Hugo Boss第三季度中国地区销售出现好转 CEO回应表示不会放弃女装业务
时尚头条网报道： 尽管奢侈零售市场持续动荡为集团带来极大的挑战，但Hugo Boss 2016年第三季度净利润出现好转态势，降幅逐渐收窄至个位数。
数据显示，该季度Hugo Boss净利润同比下降9％至8060万欧元，相比今年第二季度的 84%的减幅已大大收窄。息税折旧摊销前利润较去年同期下滑14%至1.445亿欧元。 受货币汇率负面影响，2016年销售额同比下降6%至7.03亿欧元，即7.85亿美元。按货币调整后，销售额同比下滑3％。该季度净利润表现略高于分析师预测，但销售额降幅略大于下滑5％的预期。
按地区分
在货币调整的基础上，受零售市场低迷和消费者需求疲软等影响，集团第三季度在欧洲地区的销售额同比下降2％
德国区业务则录得10％的跌幅。首席执行官Mark Langer表示集团把主打品牌Boss男士西装的入门级价格从400欧元提高到500欧元的决定对德国销售产生了初步的“衰减效应”。
美国地区销售额比去年同期下降了9％，主要因为核心品牌Boss在美国的批发分销逐渐缩小，另外减少打折促销为降低了收入增长。美国市场销售额占集团销售额的1/4，相比第二季度进一步下降了14％。
在亚太地区，集团该季度销售额同比下滑2％，货币调整后中国区销售收入下降4％。但Hugo Boss指出，中国地区销售收入第三季度的环比销售出现了增长，打破了前几季度的负面局势，销售数量增长抵消了集团重新调整中国区价格带来的负面影响。
期内，Hugo Boss的批发业务受美国分销渠道减少、全球需求疲软等影响，比去年同期下降了11％，集团自有零售业务按货币调整后同比增长2％，但按固定汇率计算，销售额较去年同期下降了6％。
在10月份品牌网站重新启动之前，该季度的在线销售收入同比下跌15％。不过，Mark Langer强调Hugo Boss今年的在线业务取得了非常好的技术进步，但集团仍低估了消费者更偏好手机应用购物的行为转变，直到最近才推出了移动应用程序。
尽管第三财季集团的成本节省高于预期，Hugo Boss依旧保持其对全年的财务预测，这意味着集团在2016年的销售需要保持稳定或降幅不超过3%。集团预计直营门店销售额依然为负增长，批发业务预计将下滑10％。EBITDA预计下降17％至23％，今年成本节省或将高达6500万欧元，此前预期为5000万欧元。
在周三的电话会议中，Mark Langer对于上周集团将着重发展男装业务，退出奢侈品市场的消息回应表示：“我们的发展重心会回到品牌的根源所在，即高级男士服装业务，但我们也不会放弃女装业务。” Mark Langer于今年5月升任集团首席执行官，一直保持相对低调的作风。
分析师Mark Josefson表示，现在投资人需要更多了解Hugo Boss业务好转的局面，集团正在着手未来的战略布局，如门店的新增或删减、平衡女装业务以及美国地区销售下降的应对策略等。
财报消息发布后，受集团业绩好转影响，Hugo Boss股价大涨6.37%至60.3欧元，目前市值约为42.45亿欧元。 （文/周惠宁）
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