Michael Kors 股价创3年来新高，市值重返100亿美元，已赶超Burberry

有报告预测2018年整个奢侈时尚行业的销售额增速将进一步提高至4%，而轻奢品牌将会是主要引擎之一

作者 | 陈舒

随着全球奢侈时尚行业逐渐复苏，美国轻奢集团Michael Kors或将进入新一轮高增长时期。

截至上周五，Michael Kors（NYSE:KORS）股价录得66美元，创下3年来的新高，市值则重返100亿美元，已超过英国奢侈品牌集团Burberry（LON: BRBY） ，后者市值为68亿英镑（约合94.2亿美元）。自去年初以来，Michael Kors集团股价累积上涨约62%。

Michael Kors近一年来的股价增长数据

鉴于Michael Kors集团积极的转型策略和与时俱进的可持续发展理念，高盛银行今日将该集团股价评级从持有上调至买入，将该集团目标股价定为每股70美元。

有分析指从近期发展趋势来看，Michael Kors在下一个财季实现新的y业绩突破,Michael Kors 将于2月6日发布第三财季业绩报告。

得益于重组转型策略逐渐生效，在截至2017年9月30日止的第二财季内，Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元，净利润为2.029亿美元，终止了集团销售额持续下滑的低迷表现。其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元，批发渠道销售额增长2.5％至4.63亿美元。

按地区分，美洲地区总销售额同比增长0.9%至7.519亿美元，欧洲地区销售额同比上涨9.2％至2.707亿美元，亚洲地区销售额则成为集团最大的增长动力，同比大涨30.4%至1.24亿美元。对于2018财年第三季度，集团预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间，Jimmy Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。

目前，中国市场已成为Michael Kors集团发展战略中的重要对象。

集团CEO John Idol在早前接受时尚头条网采访时表示，“随着店铺网络扩大，品牌知名度提高，中国地区业务强劲增长，店铺数量预计将达到200家。中国城市化进程加速，中产阶级增长加快，年轻消费者的更多购买机会，都为品牌带来了更好的增长机遇。”

Michael Kors本人则认为相较于美国的年轻人，中国年轻人对时尚的敏锐度更高也更加国际化。为了抓住具有消费潜力的年轻消费者，Michael Kors很早就开始对社交媒体进行大笔投入。根据品牌发布的最新数据，Michael Kors在社交媒体上拥有超过3800万粉丝，并在L2的数字化指数报告中排名第二。

去年8月底，Michael Kors在中国正式开通奢侈品行业首个服务类微信小程序，进一步推进品牌数字化进程，成为第一批试水小程序的奢侈品牌。同年9月12日，Michael Kors宣布"带货女王" 杨幂为其史上首位全球代言人。

据麦肯锡咨询公司发布的最新报告显示，轻奢在中国的快速发展受到供需两端的拉动。从需求端来看，80、90后的年轻费者更熟悉也更接受轻奢品牌，该群体贡献了全球18%至20%的奢侈品消费，截至2030年，他们将贡献20%以上的中国总消费增长，高于其他人口年龄类别。

报告预计2018年整个奢侈时尚行业的销售额增速将进一步提高至4%，而轻奢品牌将会是主要引擎之一。随着消费者对品质的需求向更高端更个性化转型，中国将继续引领轻奢市场的增长，释放巨大潜力。

分析师Lindsay Drucker认为Michael Kors的轻奢手袋销售表现将逐渐改善，并称跟去年收购的Jimmy Choo产生的协同效应将会加快集团的增长步伐。

目前，该集团正在积极实施名为“Runway2020”的计划。未来两年，Michael Kors计划关闭100至125家实体零售门店以提升盈利能力，与此同时，品牌也将对部分实体零售门店进行翻新并加强对员工的服务培训，让他们可以为消费者提供更加个人化的购物体验。

在产品方面，Michael Kors会新增手袋产品的款式与配色，丰富产品种类，手袋与配饰仍然是品牌的核心部门，并将在2018年12月底前彻底告别动物毛皮材料，推动可持续发展。

有分析指出，轻奢行业今年将爆发收购大战，不过也许才刚刚开始。

据纽约时尚业界消息灵通人士早前对时尚头条网透露，Michael Kors有意仿效Coach更改集团名字，不过目前依然属于初步讨论阶段，截止至目前，Michael Kors对更改集团名字消息未做任何评论。

去年11月，Coach集团更名为Tapestry，集团首席执行官Victor Luis在相关声明中表示，目前集团以Coach独大的局面已经改变，成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团，因此原来的名字也不再适用。目前除Coach外，该集团还拥有Stuart Weitzman以及去年收购的Kate Spade两个品牌。

自更改名字以来，Tapestry集团股价累积增长了13%，目前市值约为135亿美元。

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