Stan Smith和NMD的销售让业界震惊 Adidas集团一季度净利润猛涨38%

消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的销售占法国百货公司Le Bon Marché的Adidas品牌总销售额的60%。

时尚头条网报道：受经典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动，德国运动巨头Adidas集团迎来全新的增长期，销售额与净利润均录得双位数增长，股价应声上涨近7%，一年来股价已涨幅约50%，明显跑赢Nike和Under Armour。

有分析师认为美国品牌耐克的领头优势已遭削弱，这可能给予Adidas集团以复苏的希望，相信耐克的利润率很可能已经见顶，品牌的收入潜力也被看空。更据Nike公布的第三财季报告，该公司第三季度收入低于预期，终结了Nike连续14季收入超预期的势头。

根据Adidas集团发布的第一季度初步业绩数据显示，截止至3月31日的季度，集团净利润猛涨38%至3.5亿欧元（约3.861亿美元），销售额增长17%至48亿欧元（约52.9亿美元），营业利润增长35%至4.9亿欧元（约5.405亿美元）。其中销售利润占总利润22%。

不仅是足球运动帮助Adidas收获消费者关注，关键在于Adidas品牌本身的风格和与消费者的持续互动，在伦敦或纽约，任何千禧一代的聚会上，许多人都会穿着经典的白色Stan Smith运动鞋。

据财报数据，Adidas运动鞋目前非常火爆，这让Adidas对其全年盈利预期在三个月内进行第二次上调，连同对今年夏天2016欧冠足球比赛带来的利润预期也有所调高。公司预计，今年持续运营下的净收入将增长15%至18%，远高于早前预测的10%至12%。

早前Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功，Adidas集团本季度表现让分析师们感到震惊，英国巴克莱银行将其评级为“优秀”，此前银行曾预测Adidas集团本季度净利润增长10%。不少分析师认为，Adidas集团自推出Boost跑鞋后，重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解，并进一步促进集团的销售业绩。

Adidas最近推出的NMD款式非常成功上市两天就售罄，让Nike的近期表现黯然失色。

法国百货公司Le Bon Marché的鞋履销售主管Fabienne Ruset表示，Adidas的表现超出他们的预期，本季度Adidas的运动鞋占总运动鞋销售的40%。与此同时，消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的销售占百货公司Adidas品牌总销售额的60%。

她认为，如果不是品牌对Stan Smith实施配额制度，公司能销售更多的Stan Smith鞋款。“Stan Smith不断推出新材料和新颜色的款式，但消费者的热情有增不减，这是一个不可思议的现象。”此外，Adidas Superstar以及Adidas和Stella McCartney的合作款也十分热销，最近推出的NMD款式也非常成功，上市两天就售罄。

根据有关数据显示，巴黎春天百货青年部Citadium中的Adidas NMD系列上架数小时内全被抢购一空。Citadium总监Sophie Bocquet透露，他们预想到NMD球鞋的需求会很大，因此他们已经备了很多货，但想不到消费者会如此疯狂。一大早就有许多消费者在排队，尤其是亚洲消费者。

Sophie Bocquet指出，在过去两年内，Adidas Stan Smith深受时尚达人的宠爱，尤其是女性消费者，此前跑鞋类别销售排前的品牌是Nike和Asics，但去年Adidas ZX Boost跑鞋也非常热销，去年在Citadium的销售增长了60%。

根据美国市场调研公司NPD集团公布的最新数据显示，2015年，仅在美国地区的运动鞋产业增长8%至172亿美元。这是数年内行业表现最好的一次。

NPD集团副总裁兼运动行业分析师Matt Powell称，2015年鞋履类别表现进入冷却期，尤其是跑步和篮球系列。但休闲和复古风格的产品却呈现增长趋势，这将成为2016年一个重要的趋势。本季度强劲的增长来自经典类别的推动，尤其是复古篮球鞋和跑步鞋，其增长30%至35亿美元。

加拿大皇家银行分析师们预计，集团第一季度有机收入增长10%。分析师认为，运动产品行业的积极表现、Adidas品牌强劲的发展势头、上半年充足的订单以及即将到来的管理层变革都将推动集团股价飙升至历史高位。

今年，Adidas集团将引来两场重要的体育赛事，包括里约热内卢奥运会和2016欧洲足球锦标赛。此外，集团于今年一月任命德国日化巨头汉高集团首席执行官Kasper Rorsted为Adidas集团全新首席执行官。他将于8月加入公司，在经历两个月的过渡期后，于10月1日正式接替现任首席执行官Herbert Hainer。

有分析认为，自Adidas与Kanye West合作后，Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头，另外，它也表现得更像一个快时尚零售商。

将更多消费者喜欢的风格带到店内、适时去除销量不佳的产品是Adidas提升利润率和削减成本的好方法。品牌正在逐渐进步，定期提供新品和热销商品，但是，时尚是出了名的善变行业，趋势可能转瞬即逝。

不过，有权威人士认为，这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来,从快时尚巨头Zara和H&M身上学到的技巧将帮助Adidas实现持续盈利，就像那双闪闪发光的Stan Smith一直站立在潮流前端一样。（文/黄大大、ARI HSU)

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