Coach腕表生产商 2亿美元收购年轻人品牌MVMT

尽管MVMT这一品牌成立仅5年时间，但在全球市场拥有巨大潜力

作者 |  陈舒

全球时尚零售竞争愈发激烈，最具消费潜力的千禧一代成为各大品牌最想抓住的目标消费群体。

据，瑞士手表制造零售商Movado摩凡陀日前宣布，已与最受千禧一代喜爱的手表品牌MVMT达成收购交易，涉及金额或为2亿美元，预计将于10月1日完成交接。在德勤5月发布2018奢侈品全球力量报告中，Movado排名第60名，年销售额达 5.53亿美元。

MVMT由Jake Kassan和Kramer LaPlante于2013年创立，除手表外还有太阳镜和配饰等产品，售价约为200美元左右，目前在全球160多个国家销售，年营业额达7100万美元。得益于简洁时尚的产品设计，MVMT深受年轻消费者喜爱，目前在社交媒体上共拥有约450万名粉丝。

Movado集团首席执行官兼董事长Efraim Grinberg在接受采访时表示，尽管MVMT这一品牌成立仅5年时间，但在全球市场拥有巨大潜力，收购后集团不仅会为品牌完善必须的基础设施，还将为品牌团队提供相应的战略指导。

值得关注的是，MVMT并非Movado集团收购的第一个年轻品牌。去年7月，Movado集团以7760万美元从英国JLB集团手中收购了手表品牌Olivia Burton。该品牌目前在英国主要在John Lewis、Argento、Selfridges和Beaverbrooks等百货内销售，在Topshop伦敦旗舰店中也有发售。

显然，创立至今已137年的Movado集团深谙抓住年轻消费者的重要意义。

时尚大数据公司Edited分析师Katie Smith指出，随着2018年的到来，时尚零售商的责任不再仅仅是卖货，而是要让消费者意识到品牌自身的产品价值。数据显示，千禧一代是奢侈品消费的主力客群，该群体当前占25%，在未来5至7年内这一比例将上升至40%。 

咨询公司麦肯锡则在《2018年度全球时尚业态报告》中给出了把握年轻一代个性化需求的正确方式，报告指出社交媒体让营销手段泛滥，活跃于移动端的千禧一代与Z时代希望产品呈现场景更贴切现实，并倾向于选择与自己价值观契合的品牌。

Movado集团创立于1881年，凭借其标志性的Museum博物馆表盘和极富现代感的设计而深受消费者喜爱，共获得了100多项专利和200多项国际奖项。除同名品牌Movado、Olivia Burton和即将收入囊中的MVMT外，Movado集团旗下还拥有Coach、Tommy Hilfiger和Hugo Boss等品牌的手表业务经销权。

截至2018年4月30日的第一季度内，Movado净销售额增长28.1％至1.271亿美元，营业收入猛涨125%至810万美元，净利润为810万美元，去年同期则亏损420万美元。Efraim Grinberg表示，集团业绩大幅增长得益于新品牌收入的贡献以及国际市场和电商销售的强劲推动。

消息发布后，Movado集团股价今日开盘上涨0.6%至每股50.1美元，目前市值约为8.42亿美元。

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