转型陷入困境，Ferragamo第一季度净利润大跌19%

▌Salvatore Ferragamo副主席表示，时代已经发生改变，现在的时尚潮流是没有年龄限制

作者 | 周惠宁

经过一系列转型重组和人事大洗牌后，Salvatore Ferragamo业绩仍未走出泥潭。

据意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo（SFER.MI）昨日股市收盘后发布的第一季度业绩报告，在截至3月31日的三个月内，其销售额同比下滑1.7%至3.04亿欧元，已连续7个季度录得下滑，但按实际汇率计算则增长1.7%，毛利率为62.7%，净利润同比大跌18.8%至900万欧元。

集团零售渠道销售额同比下滑3.6%至1.92亿欧元，批发渠道销售额则同比增长2.6%至1.06亿欧元。 

▌图为Salvatore Ferragamo第一季度主要业绩数据，点击图片查看更清晰

按部门分：

核心的鞋履部门销售额继续录得下滑5.3%至1.23亿欧元；

皮具手袋部门销售额则同比增长3.7%至1.16亿欧元；

成衣部门销售额同比大跌9.6%至1860万欧元；

丝绸和其它配饰部门销售额大跌7.8%至1790万欧元；

香水部门收入同比大涨8.6%至2260万欧元。

▌图为Salvatore Ferragamo第一季度主要业绩数据，点击图片查看更清晰

按地区分：

受益于批发渠道业务的推动，Salvatore Ferragamo在欧洲地区的销售额同比上涨1.4%至7820万欧元，占总收入的25.7%；

在北美区的销售额则同比减少6.1%至6540万欧元，占总收入的21.5%；

在日本市场的销售额同比减少6.3%至2970万欧元，主要受集团减少该地区批发业务影响，占总收入的9.8%；

在包括中国在内的亚太地区则录得1.2%的增幅至1.145亿欧元，该地区已成为集团最大的市场，占总收入的37.7%；

在拉丁美洲的销售额则同比大跌8.3%至1600万欧元，占总收入的5.3%。 

截至报告期末，Salvatore Ferragamo在全球共拥有678个销售点，其中包括406家零售店和272家第三方许可经营店。

集团执行主席兼临时首席执行官Ferruccio Ferragamo在财报后的电话会议中表示，期内净利润的大跌主要受较高的税率影响，利润率和销售额表现则受到货币汇率波动以及集团对旗下渠道业务的整合影响。

期内，亚太地区已成为对集团收入贡献最大的市场，主要得益于中国内地零售渠道业务的稳定表现和香港地区业绩的加速增长。Ferruccio Ferragamo特别强调，品牌去年在香港广东道新开的店铺取得非常好的成绩，韩国市场则因中国游客数量锐减而依然疲软。

首席财务官Ugo Giorcelli则指出，虽然Salvatore Ferragamo目前处境充满挑战，但期内收入按实际汇率计算已录得近2%的增长，这意味着集团业绩离复苏又更进一步。

事实上，由于鞋类产品业绩低迷，Salvatore Ferragamo 业绩在2016年初就开始放缓。Ugo Giorcelli坦承，核心部门鞋履业务以及成衣业务销售额的下滑从某种程度上反映出Salvatore Ferragamo在创新的时候过于激进了，导致新系列产品在市场中未能收获预期中的反响，不过皮具手袋业务的增长是一个积极的信号，证明集团对产品的改革逐渐步入正轨。

去年10月，Salvatore Ferragmao 决定让女鞋创意总监 Paul Andrew 接手女装成衣系列的设计，Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

除了传统的核心业务，Salvatore Ferragamo还把增长动力押注在香水产品上。2月8日，Salvatore Ferragamo邀请了一群年轻的KOL共同庆祝9月即将发布的新款Amo香水，这款香水主要针对Z世代消费者，并聘请英国超模Suki Waterhouse为代言人。Salvatore Ferragamo副主席Giovanna Gentile Ferragamo表示，时代已经发生改变，现在的时尚潮流是没有年龄限制。

对于已离开加入竞争对手Stuart Weitzman的原首席执行官Eraldo Poletto，Ferruccio Ferragamo对他在任期间为集团作出的贡献表示了肯定，并透露未来集团将搁置部分回报率不高的投资，专注于集团自身的业务重组。

值得关注的是，Slavatore Ferragamo于上个月正式任命Gucci老将Micaela Le Divelec为首席商务官，上任后她向Ferruccio Ferragamo汇报，并与Ugo Giorcelli一同兼任战略部门负责人。

有分析表示，经验丰富的Micaela Le Divelec对于Salvatore Ferragamoo而言将是危难时期的一个救兵。据悉，Micaela Le Divelec与Ferruccio Ferragamo已认识多年，其拥有的财务、人力资源、物流等经验或成为Salvatore Ferragamo自救过程中的关键。

时尚头条网早前报道，面对大环境的不景气，原本急于寻找新首席执行官的Salvatore Ferragamo将暂时搁置这一计划，并成立一个行政管理委员会来引导品牌加速进行改革重组。

对此，Ferruccio Ferragamo重申集团一直在物色首席执行官的人选，并希望继任人选来自公司内部，因为首席执行官必须非常熟悉Salvatore Ferragamo，才能更好地制定实施转型重组举措。

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品领域的全球领军集团之一，主营鞋履、皮具手袋、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表，集团于2011年6月29日上市。

实际上，Salvatore Ferragamo转型之慢与其自身家族式的经营模式脱不开关系，其庞大的过百个家族成员均持有上市集团股份，并在集团占据众多关键职位。存在同样困扰的还有意大利奢侈品集团Tod's和Prada。

反观Louis Vuitton、Gucci和Dior等早已脱离创始人家族，由专业的集团进行管理的奢侈品牌，在资金雄厚且专业的管理团队带领下，目前已摆脱低迷困境，持续的获得年轻消费者的认可。

有分析人士表示，奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一，在奢侈鞋履行业转冷的当下，品牌最不能忽视的关键点是潮流的迁徙和消费者喜好的演变。

对于2018财年，Salvatore Ferragamo未给出具体预期，表示未来三年业务计划的目标暂未确定，2018年将会是一个转型过渡期。

截至发稿，Salvatore Ferragamo股价上涨1.42%至每股24.94欧元，目前市值约为42.15亿欧元。

▌大家也在看

你离洞察时尚的距离只差一个APP

长按二维码免费下载