阿迪达斯和万达合作展开迅猛扩张 侧面进攻Nike最为重要的中国市场
本周，足球明星David Beckham出席在广州天河城举行的全球首家阿迪达斯足球用品门店开业活动 拍摄：周苑菲
时尚头条网报道：阿迪达斯集团（以下简称阿迪达斯 股票代码：ADS.DE)和Nike公司 (以下简称Nike 股票代码：NKE)的竞争正出现微妙的变化，阿迪达斯计划靠足球运动侧面进攻同是Nike最为重要的中国市场。
德国运动用品制造商阿迪达斯周二称，已与中国万达集团(03699.HK)达成协议，将在中国全面发展足球和篮球运动。中国首富王健林旗下的万达商业广场遍布国内主要城市，将开设更多的阿迪达斯品牌门店。这此合作与王健林图谋切入体育市场不谋而合，有分析人士指出，阿迪达斯将迎来中国市场快速发展时期，跟Nike展开更激烈的竞争。
阿迪达斯CEO Herbert Hainer指出，中国是阿迪达斯全球最重要的市场之一。去年，阿迪达斯大中华区销售同比增长18%录得24.69亿欧元，营业利润猛涨40.4%录得8.66亿欧元。得益于鞋履Stan Smith和NMD的销售，2016年第一季度大中华区营业收入更大涨超过30％。
不过，足球依然是阿迪达斯在大中华区主要的增长动力，阿迪达斯坦承非常热衷于和中国本土团队建立强有力的合作关系，而万达集团是中国足球管理协会的官方赞助商。
阿迪达斯表示和万达集团之间的协议将直接促进品牌在中国主要的二三线城市间实现快速商业扩张，这也是阿迪达斯最近推出的五年战略计划中最重要的动作，阿迪达斯还计划在万达各大购物中心和商场组合中大量开设Sportswear Collective店。
Sportswear Collective是专为中国市场开发的全新零售模式，服饰融合了各种风格和运动性能，与纯供应Adidas Originals产品或专业运动商品不同，首家Sportswear Collective在2015年于成都开业，随后在上海全球港开业。第三家门店已于今年1月在上海静安晶品商场开业。目前，阿迪达斯在大中华区1000多个城市设有9000家独立门店。
阿迪达斯发言人表示：“到2020年公司将计划额外开设3000家门店，仅今年一年将开设500家。”本周二，足球明星David Beckham出席在广州天河城举行的全球首家阿迪达斯足球用品门店开业活动。据Euromonitor International的数据显示，Nike公司在中国体育用品市场占据17.5%的市场份额，阿迪达斯则以16％的市占率紧随其后，显然，阿迪达斯期望足球产品的发展，从侧面进攻Nike公司，以挽回在篮球品类输给Nike的劣势。
阿迪达斯中国董事总经理Colin Currie接受媒体采访时强调，足球这项运动在中国非常成熟，集团将通过基层培养项目，与新一代年轻中国足球爱好者和未来之星之间建立良好联系。
作为基层培养项目计划的一部分，本周，长期担任阿迪达斯品牌大使的Beckham与广州当地小学校中30多名小学生一起踢足球。阿迪达斯与中国教育部从2015年开始签署长达三年的合作协议，希望通过基层培养计划，与全国超过2万所中小学以及大约2000万名学生建立互动联系，激发他们对体育活动和足球运动的热爱。
昨晚，Nike发布了其第四季度及2016财年报告，公司第四财季实现净利润8.46亿美元，超出华尔街预期; 总收入为82.4亿美元，不及华尔街预期的82.6亿美元，这已是Nike连续两个季度收入不达预期。
财报发布后，其股价在开盘后交易大幅下跌，一度下挫近7%，再次引发投资者对这家全球第一大体育品牌已经进入增长放慢期的担忧。另外，Nike被投资者看作一个关键指标的期货订单数据不达预期，该订单增长11%，低于Consensus Metrix分析师预测的13%。
截止至周二，阿迪达斯自今年以来股价已上升35%，而Nike则累计跌幅超过17%。华尔街日报分析指出，由于受阿迪达斯和安德玛（股票代码：UA）等同行业内的竞争激烈，Nike的发展速度将会遇到阻碍, 将面临三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发激烈、服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。(文/陈舒）
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