在社交媒体遇挑战 ，LVMH老板长子将统管旗下奢侈品牌形象
▌现年41岁的Antoine Arnault早在2002年就开始在Louis Vuitton的营销部门工作
作者 | 周惠宁
一向行事谨慎的LVMH老板Bernard Arnault正逐渐把更加关键的集团事务交由自己家族管理。
据，LVMH（LVMH.PA）已任命Antoine Arnault为集团的宣传和形象负责人，协议已于6月1日生效，上任后他负责监督集团旗下各奢侈品牌的宣传部门，并推动一项重要的全球战略。Antoine Arnault是LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault长子。
这一提名是继Jean-Charles Tréhan去年被任命为LVMH对外关系总监后，集团为提升内部沟通效率的又一人事大调整，作为正在进行的加强其内部沟通结构的一部分。不过，Antoine Arnault上任后，Jean-Charles Tréhan将继续向Bernard Arnault汇报。
Bernard Arnault强调，随着LVMH成功跃升法国股市市值排名第一的集团，旗下各奢侈品牌备受媒体和公众关注，特别是社交媒体，因此与业界人士的沟通交流以及品牌形象的建设将面临更大挑战。
值得关注的是，在4月份第一季度业绩报告会上，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony间接回应 Louis Vuitton是否过度曝光的质疑。 Louis Vuitton在3月突然宣布近期炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh为男装创意总监，在去年联手Supreme后，Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底，但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。
有分析表示，在中国市场，年轻消费者购买力强劲，但品牌忠诚度越来越低，令品牌之间的竞争加剧，现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。
据悉，LVMH的宣传事务一直由Arnault家族控制的投资公司Groupe Arnault的董事总经理Nicolas Bazire负责，LVMH董事会和执行委员会成员Bazire则主要管理集团的发展和收购。
实际上，现年41岁的Antoine Arnault早在2002年就开始在Louis Vuitton的营销部门工作，负责监管品牌在法国地区的营销事务，并于2006年成为LVMH董事会成员，后于2007年成Louis Vuitton的宣传总监，不仅扩大了品牌在电视和电影院中出现的频率，同时也强化了品牌的在线业务。
除此次新增的任命外，Antonie Arnault还于2011年兼任LVMH旗下奢侈品牌Berluti首席执行官。在Antonie Arnault的带领下，LVMH首次推出了一项名为“Journées Particulières”的开放日活动，活动期间受邀的公众可以探访LVMH各个部门，为珠宝、皮具制品、香槟和其它产品提供意见。
2013年，LVMH斥资20亿欧元收购奢侈羊绒品牌Loro Piana 80%股权，随后便任命Antonie Arnault为该品牌董事长。
值得关注的是，Bernard Arnault的其它家族成员目前也在LVMH工作。
其中，Bernard Arnault 43岁的女儿Delphine目前为Louis Vuitton品牌的二把手，26岁的Alexandre Arnault则为箱包品牌Rimowa的首席执行官，23岁的Frederic Arnault是腕表品牌Tag Heuer和Hublot的技术负责人，最小的儿子则仍在上学。
据时尚头条网早前报道，Bernard Arnault已于去年底将其持有的LVMH和已被被Christian Dior SE 集团价值超过3.66亿欧元的股票无偿赠予了他的三个孩子。
根据法院提交的文件显示，Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault收到了18.902万股 LVMH 的股票和8.8222万股 Christian Dior SE 的股票，价值超过7320万欧元。
在谈及继承人问题时，Bernard Arnault曾表示其位置将传给最有能力的人，需要商业头脑与创造才能兼备。尽管Bernard Arnault从未透露过其心目中的具体人选，但有分析认为，随着Antonie Arnault手中握有的权利越来越多，Bernard Arnautl的心仪人选显而易见。
现在从各种迹象来看，LVMH正通过全面布局来抗衡咄咄逼人的Gucci，捍卫其时装霸主地位。
在截至3月31日的第一季度内，LVMH销售额同比上涨10％至108.5亿欧元，有机增长达13%，超过分析师预计的8.5%，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。期内，集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元，有机收入增长为16%，去年同期的增幅为15%，2016年第一季度则无增长，显然，集团于去年6月以65亿欧元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。
截止昨日收盘，LVMH（LVMH.PA）股价上涨0.86%至304.5欧元，自今年以来累积增幅突破25%，市值约为1540亿欧元，创历史新高。
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