Guess在中国春节期间大卖 今年第一季度销售超预期 股价盘后猛涨17%
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图为Guess的一家门店
时尚头条网报道：在经过一系列的关店重组措施后，美国服饰品牌Guess的业绩有逐渐复苏的迹象。
据Guess集团（NYSE: GES）最新发布的2018财年第一季度报告数据显示，在截至4月29日的三个月内，Guess净亏损从去年同期的2520万美元收窄至2130万美元，销售额则在大中华区和欧洲地区的业绩增长推动下，同比增长2.2.%至4.866亿美元，超过分析师预期。
其中，北美地区的批发渠道销售额同比增长5.7%至3586万美元，许可经营权收入则下跌9.3%至2026万美元。
图为Guess 2018财年第一季度各地区业绩
按地区分：
Guess在美国本土市场包括电子商务在内的销售额大跌14.9%至1.74亿美元，同店销售则下跌15%；
受益英镑疲软带动英国旅游业复苏和有效的扩张战略，欧洲地区销售额大涨23.3%至1.65亿美元，同店销售则增长了5%；
亚洲地区销售额录得16.9%的增幅至6338万美元，同店销售增长4%。报告称该地区销售额主要得益于大中华区在春节假期期间业绩的显著增长以及电商业务的推动。
在2017财年的第一季度，Guess在全球共有1670家门店，其中美国332家，加拿大108家，中南美洲94家，欧洲与中东地区647家，亚洲489家。
集团CEO Victor Herrero表示该季度业绩超出先前预期，主要得益于品牌在国际地区中获得的显著增长，特别是欧洲和亚洲市场，同时集团在美洲地区采取的关店策略已初见成效，该地区在总销售额中的占比正逐渐缩小，去年Guess美国地区的销售额仅占集团整体销售额的38%。
Victor Herrero在报告中透露，Guess目前正在整合零售网络，认为北美零售市场过度促销已成常态，因此适当关闭北美地区门店是不可避免，但具体数量尚未确定，目前有一半的租赁合约即将到期，Guess在这时进行门店清理有很大的灵活性。
Victor Herrero同时表示，亚洲和欧洲市场的销售复苏正在抵消北美市场低迷带来的影响， 第一季度内，Guess分别在意大利、法国、西班牙、葡萄牙、英国和德国等地区新增了18家直营店，预计今年还将在欧洲新开70家门店，在中国增设40至50家门店。
Victor Herrero指出，由于消费者逐渐失去对实体商店的购物兴趣，品牌无论是在传统的百货商场或其他专卖店都将面临更艰难的挑战，因此打通线上线下的货品和服务并进行全渠道营销网络布局对于Guess未来的发展显得更加重要。
对于2017/18财年，Guess集团决定保持更加谨慎的态度，预计第二季度销售额的增幅约为2%至4%，全年销售额增幅则在3.5%至5%之间。
受该季度业绩超预期等利好消息影响，Guess集团股价盘后大涨近17%至每股11.65美元，目前市值约为8.2亿美元。（文/周惠宁）
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