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外媒:奢侈品牌最终向数字化屈服

2015-04-03 时尚业界 LADYMAX


Chanel进军电商的新闻引业界关注,CNBC发表文章:Why luxury retailers have finally given in to digital。编译:时尚头条网


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时尚头条网(LADYMAX.cn)独家报道:
周二,历峰集团和Yoox集团宣布了他们的交易细节,结合2014年度销售额达13亿欧元(折合14亿美元)的成果,他们将联手创造一个领先的线上奢侈品零售平台,竞争力比电商巨头亚马逊更胜一筹。


同时执掌卡地亚和梵克雅宝的历峰集团表示,两家公司合并后,将投入多达2亿欧元的增资来完成此项交易。新集团名为Yoox Net-A-Porter集团,而历峰集团将持有50%股份。


本月初,在这笔交易进行当中,电商Farfetch被估值在10亿美元左右。可以看出,线上奢侈品零售的竞争依然激烈。2000年创立NAPNatalieMassenet表示,合并后的新集团目前是世界上最大的奢侈品商城,它“永不关闭,且没有区域性”。


伯恩斯坦高级奢侈品分析师MarioOrtelli告诉CNBC奢侈品公司一直不愿顺应数字化趋势。然而,随着新兴市场增长乏力,行业收益放缓,公司必须“进行改革,否则将面临僵局。”


“历峰集团主要是耐用奢侈品零售商,但它已察觉到NAP业务增长的潜力。对他们而言,保持股权是非常重要的,因为他们还在学习线上零售的模式。”Ortelli说道。据伯恩斯坦数据显示,未来5年内传统奢侈品市场增幅在5%左右,相比过去17年内,该历史增长数据是6%。同时,约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响,导致纯实体店销量的减少。


伦敦集团Farfetch是一个搜罗全球高端时尚精品店的网站,它集结了全球25个国家超过300个精品店,让用户可以通过电脑和智能手机“到店”选购服装和配饰。公司最近募集了8600万美元资金,目前估值10亿美元。投资者包括俄罗斯风险投资家Yuuri Milner



CHANE进军电商的举措,开始CHANEL品牌总裁Bruno Pavlovsky也是拒绝的,在2014的时候,在接受采访时表示,他更希望消费者能够走到精品店里来,觉得只有精品店才可以提供给消费者Chanel的服务。但现在在这个市场环境下情况已经逆转。


“线上的时尚和奢侈品市场已经越来越重要了,特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候。”法国巴黎银行分析师LucaSolca告诉CNBC。


中国市场已经被渗透了,市场前沿的地位已被占据,所以他们正在寻找其他更多的成长机会。在给予消费者线上购买的便利,以及与线下商店的无缝连接方面,已经做得很好了。在过去几年内,中国区销售增长了30%,而我们预计这种状况会继续维持。”他补充道。


Ortelli称,和历峰集团一样,在带动销售方面,路易威登和巴宝莉公司也已认可线上和数字营销的重要性。“变革从来不会那么顺利。但积极的一面是,奢侈品牌已经战胜了更困难的一面——创建真正的大公司。他们已经拥有永恒、长期和持久的品牌,而技术层面只是利用他们资产的另一种方式而已。”Ortelli在一份研究报告中指出。


花旗银行奢侈品分析师ThomasChauvet谈及历峰集团出售NAP之事表示这在瑞士公司的投资案例中,根本“无关紧要”。“历峰集团的买家依然保有在耐用奢侈品市场长期发展的愿景,而NAP仅占我们总价值的4%。因此我们不认为历峰集团的股东们应为YooxNAP合并的消息而过度兴奋。”他说道。“然而,我们维持在历峰集团的购买率及98瑞士法郎(折合100美元)的目标价。这在我看来,是最具吸引力的新兴市场合并故事之一。”


而就在Net-a-Porter和YOOX合并新闻传出的后一天,一个让时尚业界惊讶但又在情理中的消息传来,CHANEL走下神坛将在2016年进军电商。这意味着在目前的市场环境趋势下,奢侈品牌不得不向数字化屈服。

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