位书友是不是很好奇当当数媒总经理雷玟女士此次演讲的内容呢？那就一起来看看“阅读市场新观察，读者在为什么产品买单。”。

整合纸书和数字阅读市场，

依托当当权威的大数据，与大家分享：

首先，让我们一起来看看，

当当读者在为哪些书买单？

随着2017上半年“丧文化”的流行，

《人间失格》成了现象级畅销书，

创下当当3天销售五万余册的奇迹！

非虚构类榜首《我们仨》

用平实、温暖的笔触，

赢得了当当55万读者好评

童书畅销榜榜首的原创科普作品

《写给儿童的中国历史》，

累计销量近50万。

可见，符合时代气息、

散发本国文化情感的原创童书作品，

受到越来越多读者的认可。

在当当卖得好的听书主要有两类：

一是《金瓶梅》、《四世同堂》、

《格林童话》这样的文学经典

二是《侯卫东官场笔记》、

《鬼吹灯》这样的热门IP。

首先是为【现象级口碑作家】买单

胡塞尼、东野圭吾、余华

这三位都可谓是现象级口碑作家

《追风筝的人》

《解忧杂货店》

《活着》

全球累计销量突破千万，

常年稳居当当畅销榜TOP 5

仅当当就收获300余万读者好评

同时，读者也会为

【杰出文化创作者】买单

像刘慈欣、天下霸唱的畅销小说家

像杨绛、贾平凹的文化贡献者

像张嘉佳、刘同的青春代言人

常年稳居当当各大榜单前列

2017年以来，

我们发现读者为【超级热门IP】

买单的购买力越来越明显。

从电视剧到电影，从小说到漫画，

《三生三世十里桃花》

不仅赢得了读者的金钱，

更赢得了读者的时间

《人民的名义》《我的前半生》

等家喻户晓的电视剧，

《白鹿原》、《嫌疑人X的献身》

等热门电影也都带热了一批

相关纸书、电子书、听书

当代人生活节奏快、压力大，

读者普遍乐于为

【解决实际问题的干货】买单

这些书的热卖，反映出读者对于

【语言技能】、【亲子教育】

【演讲能力】和【理财投资】的刚需

当然，读者也在为

【把握趋势把握未来】而买单

从过去了解未来，从当下把握趋势

在数字阅读时代，

读者还为【便利化】的阅读方式买单

当当提供云端图书馆【租阅】服务

大约1/10的用户已购买租阅服务，

享受7万册正版电子书随身带、

随心读的便携阅读体验

2017年1-7月，

租阅用户平均下载38册，

非租阅用户下载10册。

可见，书非借不能读，

租阅用户读的书近非租阅用户的4倍

首先，我们希望为读者

【提供更方便的阅读】

全媒体跨屏阅读，

发挥各端口优势。

其次，我们会继续

【为读者提供更丰富的阅读内容】

对正版电子书进行精致排版，

努力实现纸书和电子书同步阅读

挖掘经典出版物和热门IP，

打造听书新体验

为年轻读者提供多元轻小说，

大力满足二次元文化需求，

提供大咖讲座和在线课堂。

END

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