快时尚竞争激烈 J. Crew表示将放弃高价位时装业务

时尚头条网报道：J.Crew营业额依旧惨淡。J.Crew尚未研究出赢回顾客信心的方法。在最近公布的第二季度业绩报告中，品牌营业额从去年同期的5.61亿美元下降至5.06亿美元，跌幅达13%。简而言之，顾客仍然不愿意购买J.Crew。

J.Crew CEO Mickey Drexler在与投资者的电话会议中指出：“我们正在竭尽所能让业务向前发展，我们最关键的考量因素就是顾客。”

最近J. Crew集团CEO Mickey Drexler强调坚持培养品牌“文化遗产”，他在本周四分析师会议上重复提到了八次，承诺将J.Crew带回更为传统的发展轨道。此前，品牌在转型为世界高级时尚的道路上已经走得太远。Drexler一直努力将J.Crew女装业务转型，他说道：“你将看到一系列标准化的产品，这个方向不会改变。”

在创意总监Jenna Lyons 的带领下，J.Crew的时尚系列有意进入高端时装领域。800美元一件夹克，300美元一双单鞋，这样的价格相比传统的J.Crew产品系列而言更加奢尚。但Drexler说道：“以后这种高端手段的占比将会降低，公司在这方便的投资也会相应减少。”这意味着J.Crew将放弃高价位的时装系列，重新专注于商品本身和性价比，努力重建品牌的美誉度。

花旗集团分析师Jenna Giannelli表示，现在的时尚焦点已经转向门店本身的需求，品牌推出了更多开衫、条纹裤、纯色系列和基本款式。在她看来，去年J.Crew因为过分脱离自身风格盲目追求高价位而导致与许多客户的脱节。她说：“这是重塑关系的第一步。”她指出J.Crew仍需面对日益激烈的竞争环境，以及随着品牌低价商店J.Crew Factory以及J.Crew Mercantile的开设带来的影响。

另一方面，Madewell仍是公司的一大亮点。品牌营业额相比去年增加了22%，达6790万美元，但这仍然只占有总营业额很小的一部分。这跟同在美国的快时尚GAP集团类似,受旗下品牌Gap 和Banana Republic继续疲软以及店铺倒闭和裁员的费用影响，Gap集团第二季度盈利和销售继续走下坡，净利润暴跌34%至2.19亿美元。但旗下品牌Old Navy继续保持其领先优势，Old Navy上涨3%。如今，这两个美国快时尚服装零售商正在寻求转型计划，希望通过重塑供应链、调整市场计划和聘请人才，重新抓取消费者的眼球，与竞品H&M, Zara和Forever 21一较高下。

Drexler强调：“进入秋季，我们的实体店和网店会做得更好，将反映出我们对关键产品分类的重视，希望让顾客轻松便捷买到他们心仪的产品。同时，我们的团队已经加强业务能力，为了更大化提升效率和盈利能力，我们必须做出改变。我们将在今年下半年专注于业绩提升和品牌重新定位。

因销售业绩下滑，美国品牌 J.Crew 今年6月突然宣布纽约总公司裁员175人，又更换了设计师，经过重重波折，J.Crew 似乎找到了新出路，就是走一个较为廉价路线，在七月提前推出J.Crew Mercantile 。Mercantile 的品牌定位是希望能在这个快时尚的细分市场分一杯羹，所以在价格上相比起主线较为便宜，集团希望以高性价比来占领市场。

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