时隔19年，Levi's今年有望重返50亿美元俱乐部
尽管Levi's集团已经诞生165年，但在Chip Bergh的带领下仍像一家初创公司般充满活力
作者 | 周惠宁
时尚头条网报道：美国零售业正身陷囹吾，不过牛仔裤鼻祖Levi's的业绩却在逐步复苏。
Levi's集团于今日发布了2018财年第二季度业绩报告，在截至5月27日的三个月内，其收入从去年同期的10.7亿美元增加到12.5亿美元，同比大涨17%，已连续三个季度录得双位数增长，经调整后的利润同比上涨15%至7700万美元，毛利率为53.9%，高于去年同期的52.3%，净利润则从上一年同期的1751万美元翻了4.3倍至7493万美元。
图为Levi's集团第二季度和上半财年主要业绩数据
按地区分：
集团在美国地区的销售额同比增长11%至6.7亿美元，营业利润则同比下跌5%至9700万美元；
欧洲地区销售额同比猛涨31%至3.67亿美元，营业利润同样大涨53%至5300万美元；
亚洲地区销售额同比增长13%至2.09亿美元，营业利润同比大涨73%至1600万美元。
2018上半财年，Levi's集团销售额同比大涨19%至25.89亿美元，营业利润同比大涨47%至2.5亿美元。
创立于1853年的Levi's集团旗下现拥有牛仔服装品牌 Levi's、休闲品牌 Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至报告期末，集团在全球110多个国家拥有约2900个零售点。
首席执行官Chip Bergh在财报中表示，受益于美国批发渠道的强劲增长、Dockers品牌重组战略生效和全球化扩张，Levi's集团今年的收入有望超过50亿美元，这将是其自1999年以来首次重返50亿美元俱乐部。
在与其它品牌或设计师推出联名合作系列的推动下，时尚度不断提升的Levi's正重新获得年轻消费者的喜爱。据悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的入围选择。
在Levi's集团首席执行官Chip Bergh的规划中，Levis将成为一个真正的生活方式品牌，而不仅仅是牛仔裤制造商
另据美国市调机构Morning Consult于5月发布的2018年度“美国消费者最喜爱品牌”榜单显示，Levi's是唯一入选的时尚品牌，消费者对其好感度达71.9分。
Chip Bergh认为，与Supreme、Off-White等品牌合作所营造的稀缺感是获得消费者积极响应的主要因素之一，也为品牌创造了话题热度。不过，Chip Bergh 一直把 Levi's 与快时尚划清界限，他曾表示，与众不同又讲求品质的品牌才能赢得千禧一代的好感和认可。
今年2月27日，Levi's品牌正式上线F.L.X.项目，将引领牛仔制衣进入全新数字化时代。作为牛仔服饰的发明与开创者，Levi’s的F.L.X.项目旨在将牛仔制衣的设计与开发过程数字化，通过升级手工制衣并自动化牛仔成衣过程以从根本上缩短牛仔服饰的生产周期，在最大限度上使供应链具备快速响应性与可持续发展性。
对于美国总统特朗普不断掀起贸易战，Chip Bergh坦承关税和贸易战的升级将对全球经济、美国工人就业情况和消费者产生重大负面影响，若与中国的贸易战扩大到服装品类，许多时装公司将受到成本增加的打击。
不过，Chip Bergh强调Levi's集团的供应链并非集中在中国，而是处于一个相对均衡的状态，因此贸易战对品牌业绩的影响不大。此外，早在发布第一季度业绩报告时，Chip Bergh就曾透露集团已在制定应急计划，或将把采购地点从中国转移出去。
与此同时，电商也成为Levi's目前着重发展的零售渠道之一，已正式入驻亚马逊。Chip Bergh指出，亚马逊除了拥有广大的客户群体外，他们的数据也是Levis所需要的，“作为我们的合作伙伴，亚马逊在大数据的帮助下，或许会比我们还了解Levis的消费者。”
有分析指出，尽管Levi's集团已经诞生165年，但在Chip Bergh的带领下仍像一家初创公司般充满活力，在具有一定规模和知名度的同时也专注于产品和科技的创新。
Chip Bergh则在早前接受采访中表示，在他的规划中，Levis将成为一个真正的生活方式品牌，而不仅仅是牛仔裤制造商。
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