Ugg母公司出售计划搁浅，无人愿接盘，股价一度大跌逾6%

缺乏创新成为UGG的最大痛点。图为UGG的一家门店。

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：自UGG母公司Deckers集团宣布寻求出售至今已超过半年，尽管有90多位潜在买家询问，但一直未能达成交易，目前该计划已被叫停。

受该消息影响，Deckers集团（NYSE:DECK）昨日股价盘后一度大跌6.5%至每股65.5美元，目前市值约为22亿美元。

今年2月，激进投资者Marcato Capital私募基金在购入Deckers集团6%的股份后，与另一股东红杉资本一同向集团管理层发出公开信，要求卖盘，否则将提名一批新董事来取代现有的董事会。

Susquehanna Financial Group的分析师曾在报告中表示，鉴于Deckers集团的核心品牌Ugg缺乏创新、过度生产以及业绩低迷的现状，很难会有战略买家愿意收购，建议Deckers集团尽快对旗下品牌作出重大改革与战略调整，以恢复盈利和增长。

在中国市场，UGG于今年8月底正式邀请华语影视演员杨颖Angelababy担任品牌代言人。这也是UGG自1978年成立以来，首次启用华人明星担当品牌代言人。据数据透露，全球年销售额超过10亿美元的UGG目前在全球纽约、巴黎、伦敦、东京和北京等一线城市拥有超过137家时尚精品零售及奥莱店，全球则有超过1000个销售点。

据路透社早前消息，Marcato Capital于10月23日在美国特拉华州法院对Deckers集团提起诉讼，称该集团强行押后股东年度会议，以阻止其提出的董事会提名人员进入董事会。由于Deckers集团出售计划搁浅，Marcato Capital于9月向集团提交了新的董事会候选人名单。

对此，Deckers集团回应称，今年的股东大会已确定将于12月14日举行，所以Marcato Capital对其指控并不成立，并称Marcato Capital忽视集团为转型重组所做的努力，一味坚持出售的提议是一种以牺牲其他股东利益为代价的自私行为。

据Deckers集团日前发布的最新数据显示，在截至9月30日的第二财季内，集团销售额同比减少0.7%至4.85亿美元，营业利润则同比大涨24.8%至6740万美元。其中批发渠道销售额同比减少2.2%至3.91亿美元，直营零售渠道销售额则增长6.2%至9130万美元。

期内，Deckers集团在澳大利亚本土市场的销售额同比减少3.1%至3.03亿美元，国际地区销售额则增长3.5%至1.8亿美元。

图为Deckers集团第二财季主要业绩数据。

按品牌分：

集团核心品牌UGG销售额同比减少2.9%至4亿美元；

Sanduc跌幅则达19.3%至1520万美元；

Hoka One One销售额同比大涨34.4%至4060万美元；

Teva销售额同比上涨24.9%至2140万美元。

在发布财报的同时，Deckers还宣布了3.35亿美元的股票回购计划，加上早前股票回购计划中剩余的6500万美元，共有4亿美元，占集团20％的资本。 

对于2018财年全年业绩，Deckers预计销售额增幅约在1%至2%之间。集团首席执行官Dave Powers表示，随着冬天和假日季的到来，旗下品牌业绩将获得显著增长，对集团下半财年的业绩表现很有信心。

事实上，UGG的产品在消费者眼中普遍处于两个极端，有很多消费者会很喜欢，也有消费者曾发誓永远不会穿它们，其产品过于单一的设计也遭到业界人士的质疑。

有分析指出，出售计划搁浅反映出Deckers集团的经营策略存在问题，由于早几年UGG的爆红，他们将绝大多数的营销预算和独立门店，都分配给了这一个品牌，让UGG在2015年获得了史上最好的销售收入，但却陷入市场饱和的尴尬状态。 

根据行业咨询公司NPD在2016年底购物季前的消费者调查，消费者当时对于冬靴的购买欲望不仅远远不及运动鞋，甚至还没有拖鞋来得高。从这一点来看，UGG与洞洞鞋Crocs的处境非常相似。

分析人士指出，UGG的功能性与外型的单一性是品牌无法维持业绩稳定增长的致命伤，在瞬息万变的时尚产业中，由于没有持续推出令消费者感到新鲜的产品，UGG将面临艰难的挑战。

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