美国时尚零售黯淡，Guess押注中国市场，今年或新增50家店铺
新CEO Victor Herrero曾表示，在改革的同时要注入Guess的DNA，以保证品牌的独特个性。图为Guess 2017秋冬最新广告片。
时尚头条网报道：在CEO Victor Herrero上任两年之际，经历一系列瘦身举措后的美国服饰品牌Guess业绩正在复苏。
在截至7月29日的三个月内，Guess集团（NYSE: GES）销售额同比增长5.3%至5.73亿美元，超过华尔街分析师预期的5.59亿美元，但净利润则大跌52.8%至1520万美元。
图为Guess第二季度与上半财年主要业绩数据
图为Guess第二季度与上半年各地区主要业绩数据
按地区分：
Guess在美国本土市场包括电子商务在内的零售销售额大跌11%至2.01亿美元，批发渠道则增长7%至3265.8万美元，主要受集团在北美地区关店计划影响；
受益英镑疲软带动英国旅游业复苏和有效的扩张战略，欧洲地区销售额大涨20%至2.55亿美元，同店销售则增长了5%；
在包括中国在内的亚洲地区销售额录得17%的增幅至6273.3万美元；
许可经营权销售额则基本与去年同期持平录得2189.8万美元。
截至报告期末，Guess在全球共有1644家门店，其中美国320家，较第一季度净减少12家，加拿大108家，中南美洲94家，欧洲与中东地区646家，亚洲有480家。
2018财年上半年，Guess集团销售额同比上涨3.9%至10.32亿美元，录得净亏损607.4万美元。
值得关注的是，Victor Herrero加入Guess已经两年，他强调这两年对于Guess是变革的关键时期，目前正在整合零售网络阶段。在发布财报后，Victor Herrero表示第二季度净利润暴跌主要与集团重组关店等运营成本有关，而营业利润实际较去年上涨了49%，品牌在欧洲和亚洲的市场份额正在不断增加。在第二季度内Guess分别在意大利、西班牙、英国、荷兰、瑞士、俄罗斯和波澜新增了9家门店，品牌预计今年还将在中国增设40至50家门店。
Victor Herrero认为北美零售市场过度促销已成常态，因此适当关闭北美地区门店是不可避免，未来将加速关闭北美地区的多余门店，今年计划关店总数已从原来的60家提升至70家，目前有一半的租赁合约即将到期，Guess在这时进行门店清理有很大的灵活性。
Victor Herrero指出，由于消费者逐渐失去对实体商店的购物兴趣，品牌无论是在传统的百货商场或其他专卖店都将面临更艰难的挑战，因此打通线上线下的货品和服务并进行全渠道营销网络布局对于Guess未来的发展显得更加重要。
图为Guess全球CEO Victor Herrero
Guess于1981年由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟创立，并靠着紧身“梦露式”女性牛仔裤单品起家，随后不断发展至包括男女时装、童装、泳装、鞋履、钟表、精品配饰、手袋、眼、香水等众多类别产品的品牌。
为令Guess重新恢复活力，Paul Marciano在2015年首次打破传统的家族统治，任命快时尚背景的Victor Herrero为品牌全球CEO，这也是Guess首次聘用创始人以外的高管任职管理公司业务。
Victor Herrero表示，在时尚公司，找到一个平衡是最重要的，对他而言，Guess最吸引人的地方就是，它是一家全球公司，非常开放、充满活力，每个人都知道和喜欢这个品牌。它是一个生活方式的概念，和快时尚zara母公司Inditex集团非常相似。
面对全球地缘政治经济持续震荡带来的挑战，时尚品牌与零售商们难逃传统的市场机制，优胜劣汰，关店、重组、破产成为各品牌与零售商最常见的关键词，其中美国地区已成为实体零售的重灾区。除Guess在不断关闭美国地区零售门店外，其它美国服饰品牌也面临着业绩不断下滑，亏损扩大的困扰。
与此同时，债台高筑的美国快时尚品牌J.Crew第二季度销售额同比减少1.6%至5.6亿美元，净亏损则从去年同期的816万美元扩大至2060万美元；美国青少年服饰品牌Express也于昨日盘前公布第二季度业绩，其净亏损录得1180万美元，去年同期为净利润1010万美元，销售额则同比减少5.2%至4.78亿美元；American Eagle Outfitters同期销售额同比增长2.7%至8.44亿美元，净利润则大跌48.9%至2120万美元。
据LADYMAX数据统计，仅今年上半年，已有近10个时尚品牌或零售商递交了破产申请，包括纽约设计师品牌Bibhu Mohapatra、女装零售商The Limited、Wet Seal以及最新递交破产申请的Rue21等都在警醒业界，时尚零售行业的寒冬仍在继续。
对于2018财年，集团预计第三季度销售额增幅约为4%至6%，营业利润增幅则在2.2%至3%之间，全年销售额则预计上涨6%至7.5%。财报发布后，Guess股价盘后同比暴涨近13%至每股14.1美元，目前市值约11.4亿美元。(文/周惠宁）
你离洞察时尚的距离只差一个APP