爱马仕手袋没那么好卖了！ 第三季度其皮具部门销售大幅放缓

图为爱马仕的一家门店

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：随着奢侈品行业的复苏，中国消费者重新购买铂金包，但法国奢侈品牌爱马仕的业绩增速依然落后竞争对手LVMH和开云集团。

爱马仕集团今日公布第三季度业绩，在截至9月30日的三个月内，其销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元，前九个月销售额则同比上涨10%至40.5亿欧元。品牌在全球所有地区的销售额均录得增长。

按部门分：

去年对爱马仕收入贡献最大的皮具与马具部门该季度业绩与上个季度相比，增长有所放缓，销售额同比增长9.3%至6.53亿欧元；如果跟去年同比则大大减速，去年同期是增长16.3%。

成衣与时尚配饰部门表现依旧稳健，销售额同比增长11.9%至3.03亿欧元；

丝绸部门销售额同比大涨16.8%至1.16亿欧元；

香水部门销售额得益于新款女性香水Twilly的畅销，录得23.1%的显著增幅至8610万欧元。 

按地区分：

法国本土地区销售额同比上升11.8%至1.89亿欧元；

欧洲其他地区销售额增长14.1%至2.69亿欧元；

日本地区销售额同比上涨6.7%至1.66亿欧元；

包括大中华在内的亚太地区销售则同比增长12.4%至4.64亿欧元；

美国地区销售额同比提升8.7%至2.27亿欧元；

全球其他地区销售额则录得16.5%的涨幅至2120万欧元。

可见，亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。爱马仕首席执行官Axel Dumas早前在接受采访时透露，随着中国消费者重新购买奢侈品，品牌在中国内地的销售增长速度正不断加快，呈现出良好的势头。除了北上广等一线城市，爱马仕正逐渐渗透至中国杭州、成都等准一线城市，品牌今年将在长沙开设1家新的旗舰店。  

据悉，为满足消费者不断增长的需求，爱马仕计划在2020年前新增两个皮具工厂，选址分别位于法国西南部的波尔多和巴黎的Montereau-Fault-Yonne，投入使用后，预计每家工厂将聘请250位皮具工匠。Axel Dumas此前曾表示，品牌每只包袋的平均手工制作时间为16个小时，即按照法国工人每周工作时间不能超过35小时的规定，多数工匠每人每周只能制作两个包袋。

RBC分析师Rogerio Fujimori在爱马仕公布业绩数据后的一份报告中指出，总的来说，爱马仕第三季度的业绩表现仍属稳定。不过，相较竞争对手LVMH集团和Gucci母公司开云集团同期的业绩表现，爱马仕仍有所落后。

据时尚头条网数据显示，在截至9月30日的三个月内，LVMH集团时装皮具部门销售额较去年同期上涨了13%，前九个月的销售额则同比大涨21%至108.38亿欧元，开云集团第三季度旗下奢侈品部门同期收入则录得增长32.3％至26.78亿欧元，核心品牌Gucci销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元，再次超过爱马仕。

有分析指，爱马仕的年轻化和数字化在LVMH和开云集团面前还是过于保守了。随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移，奢侈品牌应该要走出尝试阶段，加速在电商市场的布局。

意识到这点的爱马仕正在努力扭转局势。

10月23日，爱马仕在中国首次试水在微信卖货，宣布在微信公众号开设微信限时店，发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。此次共有6个款式可供消费者选择，售价为10000元人民币左右，支付方式默认为微信支付。此外，爱马仕全新网站目前已在加拿大和美国试运行，欧洲地区则预计在明年上线。

财报发布后，爱马仕股价上涨0.6%至每股444.85欧元，自今年以来其股价已累计增长13%，目前市值约为470亿欧元。

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