模仿Zara也救不了Esprit 思捷环球第一财季收入大跌近12%
图为Esprit的其中一家门店。
时尚头条网报道：模仿Zara也无法挽回衰退，服饰品牌Esprit积重难返。其母公司思捷环球刚在上个财年实现了扭亏为盈，而在新财年的第一季度，其业绩再遭重创，截至9月底止首财季，录得总收入41.12亿元，比去年同期大跌11.8%；总可控制销售面积则同比下滑14.5%，期内已有9240平方米的零售净销售面积被关闭，主要是中国的特约店。
至于批发方面，集团收入按本地货币计算同比大跌11.4%。集团指出，由于渠道的结构性压力，批发可控制面积在期内进一步缩减16.7%至34.34万平方米，其中，包括中国市场的亚太区是总灾区，净销售面积暴减41.5%。
对比去年第一财季收入同期录得0.4%的下跌幅度，现在思捷环球的收入正在断崖式下跌。面临收入的大幅下滑，集团解释称主要是Esprit 正在积极缩减零售面积，并加快关闭亏损店铺导致。
除了关店给收入带来负面影响，思捷环球指出欧洲异常和暖的天气也给销售造成不利因素， 自8月中旬以来，欧洲的温度远远高于上年同期的水平，这种异常和暖的天气显着影响店铺的客流量及秋季系列于线下和线上零售业务的初期销售。
值得关注的是，占集团主营业务收入一半的德国市场令人担忧，根据TextilWirtschaft 报告显示，德国服装市场正出现负增长，这将给集团收入增长带来艰难的挑战，为了压缩成本，集团早前表示已与德国工会协定将裁员10%。
而在亚太地区，销售下跌主要受该地区消费者流量下跌影响，思捷环球早前表示，亚太地区表现相对疲软是因为中国消费者的购买意愿减少从而影响销售表现。根据同是在香港上市的多品牌时尚零售商I.T 披露，中国的千禧一代正放弃大众品牌转战独立品牌，今年上半年，I.T在中国内地市场零售收入录得14%的强劲增长。
作为国内大众服饰品牌曾经的“领头羊”，Esprit深陷业绩泥沼，实际上，思捷环球的主营业务近年来一直处于持续亏损状态，选择通过出售香港办公室，不断地关店和裁员等“卖身”措施来维持运营。分析师预计，Esprit仍然在艰难转型中。曾是ZARA母公司Inditex高管的思捷环球首席执行官 Jose Manuel Martinez指出， 在批发渠道及亚太区两个重要范畴仍面对零售的逆境。
美银美林9月发表报告称，即使 Esprit零售改善，网上业务稳定增长及成本得到控制，Esprit品牌的复苏道路仍漫长崎岖，主要受批发及亚太区业务结构性挑战，与及欧洲宏观经济环境不稳的负面影响。
有分析指出，偏高的定价加上频繁打折促销，Esprit这几年形象大跌，早已沦为消费者只有在打折期间才会购买的基本款品牌，当初最有消费实力和消费欲望的一批消费者，如今已经逐渐远离这个品牌，集团除了模仿Zara供应链模式，更应该思考如何重新让Esprit年轻起来，这才是集团的当务之急。
受业绩持续下滑和集团艰难转型影响，思捷环球的股价由2007年的120元高位，一直下跌至如今只有6.9港元，而自今年以来，集团股价已累积下跌逾23%，目前市值约为134亿港元。（文/陈舒）
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