在中国市场销售强劲 奢侈羽绒服品牌Moncler 前九个月销售大涨14%
时尚头条网报道： 法国奢侈羽绒服品牌Moncler在全球市场批发与零售的强劲增长下，2016年度前三个季度销售收入同比大涨14%至6.393亿欧元即7.96亿美元。
当被问及集团对竞争对手Canada Goose品牌的首次IPO时，Moncler品牌投资者关系总监Paola Durante坦诚Canada Goose的品牌定位、产品与发展方向与Moncler大相径庭，Moncler在该领域的发展依然有很大的市场潜力。早前时尚头条网报道加拿大鹅Canada Goose计划IPO估值超100亿， 其发展势头迅猛，过去10年销售飙升了20倍。
按销售渠道分
在截至9月30日的九个月内，集团零售渠道销售额同比上涨20%至4.04亿欧元即4.44亿美元，主要得益于品牌直营店的不断扩张与有机销售的持续增长，该集团零售部门占总销售额的63%。
同期集团批发渠道销售在欧洲与北美地区业绩的强劲提振下也同比去年上涨5%至2.389亿欧元，即2.652亿美元。
国际市场销售额在总收入的占比从2015年同期的81%升至83%。 其中，亚洲和全球其他地区的销售额较去年同期上升27%至2.162亿欧元即2.4亿美元。
在与分析师的电话会议上，公司首席运营官Luciano Santel强调中国区业绩表现强势，已成为品牌在亚洲区域的第二大市场。 韩国市场有机销售收入呈积极态势，品牌于近期在仁川机场与首尔市中心开设了免税店，对销售业绩增长有一定的促进作用。
与此相反的是，在截至9月30日的第三季度内，日本地区受日元升值与旅游经济放缓影响，销售收入表现最差。 Luciano Santel强调，日本消费者除在本土专卖店购买外，在海外市场更偏爱北美洲和夏威夷地区的Moncler门店。
按地区分
美国地区销售收入得益于品牌过去一年中的扩张计划，比去年同一时期上涨17%至1.097亿欧元即1.217亿美元。集团计划2017年在美国新增12家门店。
欧洲、中东和非洲市场销售额也同比攀升7%至2.038亿欧元即2.262亿美元。
Luciano Santel特别指出，英国脱欧公投后，该地区业绩受英镑大跌刺激，出现两位数的强劲增长，德国地区销售额也是如此。此外，被恐怖袭击件困扰已久的法国地区，虽然业绩表现仍然较弱，但近期已有改善迹象。
Moncler在意大利的销售收入自取消零售渠道后，仅依靠批发渠道的销售业绩增长也有进步，同比上升2%至1.096亿欧元，即1.216亿美元，符合管理层的预期。但Luciano Santel告诉分析师，品牌正逐渐合理化其在意大利市场的门店架构，因此2017年前批发渠道业务不会有明显增长。
根据产品类别来看，今年前九个月外套仍然是Moncler的核心业务，但如针织物等其他类别也逐渐引起消费者的购买兴趣。
截至今年9月30日，Moncler在全球共拥有直营门店186家，比2015年12月31日录得的数据新增13家门店。 对于今年前九个月品牌销售业绩的强劲表现，集团董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示，Moncler自2003年起实施的专注、清晰与精炼的发展战略为品牌的成功打下了扎实的根基。 他强调，消费者对Moncler最新的秋季系列反响积极，第三季度业绩增长录得两位数的涨幅。 Remo Ruffini透露，集团接下来计划扩大品牌在米兰和香港的旗舰店，并会继续拓展品牌在全球的销售网络与业务。
对于由日元走强英镑疲软造成的地域性价差的问题，Luciano Santel表示集团暂未有调整价格的打算，但对于新推出的产品或会上调售价，以减少汇率带来的利润差距。
在今年前九个月业绩的优秀表现下，集团管理层对Moncler第四季度业绩非常看好，预计今年销售额可达10亿欧元，即11.1亿美元。 受业绩持续向好影响，Moncler集团股价今年半年以来累计上涨20%，集团市值约为37亿欧元。（文/周惠宁）
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