Lululemon同店销售录得11个季度以来首次下跌 但业绩超预期股价盘后飙升16%
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图为Lululemon的一家门店
时尚头条网报道：随着市场竞争愈发激烈，美国瑜伽运动品牌Lululemon业绩处于动荡之中。
在截至4月30日的第一季度内，Lululemon（NASDAQ:LULU）销售额同比增长5%至5.2亿美元，超过Zacks分析师预期的5.12亿美元，其中电商销售额录得低双位数的增幅。不过Lululemon该季度同店销售录得11个季度以来首次下跌，同比减少1%。
期内，集团毛利润增长7%至2.57亿美元，毛利率为49.4%，净利润则录得21%的跌幅至4540万美元，但同样超过华尔街分析师预期。 品牌CEO Laurent Potdevin在财报发布后的电话中表示，2017年的业绩增长将会相对放缓，但仍对新一财年持积极态度。
为提高品牌盈利能力，Lululemon决定对其女生副牌Ivivva进行重组，转型成以电商为主的商业模式，目前已关闭55家店中的40家，剩余15家中有8家将转为Lululemon门店，因此在第一季度中产生了约1770万美元的一次性成本。
面对电商平台的崛起和消费者购物习惯的变化，美国零售商关店重组步伐加快。据富国银行预计，今年包括Gap、Victoria's Secret、Lululemon 、Coach和Michael Kors等品牌一共还将关闭2650家零售门店。 Lululemon未来还计划关闭Ivivva线下剩余的7家门店，并精简人员架构，预计全年将产生5000万至6000万美元的重组费用。
截至2017年4月30日，Lululemon在全球共拥有411家门店，在第一季度内新增了5家。
有消息人士透露，中国在Lululemon全球扩张计划中地位非常关键。自 2014 年中国运动服饰市场慢慢成型时，Lululemon 就有计划地慢慢进入这一市场，紧接着去年10月份，Lululemon 就在北京开了展厅。Lululemon 此前在上海就有展厅，还进驻了天猫商城。去年12月，Lululemon在中国内地连开3家新店，分别位于上海IFC国金中心、静安嘉里中心以及北京三里屯，Lululemon早前表示中国市场要达到美国2倍的规模。
5月18日，Lululemon向美国法院提交8-K文件宣布，其首席财务官Stuart Haselden已于5月12日起同时兼任首席运营官职位，并于4月初任命FIS Holdings创始人兼首席执行官Glenn Murphy为联合主席。
据悉，Glenn Murphy加入后，Lululemon董事会成员数量将从原先的9名扩大至10名。花旗银行分析师Paul Lejuez表示，Glenn Murphy的加入或为Lululemon带去积极的效应，有助于品牌更好地扩大其在国际市场中的业务范围。据悉，Glenn Murphy在Gap集团任职的8年间，其提出的有效管理举措，令集团营业利润率从8.5%提升至12.5%。
Laurent Potdevin去年曾表示，集团将继续执行初定的5年计划，该计划包括从产品创新扩张去全球业务，预计集团5年内的收入和利润翻一倍，同时建立10亿美元的男装业务，进一步发展集团数字生态系统。
对于2017财年全年，Lululemon预计销售额将从此前的26亿美元下调至25.3至25.8亿美元之间。而对于当前的第二季度，Lululemon预计销售额约在5.65亿美元至5.7亿美元之间，Zacks分析师则预估约为5.63亿美元。
Lululemon股价自年初以来已累积下跌了25％，财报发布后，由于业绩超出分析师预期，集团股价盘后飙升16%至每股56.5美元，目前市值约为67亿美元。（文/周惠宁）
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