英国潮牌Superdry将在中国继续开店，CEO上任以来股价已飙升80%

Superdry表示依旧对中国市场保持信心，称还有很大潜力有待发掘。图为Superdry的一家门店。

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道：英国潮牌Superdry将继续扩张中国市场，并持续推进年轻化战略。

在截止到10月28日的上半财年中，Superdry销售额同比大涨20.4%至4.02亿英镑，不过较去年同期31.1%的增幅有所放缓。

其中，零售渠道销售额同比上涨12.8%至2.43亿英镑，电商销售增幅高达31.6%，可比门店销售额同比增长6.3%；批发渠道销售额则同比大涨34.1%至1.59亿英镑。

图为Superdry上半财年主要业绩数据（点击查看大图更清晰）

Superdry创建于2003年，截止至今年9月，品牌在全球62个国家的863个商场和专柜设有销售点。品牌曾与贝克汉姆、裘德洛、凯特·摩丝等国际巨星有过合作，其所属的Super Group 2010年在伦敦证券交易所上市。

集团 CEO Euan Sutherland表示，新产品的推出和电商业务的显著增长是Superdry上半财年销售大增的重要原因。

为吸引更多年轻消费者，Superdry新推出以大学生活为灵感的Varsity系列产品，与此同时，Super Sport运动系列也获得消费者的积极响应。集团还特别策划了两种数字营销活动，分别为“The Night is Young” 和“This is My City”，来提高品牌的影响力。

在中国市场，从今年开始Superdry也加大对品牌宣传的投入，除了搭上今年夏天的嘻哈热潮，和《中国有嘻哈》冠军PG_ONE、热门选手鬼卞合作街拍，还选择和年轻明星许魏洲合作，在微博推广#MySuperdry全橙燥动#话题，吸引年轻人的关注。

在零售网络方面，Superdry上半财年在23个不同国家新增37家授权经营门店和13家直营店。品牌对欧洲分销中心进行订单管理系统和渠道的改革则进一步缩短了物流时间，间接促进Superdry的电商销售额。据悉，此类革新将陆续在北美和中国市场推出。

Euan Sutherland指出，未来Superdry将专注于可持续发展，明确品牌定位,将分别扩张女装及运动品类业务、对于2018下半财年，Superdry将持乐观态度，但未给出具体数据。

资料图：今年1月Superdry已入驻天猫开设旗舰店

值得关注的是，原名为“Super Group”的集团于今年9月宣布改名为“Superdry”，目的是强调对核心品牌Superdry的信心，同时为进一步全球化扩张做准备。在去年年报中，Superdry集团表示将在深圳的采购中心将投入使用，这将使集团的直接采购比例由65%提高至80%。

目前Superdry集团在中国的合作方为欧时力母公司赫基国际集团，赫基国际集团与Superdry集团于2015年9月宣布成立合资公司，正式全面开拓国内英伦服装市场。这一合作由英国贸易投资总署发起并促成，合作双方共投入1800万英镑（约1.8亿人民币），双方各持股50%，合资期限至少十年。

Superdry集团 CEO Euan Sutherland早前接受时尚头条网独家专访时表示，在中国市场并没有明显看到竞争对手。

他坦承，Superdry是一个比较特别的牌子，它产品的覆盖是非常宽的，产品的特色比如说创新、产品的细节还有产品的质量，这三个东西加起来在这个宽度里面，没有看到有其他品牌做出这样的产品，更何况这样的产品在这样的价位当中是非常有竞争力的，Superdry不是特意为哪些人做产品，而是希望很多人都能来穿和喜欢一个品牌。

不过，据时尚头条网数据显示，Superdry去年同期在中国市场录得净亏损1000万，再加上国内经济放缓和电商对实体经济的冲击，服装业也面临着一些危机，Euan Sutherland依旧对中国市场保持信心，称还有很大潜力有待发掘。Superdry集团计划今年12月会在北京与深圳新增两家Superdry门店，并在泉州和厦门开设特许经营店。

赫基国际目前在中国经营超过3000家零售商店，在目前时尚零售的残酷市场环境下，这也正是Superdry在中国市场迫切寻求的合作伙伴。2011年12月，LVMH集团旗下的私募股权基金L Capital Asia以2亿美元战略投资入股赫基国际10%股份。  

昨日股市收盘，Superdry股价录得微涨0.56%至1851.23便士，而自Euan Sutherland上任集团CEO以来，股价已累计上涨80%，目前市值约为15亿英镑。

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