美妆品牌越高端越好卖 受Tom Ford、La Mer等品牌推动 雅诗兰黛集团第三财季业绩强劲增长
图为雅诗兰黛的其中一间店铺
时尚头条网报道：得益于新收购的品牌业绩推动和旗下高端品牌的大卖，雅诗兰黛集团（NYSE:EL）第三财季业绩获得强劲增长。
在截至3月31日的三个月内，雅诗兰黛集团销售额同比上升8%至28.6亿美元，净利润同比上涨12%至2.98亿美元，前九个月内集团销售额同比增长3.7%至89.3亿美元，净利润则基本与去年持平，录得10.2亿美元。
受业绩利好影响，雅诗兰黛集团昨日股价大涨
在第三季度期内，除头发护理等部门外，雅诗兰黛集团其余部门业绩均录得业绩增长，其中皮肤护理部门销售额同比上升3％至11亿美元;化妆品部门销售额同比增长9％至近12.7亿美元;香水部门销售额增幅最为显著，录得增长22％至3.36亿美元；头发护理部门销售额则较去年同期减少2％至1.26亿美元。
按地区划分
美国地区销售额同比增长5.3%至11.7亿美元；
包括欧洲、中东和非洲地区在内的EMEA地区销售额同比增长10%至11.3亿美元；
包括中国在内的亚太地区销售额则同比增长7.3%至5.6亿美元。
集团首席执行官Fabrizio Freda特别指出，大中华区的销售额在该季度有显著增长，并强调Becca Cosmetics和Too Faced这两个新收购的品牌业绩表现均超预期，是集团该季度业绩增长的主要推力，另外，集团旗下的高端品牌 Tom Ford、Smashbox 和 La Mer 表现最稳定录得强劲增长。
早在2015年La Mer的销售额就进入十亿美元俱乐部
值得关注的是，La Mer 去年底推出肤色保湿底妆系列，预计该系列将给该品牌销售带来1亿美元的增长，在2015年，海蓝之谜的总销售额就已突破10亿美元。
而Tom Ford则有望成为下一个销售收入达数十亿美元的美妆品牌。有分析师预计，按照预期发展，Tom Ford美妆的年销售量将在2020年达到10亿美元。雅诗兰黛集团将从2017财年起对Tom Ford美妆每年增加1亿美元的投资，令其规模达到2014年的两倍。雅诗兰黛集团的执行总裁John Demsey在早前接受媒体采访时确认将在短期内实现Tom Ford美妆业务量翻倍。
早前该品牌特别提到，亚洲地区包括中国的消费者非常喜欢Tom Ford的产品，上一个财年包括中国在内的亚洲市场猛涨了85%。社交媒体和数字化营销是Tom Ford目前销售的主要驱动力，为了扩大市场，Tom Ford将会提供一些价格较低的入门级产品来吸引千禧一代的注意。
高端品牌正成为美妆集团业绩最稳的增长动力。
据时尚头条网数据，欧莱雅集团旗下包括YSL、乔治·阿玛尼等的奢华品部门表现持续强劲，在截至3月31日的三个月内，销售额获得4年以来的最高增幅，录得上涨12.2%至21.6亿欧元。集团首席执行官Jean-Paul Agon表示该季度的销售额增长主要得益于其奢侈部门的强劲表现，特别是在亚洲市场，中国消费者的购买力正在逐渐回升。
另外，截至3月31日的三个月内，妮维雅母公司拜尔斯道夫集团销售额同比增长7.7%至18亿欧元，超过分析师预期的17.7亿欧元，有机增长为4.8%，其中，旗下高端护肤品牌La Prairie大获亚洲消费者追捧，在集团的美妆护肤品牌中获得最快的增长，销售收入攀升了10.5%。
去年12月，雅诗兰黛集团以15亿美元收购美国彩妆品牌Too Faced，此交易是雅诗兰黛集团成立70年以来最大规模的一次收购。收购完成后的发布会中，Fabrizio Freda曾指出，该交易的目的是为吸引更多的千禧一代消费者，Too Faced的核心特点就是善于利用社交媒体带动销售，快速提供品牌盈利能力。
雅诗兰黛集团在报告中称，其有针对性的品牌收购战略已初见成效，旗下品牌产品对千禧一代消费者的吸引力正逐渐增加，未来集团会继续有针对性地收购品牌，丰富品牌矩阵，预计第四季度销售额会进一步加速增长。
近年来，除了雅诗兰黛集团在加速布局彩妆品牌外，资生堂等品牌也都加入了收购彩妆品牌的阵营。去年9月底，资生堂收购了美国化妆品公司Gurwitch Products母公司的全部股权，而雅诗兰黛集团的主要竞争对手欧莱雅集团也在去年7月出资12亿美元收购美国化妆品牌IT Cosmetics，这是欧莱雅集团近8年来最大规模的并购项目。
对于2017财年全年，雅诗兰黛集团预计销售额增幅约为6%至7%。财报发布后，集团股价大涨4.37%至每股91.3美元，自今年以来，其股价累积上涨了16%，目前市值约为334.5亿美元。（文/周惠宁）
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