这10个KOL“新规则”或将影响奢侈品牌在中国的营销推广

今年初，巴黎银行奢侈品部评选出当前中国时尚博主前十名，分别是gogoboi，Dipsy迪西，包先生，黎贝卡，吉良先生，style_notes，Freshboy，伪少年K先生，VintageMuse以及石榴婆。

援引精日传媒(Jing_Daily_China)的意见领袖数字营销平台Parklu透露，如果你是有微博的KOL, 帖子上只能加淘宝、天猫链接，如果发其他电商的链接帖子将面临着被删除的危险。据知这只是微博最近欲颁发的新规则之一，意见领袖数字营销平台Parklu告诉精日传媒，总共有10条新规则帮助微博来管理旗下巨大的KOL生态系统。 

以下是Parklu所说的10个规则：

1. 博文中放外链将减少20%的曝光，阿里系以外的全部电商链接只可去单品页，不可去活动着陆页。 

2. KOL一条微博中提到一个以上的的品牌需提前报备微博，否则一律屏蔽。 

3. 放二维码及提到微信相关推广降权到最低只有10%的人看到。 

4. 平台相关关键词降权, 含有营销、推广、广告等字样也会被降权。

5. 相似内容第二条降权50%。 

6. 用图片发长微博降权。 

7. 非原创内容类账号降权。 

8. 一个账号反复转发降低热度。 

9. 同一时段榜单，第二条内容热度降权。 

10. 转发抽奖不用官方工具，自己做转发抽奖或用第3方抽奖工具会被降权。 

PARKLU说这10个规则虽然没有被新浪微博正式推出，但是这些规则已在广告代理商中和KOL间亲自证实。特别考虑到品牌和KOL赖以生存的关系，预计中国的奢侈品牌将受到重大影响，不过新浪微博暂时还没有对这些规则进行回应。 

“对品牌和KOL来说这些规则非常重要，他们的收入全靠帖子能不能发得出去，”Elijah Whaley, PARKLU的CMO亲口在微信上告诉精日传媒。 而一些有知名度的的博主比如gogoboi、包先生和黎贝卡都将不得不遵循这10大规则。 

奢侈品牌需要考虑守门人微博 

过去几年，奢侈品牌从KOL、时尚博主身上获益不少，品牌也经常把他们作为理解中国消费者的喜好和兴趣的桥梁。有的时候品牌还会和博主独家做联名款刺激品牌销售，他们熟知精心挑选一个KOL的重要性。

但是如果新规则被强制执行的话，比如KOL想在一个帖子里推广多个品牌的，他们要提前征求微博同意（规则2），如果提及任何推广、销售和广告的生意需要另付钱（规则9）。 

“奢侈品牌在和KOL合作的时候需要考虑到这些规则，” PARKLU的CEO, Kim Leitzes说，“现在不单是创造内容、发内容需要花钱，如今也要考虑到守门人微博的成本。” 

Leitzes也指出“禁止非天猫、微博的链接（规则2）”将对其他电商Farfetch和Yoox Net-A-Porter在中国的生意带来严重影响。 

“他们在微博上已有的投资将受到危害，”她解释说。 

其规则是阿里巴巴和腾讯与日俱增的竞争相关，但是，新微博规则并不完全是一个新鲜事儿，Whaley说这些举动和阿里巴巴、腾讯竞争相关。  Whaley表示奢侈品牌在中国必须接受新现状，“比如只在微信上推广京东，而微博上只能推广淘宝和天猫。”

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