加速渗透奢侈品市场，Farfetch收购一间中国数字营销公司

目前Farfetch 27%的销售收入来自亚太市场，中国无疑已成为其在国际市场的重要增长引擎

作者 | 王乙婷

奢侈品消费复苏强劲将为高端时尚电商提供发展的新机遇，Farfetch正通过资本投资加速布局中国市场。

据，时尚奢侈品购物平台Farfetch 今日宣布收购数字技术公司CuriosityChina，后者为80多个奢侈和高端品牌提供数字业务拓展和管理服务，不过双方未透露具体的交易金额。

交易完成后，CuriosityChina的所有员工都将加入Farfetch，CuriosityChina的三位联合创始人 Judy Liu、Alexis Bonhomme和Arthur Shui将分别担任Farfetch的董事总经理、商务副总裁以及技术创新负责人。

据悉，通过整合CuriosityChina，Farfetch将进一步支持其于2015年推出的全新业务单元Black & White解决方案，并借此为合作品牌提供进入中国市场的服务，包括完成清晰完整的库存盘点，出色的电商营销能力，以及全套客户服务和跨境物流方案。

CuriosityChina联合创始人Alexis Bonhomme表示，奢侈品牌在进入中国市场的过程中，能够得到的服务都非常零散，无法有效地触及并与消费者互动。而Farfetch的电子商务和运营能力与CuriosityChina的数字营销和基于社交媒体的CRM专长相结合能为奢侈品牌提供真正意义上的独家解决方案。

据悉，此举有助于实现商业闭环，通过无缝式的一体化服务模式，让品牌的数字营销投入看到切实的回报，以及销售的持续增长。未来与平台达成合作的奢侈时尚品牌将享受以下服务：

设计和搭建（通过Farfetch Black & White解决方案或自行完成）品牌网站，打通所有电商渠道，以12种语言为包括中国在内的全球消费者提供服务，向190个国家进行配送

推出品牌专有的iOS应用软件，与品牌网站全面融合，并提供国际支持

通过CuriosityChina的企业级CRM能力运作自己的微信账号，满国内外旅行或生活的中国消费者的需求

打造功能齐全的微店以及微信小程序，并与Farfetch.com全球网站无缝式整合

Farfetch由其CEO José Neve于2008年创立，旨在让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌，Farfetch采用特殊的买手店机制，将全球40多个国家的550家买手店、200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起。

随着Farfetch规模和业务范围逐渐扩大，该平台近日宣布已与几家银行进行商讨，以协助公司在纽约上市，而时间最快可能在今年内。如果成功上市，Farfetch 会成为英国估值最高的创业公司之一，估值或高达50亿美元。

与欧洲市场不同，中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示，今年在线交易仅占奢侈品销售总额将上升至9%，到2025年中国的奢侈品消费主力将完全转移至千禧一代和Z时代，该群体将会越来越习惯在移动端购买奢侈品。

José Neves早前在接受时尚头条网采访时透露，目前Farfetch 27%的销售收入来自亚太市场。在该平台的全球扩张过程中，中国无疑已成为其在国际市场的重要增长引擎。

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